在业界看来，无论是小程序还是“i茅台”App，茅台的数字化布局既满足了消费者的多样化需求，更符合白酒行业数字化变革的趋势。锚定“世界一流企业”的茅台，正以行业领军者的姿态，为行业数字化变革带来愈发完整的“茅台方案”。

　　小程序上线时，“i茅台”微信小程序正式上线。本次小程序上线开启送祝福得福袋活动，进入小程序，首先映入眼帘的是“龙年酒要一起享福”的谐音祝福语。点击活动页面的“送出祝福”，可分享祝福卡片给亲友，获得祝福的亲友也可回馈福袋。

　　“i茅台”小程序这种互动形式受到了消费者的欢迎。来自北京的张姓消费者告诉新京报记者，近年来他已习惯通过手机关注茅台相关消息，无论是“i茅台”平台还是巽风数字平台，最直接的优点是便利。“更重要的是，便利的官方渠道，让我不再担忧会买到假货，也能更方便地了解与茅台有关的白酒文化知识”。

　　借助数字化工具，茅台不止为消费者提供便利。业内人士表示，以“i茅台”为代表的平台，服务内容与服务方式正逐步形成一套全面的、市场管理与消费服务相结合的体系。茅台的服务场景从线下门店拓展至线上渠道，适应目前以手机终端为核心的新消费模式；服务方式也从以售后驱动的被动接收，转变为带有人文气息的主动关怀。

　　数字化作为一个关键词，正越来越频繁地出现在茅台营销策略当中。2023年12月30日举行的营销数字化一盘棋研讨会上，茅台集团党委副书记、总经理王莉提出，要在场景构建、渠道升级、用户运营、数字营销等方面狠下工夫，推动茅台数字化营销一盘棋工作落地实施。茅台希望，能为白酒这一传统产业的数字化变革提供一份完整的“茅台方案”。

　　为何需要“茅台方案”？最直接的原因与白酒行业发展趋势有关。中国酒业协会官方公众号近日发布的文章显示，数字化转型已成为酒类产业升级发展的重要选项。酒企借助数字化实现精准营销和个性化服务，从而提高了品牌知名度和市占率；充分运用数字化、智能化的思维来审视行业，让数据支撑业务，决策依据数据，使有价值的数据助力企业提质增效。