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OYO酒店三周年 愈逆境 愈相信
OYO酒店三周年,在黑天鹅的疫情下,对于酒店从业者来说,这个春天并称不上温暖。这次疫情中,酒店行业是受到冲击最大的行业之一,据企查查数据可见,国内酒店相关企业前三季度******量同比下降22%,前三季度近10万家酒店相关企业办理了吊销、注销,其中大部分为单体酒店。几乎可以预见,一轮洗牌潮早已开启。
OYO酒店作为一家成长型的公司,在后疫情时代迎来自己的三周年,有困难、有坚持、有发展,三年的时间在两百多个城市布局,大家都在一鳞半爪的在找这家酒店的发展痕迹,根据自己想要看到的视角来评价他
愈逆境 愈成长
艾瑞咨询发布的《疫情观察:中国酒店及旅游行业复苏展望报告》指出,旅游消费长期向好的大趋势不会改变。考虑到海外疫情的扩散,短期内出境游将受到明显影响。
疫情不是OYO酒店遇到的第一个逆境,三年的时间里,就扩张速度来看,深耕中国下沉市场的OYO酒店一路很顺利,OYO酒店取得了阶段性成果,但现在的OYO酒店不再是进行市场份额和流量的竞争。
OYO酒店在重新整装待发,以三周年为起点,真正意义上为消费带来好住便宜的房间,为业主带来收益。
疫情首先受到冲击就是单体的存量酒店。没有品牌的背书和品牌向下一整套的标准体系,单体酒店在运营管理、销售、会员体系方面的缺陷被竞争放大,成为消费者眼中没有保障的黑店,经营每况愈下。
疫情期间,OYO酒店率先推出29元一口价随心住活动,助力行业复苏;对于业主在合作方面,更加注重其诉求点,帮助单体酒店度过疫情难关。
很多单体酒店加入OYO酒店的初衷是为自己寻求保障、突破瓶颈。但经此疫情,在OYO的帮助下,酒店不用担心疫情对自己的毁灭性的打击,反而从流量、扶持、品牌上都得到了帮助。
OYO酒店三周年初心不变 服务10亿普通人
我们不能只盯着乘飞机头等舱、坐高铁商务座出行,住五星级酒店行政套房,吃米其林餐厅的游客群体,更要看到我们作为14亿人口的发展中大国,那60多亿游客的市场基本面,那么多小镇青年和普罗大众在异地他乡的住宿需求,总得有人去满足他们。戴斌一语道出了中国庞大旅游市场的真实差异。
对于他们是谁,戴斌谈到,务工、看病、求学的普通人。
那么,谁才是普通人?在酒店行业,普通人的定义似乎一直受制于商品的供给。在七天、如家没有遍地开花的时候,住三星级的是普通人;到了快捷酒店时代,快捷酒店的会员是普通人;而到OYO遍布中国南北的时候,普通人又是谁呢?
在OYO酒店研究院发布的大数据中,我们看到了这样一组数字:平均房价不过百的OYO加盟酒店占到了OYO酒店总数的66%。一晚不过百,这是OYO时代的普通人。
他们在三四线城市及以下县城乡镇,年龄在18—35岁的年轻一代。当下沉市场正经历价值再发现,这些人也成为当下最受关注的消费新势力。那就是小镇青年、在外求医、求学、在外拼搏的经济商旅人等特殊需求型住宿占到了整体的很大一部分。
OYO酒店的消费者,就是我们身边默默无闻的普通人,那些可能住不起七天、如家的人,那些非公费、非差旅、每天的生活都要精打细算的人。曾有位27岁辞职环游中国的OYO用户留言到,OYO的高性价比帮我实现了环游中国的梦想,旅途中每日住宿不过百。
OYO酒店给市场带来的是:它已经成为了一种生活空间和解决方式。
新需求、新技术、新业态 OYO酒店的日新月异
一头是传统连锁酒店无暇也不屑顾及的百万计中小单体酒店,一头是手握流量的OTA,中间的OYO酒店正在用它的创新模式,帮助众多的中小单体酒店提升运营效率,同时也帮助OTA们扩大服务半径,下沉到此前所不能覆盖的二三四五线城市。
对于数以百万计的酒店业主。他们在连锁酒店的包围下竞争力低下,缺少线上运营能力,缺少品牌和标准,生存空间日益受到挤压,成为酒店行业的弱势群体。
发展了三年的OYO用创新的方式去改造这些单体酒店,凭借其小而轻的商业模式对下沉市场中大量的单体酒店进行了快速改造。
三周年对于OYO酒店只是一个起点。
其更大的意义在于,让更多企业看到这个市场的机会,探索更多的商业模式,真正激活和服务更大规模的住宿业。
市场广阔,OYO酒店掀起的这场战事,才刚刚开始。
OYO酒店三周年,对于更多需要改造的酒店和更多想服务的花更少 住更好的消费者来说,今后的市场既面临挑战,也充满各类机遇,诚如现在的OYO一路走来的各种挑战。但,最终,都是为了美好生活的发展需要。
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