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六折化①看不懂的奶粉市场
昨天,一个奶粉省代给我发来两张促销海报,都是某强二线超高端奶粉品牌年中大促的。
而在留言区,618天猫的价格是219元,有的甚至不到200元。“比实体店便宜很多。”网友说。
“这个强二线超高端品牌有着不错的品牌力和产品力,都这样干,我们就看不懂了。”奶粉省代说。
这位奶粉省代主力经营的是二线品牌,控区控货控价,毛利比较高的那种。自然,品牌力和产品力都比不上这强二线品牌,因此平时的价格也比这个超高端品牌要低。
可是年中大促这么一搞,强二线超高端的价格比他家的还低,门店的导购都无法跟顾客解释:你看XX家都有这么大力度,你还卖这么贵!差评!
老板也想保价格保毛利率,但现在市场上的价格冲击很大,连XX这样的强二线超高端品牌都近乎腰斩,如果不跟进,有很大概率会流失客户,失去市场份额,最后毛利率是保住了,但是毛利一样完蛋。
如果提升奶粉的服务价值,那量价都能保住,“但这个需要时间,目前这个问题很纠结。”省代说。
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