5月19日，茅台数字营销平台App“i茅台”正式运行，携9款产品，覆盖218—4599元价格带，吸引旺盛人气参与。历经49天试运营，i茅台在名气、获客、流量上已累计相当优势，当天又新增用户26.8万人，664万人预约4款申购产品，5款直接销售的新上线产品基本售罄。

　　i茅台人气旺盛、交易活跃，但酒水垂直电商龙头酒仙网却在去“网”。5月14日，酒仙网官方公众号正式宣布启动“去网化”行动，将品牌改为“酒仙”，转型为以“集零售与品牌运营于一体的综合性酒业集团”。

　　龙头企业亲自下场运营，为茅台直营带来更多想象空间。电商标杆主动淡化网售，传达线上线下融合企业新定位。这样相反的选择，揭示了酒水电商在行业面临的局面。

　　酒仙持续“转型”，融合线年，山西酒商郝鸿峰率先触“网”，创立酒仙网，在行业开垂直电商先河，可看作酒类流通行业的一个标志性事件。

　　这解释了酒仙网为何要去“网”。除了线上营收蛋糕小，酒仙网更看明白了决定酒类流通发展的核心因素。

　　根据酒仙网招股书，公司2020年销售收入前十的白酒品牌是茅台、五粮液 、泸州老窖 等知名白酒。其中茅台销售收入为8.61亿元，占白酒总收入比例为30.97%，五粮液销售收入为5.19亿元，占白酒总收入比例为18.65%。茅台和五粮液销售收入占比合计为49.62%，接近酒仙网总收入的半壁江山。