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乐视腾讯砸钱 央视越过越难
乐视体育A轮和A+轮融资8亿元,版权帝国浮出水面。事实上,关于体育赛事的版权之争早就风起云涌,从国足版权罕见地没有进入央视口袋,到腾讯5亿美元大单砸下NBA,体育赛事的版权争夺几乎是你死我活地以死相拼。
□格局
乐视 全版权帝国令人咋舌
在过去的两年里,乐视体育疯狂地拿下了120多项赛事版权,其中既有欧洲五大足球联赛,也有外热内冷的美国职棒MLB、美国冰球NHL,更有相对冷门的马拉松、自行车等,甚至包括了周边日本J联赛、韩国K联赛、美国大联盟MLS等地域性赛事版权。
据相关数据统计,这些版权中乐视拥有多达75个新独家版权。乐视体育甚至号称要拥有90%以上国内外体育赛事的版权。
乐视体育负责版权副总裁于航直言不讳,乐视体育要打造的是全版权战略,“我们再细分的面上做得更细、更广,接下来也会继续开发很小众的领域。我们拥有核心版权的数量,会是我们的核心竞争力”。于航称,乐视体育致力于和版权方谈独家转播权,即便不是独家转播权,也会争取更多的权益。
相关报道显示,乐视体育去年仅为获得英超赛事转播权,就付出了1100万美元的代价,合约价格从之前的100万美元上涨了10倍,而且这还是和PPTV分享的赛事转播权。
乐视体育疯狂版权资源,已经让自己成为了那只出头的鸟。不过,让乐视体育不容忽视的是,不仅版权成本越来越昂贵,重要的是像NBA这样极具分量的版权却没能收入囊中。
腾讯 5亿美元大单砸下NBA
赛事版权大战,向来出手的乐视体育在极具分量的NBA版权争夺中落了下风。抢占上风的是中国互联网界的巨头——腾讯。
从2013-2014赛季开始,乐视体育签下了NBA版权的2+1模式,原本本赛季NBA总决赛结束之后,乐视体育拥有版权的选择权。不过,腾讯和NBA签下了5年5亿美元的大单,彻底打消了乐视体育继续拥有NBA版权的希望。
于航采访中透露,乐视体育给出的报价比腾讯更有诚意。有报道透露,乐视体育在竞争时,给出了更高的5年6亿美元标价,但NBA方面最终还是选择了腾讯。
NBA看重的,是腾讯全的大平台。5年5亿美元的合作,不仅包括门户网络、视频终端,还包括腾讯拳头产品QQ、QQ空间、微信、新闻和视频客户端等多渠道。全球数字合作伙伴、上亿的用户流量、体育版权里的核心资源,腾讯虽然花了不菲的价格,但是却把未来市场核心竞争力攥在手中。对于腾讯体育和乐视体育,这一战堪称是之争。
□展望
腾讯有基础 乐视有未来
对于腾讯而言,NBA版权已经是不容有失的城池。而对于乐视体育而言,这一版权的重要性同样不容小视。在乐视体育的构架中,体育版权是核心资源,是极为重要的一环。乐视体育正在构建赛事版权、内容制造、赛事经纪、智能硬件等一系列的生态链条。乐视体育需要通过版权抢夺,来建立自己的内容制造壁垒。
今年3月,乐视体育获得从2015赛季起未来5个赛季中国女足超级联赛全球独家版权、冠名赞助销售权、商业开发权,并负责全部赛事信号制作。CEO雷振剑毫不掩饰地表示,乐视体育希望通过这项赛事,全面展现赛事运营、信号制作、内容推广、增值服务等全面的生态价值。
生态概念,为乐视体育带来了相当大的影响力。与国内巨头万达、阿里实现战略联姻,乐视体育实现了A轮和A+轮融资8亿元大单,估值达到了24亿元。巨额的融资,让乐视体育在版权购买上付出的成本得以缓解。
不过,对于高额版权费用如何变现,业界依旧存有疑问。腾讯拥有庞大的用户基础和全平台,或许具备完整消化版权成本的入口和架构。乐视体育具备的,更多是全产业链布局带来的未来可能性。
□猜想
大部分比赛要收费
羊毛出在羊身上。花费巨额版权购买费用,最终的是不是会落在球迷身上?中国体育赛事付费观看时代真的要到来了么?
事实上,最热门的英超联赛,上赛季已经了收费大门。当初,天盛花天价购入英超版权,却苦于各个无力购买,赔得。随着视频网站火拼时代到来,已经购买2013-2019赛季6年英超独家转播权的新英体育则站在天盛肩膀上摘到了果子。上赛季英超联赛,PPTV和乐视体育分享网络转播权,新英体育收入超过2200万美元。对于球迷来说,想要通过他们的频道观看英超,则要接受4场免费6场收费的现状——单场比赛6元,包月30元,整个赛季全包费用是199元。可以肯定,这只是试水。温水煮青蛙,收费习惯是需要慢慢培养的。
不仅仅英超,巨额砸下来的NBA或许也不乐观。按照业内的预计,腾讯巨额购入NBA版权之后,肯定是要收费的。在乐视体育副总裁于航看来,付费观看会是一个新秩序。
央视的日子不好过
从央视转任乐视体育首席内容官,刘建宏在一次投资推荐会上曾自豪地宣布,乐视体育的版权拥有数量超过了老东家CCTV5,也超过了著名的体育电视频道ESPN。
版权争夺真金白银,市场显然比央视这样的机构更有优势。问题来了,在版权争夺处于不利,CCTV5会不会让出收视老大的?
近些年,门户和视频网站对CCTV5的冲击已经非同小可。2014年巴西世界杯,靠着拿界杯转播权的央视一改上届给视频网站分销新转播权的做法,将独家网络转播权牢牢握在手中,只提供给自家人央视网络CNTV。
明显感觉到狼来了,央视凭借国家的地位拥有奥运会、亚运会和世界杯独家转播权谈判资格。但除了这几年一次的盛宴,央视众多版权购买上都不够给力,比如没能拿下五大联赛中最热门的英超。
随着电视的终端功能弱化,移动互联网势头风起云涌,CCTV的日子真有些不好过了。
赛事迎来发展良机
体育版权争得你死我活,费用是水涨船高。对于国内赛事而言,或许是个利好。
在以往体育发达国家的经验里,转播费用收入是赛事、俱乐部的重要收入来源。不过,长期以来,因为电视的属性关系,赛事组织方和俱乐部都很难从中获得转播费用的收益,甚至还不得不付费寻求转播机会。国家体育总局体科所研究院鲍明晓就认为,和欧美职业体育相比,转播费用是差距最大的一块,严重制约了产业的发展。
随着转播版权放开,众多新加入竞争,让体育赛事版权转播费用有了。在今年国足的转播版权争夺中,体奥动力就击败了央视旗下的中视体育,成为独家转播权拥有方。是不是可以期待,在未来的中超、CBA这些热门赛事版权购买上,更多的市场竞争能够给赛事、俱乐部带来更多收益。再往远看,中网、上海大师赛、F1等等次热门赛事,会不会同样能够引来新的版权争夺,从而改变以往付费转播的尴尬?让我们拭目以待。
京华时报记者 毛烜磊
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