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护肤品高端化医美御龄美容仪成新刚需当代女性在抗老上有多舍得花钱?
年轻人痴迷投资搞钱已经不是新鲜事,而为美投资,为理想的肌肤状态投资,也成为当代女性的持久追求。
她们在保持美好状态上的投资本金越来越高,其中抗老成为首要的加仓对象。在小红书上,有关抗老的种草笔记已经超过38万篇;B站上,有关抗老、减龄的知识类分享和产品测评视频也层出不穷。
3月10日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合玑妍之光(EFFECTIM)发布《2021女性抗老投资洞察报告》(以下简称《报告》),就中国女性对美丽的投资概况进行分析,洞察当代女性抗老的三大新姿势,并对抗老护肤行业的未来进行展望。
图源:《2021女性抗老投资洞察报告》
近三成女性是美妆万元户
抗老成护肤投资主方向
悦己型消费持续攀升的今天,女性消费者对于美丽的投资热情高烧不减,她们为美投资的动力主要源于对理想肌肤状态的追求。
根据CBNData调研数据显示,78%的女性对肌肤状态感到不太满意,诸如衰老、皮肤干燥和油脂分泌过多等问题对她们造成困扰。在美颜投资上,27%的女性受访者为美投资超过1万元,成为名副其实的美妆万元户。从美容院护肤、医美到美容仪,她们的投资姿势日新月异。
图源:《2021女性抗老投资洞察报告》
她们对护肤的功效诉求也不再局限于补水、清洁和防晒等基本操作,调研数据显示,抗老成为女性消费者头号需求,也是当下最in的护肤投资赛道。
图源:《2021女性抗老投资洞察报告》
当代女性抗老新姿势大赏
01
高端护肤品走热
抗老消费市场的高端化趋势明显。根据CBNData消费大数据显示,1000+的商品单件价格消费人数高速增长。从人群上来看,90后、85后女性成为名副其实的抗老先锋,他们在抗老上的投入高于其他代际,且更热衷于购买高端抗老护肤品,推动着抗老市场的高端化升级。
图源:《2021女性抗老投资洞察报告》
02
医美御龄正当时
在抗老手段和方式上,医美成为女性颇为期待的新加持。根据《报告》显示,中国医美市场在2021年将达到2274亿规模,发展呈现出量价齐增的趋势。新氧与第一财经的调查数据也佐证了市场规模的扩张,91%的消费者表示对医美这种抗衰老手段持有期待。
图源:《2021女性抗老投资洞察报告》
03
美容仪抗老升级
①高端抗老美容仪迎来新风口
医美消费增长的同时,在家美容也成为护肤达人们的最in潮流,家用美容仪成为诸多消费者的抗老新刚需。根据CBNData消费大数据,家用美容仪消费渗透率逐年提升,消费增速跑赢整体抗老消费。
图源:《2021女性抗老投资洞察报告》
精致女性们在美容仪上也越来越舍得花钱,根据CBNData消费大数据,2020年线上女性抗老美容仪商品单价中,单价3000以上的抗老美容仪的消费数量呈现爆发式增长,可见美容仪市场正在走向高端化。
图源:《2021女性抗老投资洞察报告》
②美容仪与医美的伴生关系加强
国内市场曾见证过第一代美容仪的起落,如洁面仪、导出仪、按摩仪、微电流美容仪...... 而到了2020年,美容仪消费市场逐渐聚焦带有医美属性的中高端抗老美容仪。
根据CBNData消费大数据,在2020年线上女性搭载不同技术的抗老美容仪的消费情况中,与热玛吉同源的射频RF技术消费占比和同比增速都最高,颇受消费者欢迎。
图源:《2021女性抗老投资洞察报告》
与此同时,近年来,搭载多元技术的抗老美容仪消费人数高速增长,其中射频RF+的技术组合成为众多热门单品的标配,如射频RF、温热、微电波的技术组合。
图源:《2021女性抗老投资洞察报告》
③消费者偏好高效便捷的懒人产品
懒,是当代消费者最真实的快乐。在这个懒人时代下,他们对产品的便捷性要求也与日俱增。根据CBNData调研数据显示,在使用美容仪的过程中,存在美容仪难清洗、模式切换模式操作复杂、单次使用时间过长等问题,让50%的消费者闲置了美容仪。
图源:《2021女性抗老投资洞察报告》
针对这些消费者痛点,越来越多的美容仪品牌开始专注于在产品设计与研发上走向便捷化、高效化。如EFFECTIM的光雕双锋,每天仅需6分钟,可以无线操作,使用后也无需后续清洗,能够多重能量同时输出,在美容仪的使用效率和便捷性上都有重大突破。
AI+3D联合赋能
定制化护肤时代正在来临
护肤品高端化、医美日常化、家用美容仪刚需化……当代女性的抗老姿势正在经历新一轮的全新升级。随着95后、00后等年轻人群涌入抗老消费市场,她们日新月异的个性化需求必将驱动行业的进一步创新与变革。
抗老的需求核心因人而异,在未来,定制化护肤抗老将有望成为新的行业趋势。美图宜肤事业部负责人李昱锜在接受CBNData采访时表示,打破常规的图像检测是未来实现定制化护肤的关键,其中的核心技术在于AI测肤算法和3D追踪技术。
图源:《2021女性抗老投资洞察报告》
由于数据量的累积让 AI 算法拥有了更多的训练集,检测能力和效率将得到大幅提升,底层肌肤状态也将被挖掘和监测,达到真正意义上的皮肤检测。
而AI算法结合更高精度的3D技术将能更精准的预测衰老走向,如预测皮肤衰老走向和影响因素,提前干预,有效护理等。
定制化护肤的智能时代将在AI+3D技术的联合赋能下到来,帮助消费者实现更科学、高效的护肤。
有关当代女性的抗老投资
《报告》还得出了以下两则趣味数据
2020年Z世代抗老消费渗透城市排名TOP10:
2020年抗老美容仪人均消费城市排名TOP10:
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