您现在的位置:返回首页
观点丨“擦边球”式低俗营销當止
5月17日,#妇炎洁广告被指侮辱女性#登上热搜,妇炎洁在其一款产品的广告中,语言露骨低俗,令人羞于啓齒,不少網友表示對此廣告用語感到反感不適,指責其行爲實屬侮辱女性,惡臭味十足。針對此次廣告事件引發的輿論風波,婦炎潔回應稱該産品已下架,內部正在徹查。18日,江西樟樹市市場監督管理局工作人員稱,對此非常重視,將立案調查。
這是繼寶潔事件後,又一起引發衆怒的輿論事件。不少網友對此表示憤慨,“一邊掙著女性的錢,一邊侮辱女性”。這種制造噱頭、熱衷打“擦邊球”的營銷可能會賺足眼球,帶來流量,但低俗就是低俗,非但登不上大雅之堂,更可能引來“滅頂之災”。
廣告,即廣而告之,是一種經濟行爲。積極向上、文明健康是底線。然而近年來,各種低俗惡趣味的宣傳營銷層出不窮,甚至不乏衛龍、寶潔以及如今的婦炎潔等品牌,爲了引流和牟利,不惜違反公序良俗以嘩衆取寵,殊不知這是在“自毀”基業和前程。
消費者不傻,更不會爲此等低俗廣告而買單。作爲企業,務必要認清這個現實,有時間在廣告營銷上抖機靈,不如把精力投入到産品研發和維護上來。旁門左道或许一时起效,但更易“走火入魔”,到时成了人人喊打的过街老鼠,可就得不偿失了。
近些年来,随着内衣、妇科洗液、卫生巾等女性用品在广告中的频繁出现,观众也逐渐从最初的“尴尬”中走出来,甚至还能理性而温和地关注女性生理健康问题。
如果一种社会氛围中的女性在谈论正常的生理现象时,不必遮遮掩掩,这既是女性意识的觉醒,也是社会进步的体现。然而,一些品牌方却走向另一个极端,百无禁忌,在广告宣传中打起擦边球,借低俗搏出位、甚至消费女性。全棉时代,就曾在卸妆巾视频广告中调侃女性容貌,而引发争议。某日化品牌为推销“全身香香5件套”,在其官方微信公众号发布名为《女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下》的文章,被指歧视女性,遭到强烈批评。某名人在微博发布女性内衣营销广告,文案“一个让女性轻松躺赢职场的装备”引来众多网友质疑。
在女性消费者为主体的市场,动辄拿女性做文章,是一种自毁行为。广告营销,与其花心思抖机灵玩烂梗,不如多关注女性在产品选择上的真实需求。广告宣传只有传达出对女性的尊重和关爱,才会赢得好感,从而达到产品销售的目的。
新闻信息服务许可证音像制品出版许可证广播电视节目制作经营许可证网络视听许可证网络文化经营许可证
更多相关资讯
推荐内容
MORE- (05-04) NBA周四303推荐:勇士 VS 快船
- (08-20) 中菌特色肥智能化升级开先河
- (04-07) 说说顽固性痰咳的气道高反应
- (02-16) NBA15年后再现扣篮之神 拉文定律
- (11-27) 香港上市公司嘉利国际荣获2020杰出
- (11-22) 扶貧快車上的“潤滑劑”
- (07-14) 拉姆斯菲尔德其人其事
- (04-30) 骑士祸不单行:勒夫伤情不乐观 史
- (07-13) 女孩餐厅吃饭疑遭男伴暗中下药 人
- (01-21) 宁波算山码头吞吐量破6亿吨刷新纪
- (01-14) 洛城德比战 快船队雷迪克确认复出
- (08-08) 最新上海市电动车上牌******一览
- (04-15) 马刺官方Instagram发布队史对阵步
- (09-26) 几十位明星主演打败好莱坞大片这部
- (11-17) 愈快乐愈堕落qvod可以这样解读吗?
- (05-18) 几千元的代餐食品几万元的减重手术
- (02-16) 篮球盛宴腾讯视频TV端直击NBA全明
- (08-02) 山东:禁止组团赴中高风险地区旅游
- (12-30) 正确使用标点符号之问号、顿号、引
- (11-04) 关于小皇叔侧耳听风背后的逻辑是什
- (09-22) 骑行趋热买辆称心车不易
- (07-04) 超350头大象近期突然集体神秘死亡
- (01-18) 备好药物应对感冒流感与疫情散发
- (07-28) 爷爷端菜式抱娃 具体怎么回事?
- (06-10) 六省十市群众艺术展演在临沂成功举
- (07-02) 股市正做“M头”还是筑“W底”?
- (06-27) 艺视21届志愿填报指导丨考进梦想象
- (01-28) 快船将不续签达柳斯-莫里斯
- (08-26) 又来利好了_贵州茅台
- (03-04) 奥克利不满NBA联盟调解 仍未和尼克
- (11-17) 丹阳假日网校这是不是真相?
- (10-16) 有哪些靠谱的二手交易平台?95分闲
- (08-22) 一文带你了解重汽豪沃TX车型怎么样
- (08-23) 快来看看这些地方的脱贫经是怎么念
- (06-15) 屈原故里端午习俗“活”起来
- (08-19) 12级台风海高斯登陆珠海 台风最新
- (01-13) 作品档案之番号RKI-351 可愛いすぎ
- (01-31) 作品档案之番号MGS视频 韩国美女
- (07-10) “毋以小益而不修毋以小损而不防”
- (07-14) 北京不为职工开公积金账户罚5万 具