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用科普“造”影响力 丁香园启动“明星医生”计划
近日,丁香园明星医生计划线下闭门会首站上海落幕,@恩哥聊健康 主理人邹世恩、抖音头部健康自媒体@骨往筋来 主理人王杨雨凡、丁香医生抖音背后操盘手田吉顺3位医生网红大咖现场分享经验,揭秘明星医生的个人IP塑造秘籍。
丁香园明星医生计划将面向广大想要尝试健康科普、打造个人影响力的临床医生,招募健康科普合作者,帮助更多医生成长。
用科普造影响力,丁香园助力医生打造个人品牌
网红经济稳步前进,内容与流量转化为商业机会,尤其在疫情期间的大规模用户教育之后,医学知识科普成为新流行。临床医生一方面对潜在的发展空间跃跃欲试,一方面又对自媒体和个人品牌打造较为陌生。
作为头部健康视频自媒体,@骨往筋来 的主理人王杨雨凡是徐州市中心医院的骨科主治医师,凭借深入浅出的视频科普坐拥千万粉丝,单个视频最高获赞超200 w,曾获评 2019 年度十大健康传播大使。他在现场表示,不论是大平台的医生,还是中小平台的医生,都存在品牌建设的需要。医生进行品牌建设,在一定程度满足经济需求的同时,对医生本人专业水平的提高也有助益。建立起清晰、明确的个人品牌定位,并将定位贯彻到生产和传播过程中,是形成影响力的重要前提。
徐州市中心医院的骨科主治医师王杨雨凡(@骨往筋来)
上海红房子妇产科主任医师邹世恩则是一名多面手,他的@恩哥聊健康 在抖音拥有近 300 万粉丝,快手 250 万粉丝,小红书 33 万粉丝,微信公众号 17 万粉丝。邹世恩认为,坚持医生的专业性是打造个人品牌的重要原则和优势,但同时需要通俗易懂,契合受众的科学素质水平。由于在健康科普领域做出杰出贡献,他曾获得中华预防医学会 2020 年度优秀科普人物称号。
上海红房子妇产科主任医师邹世恩(@恩哥聊健康)
原浙江大学附属妇产科医院主治医师、丁香医生医学总监田吉顺则是一名全职的科普从业者,他带领丁香医生抖音完成从0到1的突破,在短短4个月内实现涨粉500 w。他还是得到 课程讲师,曾出版著作《妇产科男医生告诉你》、《医生是怎么看病的》、《产科男医生手记》。他在本次沙龙中重点分享了医生科普如何完成从自我表达+信息输出的运气驱动模式,转变成依托传播学方法论的方法论驱动模式。
丁香医生医学总监 田吉顺
此外,3位嘉宾还根据自己的经验,对内容运营和传播、用户互动等知识进行了细致的介绍。
平台聚势,助力中国医生成长
丁香园作为互联网医疗领域的先行者,成立于2000年,拥有550万专业用户,包含210万医生用户,占中国医生总数71%。
丁香园也是泛健康领域唯一一家同时服务医生和大众两个中心的平台,成立以来始终致力于帮助中国医生成长。旗下丁香园论坛、丁香公开课、用药助手等多款工具为医生提供学习、工作帮助,而线上问诊、医学科普、知识付费等业务模式则满足医生提高阳光收入的需求。
丁香园旗下丁香医生从自媒体开始,逐步成长为泛健康领域值得信赖的内容品牌,在新媒体渠道网罗了超5000万健康敏感用户,构筑起健康领域最大传播声量,而医生群体则是最关键的供给侧资源。
目前丁香医生已签约 1000+ 医生作者,3000+ 医生参与其科普内容的科学审核,更有5万名三甲医院主治及以上的医生在平台为用户提供在线问诊服务。
本次明星医生计划的核心目的是助力医生成长,通过丁香园自身平台的能量,为医生群体增加阳光收入提供有效渠道,并帮助合作医生完成其建立行业内、大众端影响力的需求。
丁香园在行业内深耕多年,将始终坚持服务医生,不断为医生提供内容、渠道乃至平台的支持,促进双方深入合作。更多专业科普作者的加入,将更有效地发挥丁香园的专业能力,触达大众,降低沟通和医疗成本。同时,丁香园将聚集各方能量,挖掘健康科普的价值与可能性,提高整体民众的健康素养。
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