紫禁城作为文明中外的古代皇家建筑，见证了中国封建王朝的辉煌和没落，到今年已经有600年的历史。如今的故宫是我国最大的古代文化艺术博物馆，里面有很多珍贵文物和藏品，象征着厚重的中国传统文化。但最近几年，故宫开始推出一些有趣的文创产品、开展一些意想不到的跨界合作，使得故宫在我们心中的印象也变的生动和年轻化。

　　天眼查专业版数据显示，故宫博物院属于事业单位，对外投资3家企业，分别为北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮服务部。天眼查专业版数据显示，北京故宫文化服务中心又对外投资了12家企业，其中5家所持股比在50%及以上。

　　如果将5年看作一个节点，可以发现，故宫博物院有47%的文字商标申请于5年内，53%申请于5年前。而故宫博物院对外投资企业所申请的文字商标中，近5年申请的数量占比高达93%。将故宫博物院及其对外投资企业申请的文字商标数量加在一起(以下简称故宫商标)，天眼查专业版数据显示总体来看，76%的故宫商标都是在近5年申请的。

　　具体来看，故宫早期申请的商标大多与自己的名字有关。如故宫博物院申请过最多的商标是紫禁城，共有56个，天眼查专业版数据显示先后两批分别******于2007年和2013年。其余较早******的商标也大多离不开故宫和紫禁城这两个关键词，其中不少只是细节的区别。而近几年的故宫商标则明显活泼很多。从图中可以看到，我喜欢这宫里的世界紫禁御喵房殿前带爪侍卫朕在悦读……许多大家喜闻乐见的文创元素均被记录在册。

　　这一趋势与故宫文创的发展历程是吻合的。玉渊杂谭的文章中曾指出，2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办了以把故宫文化带回家为主题的文创设计大赛。从那时开始，奉旨旅行行李牌、朕就是这样汉子折扇等萌萌哒的文创产品，渐渐吸引了人们的关注，故宫在公众眼中的形象悄然改变。

　　故宫博物院最近几年的守正创新，使得传统文化不断的焕发新的活力和生命力，有了新的可能。故宫博物院所推出的创意的文化产品和文化活动，不仅让优秀的传统文化更贴近我们的生活，也让我们学习和了解了传统文化。