在信息爆炸的时代，人们的注意力和兴奋点也被不断分散并快速转换。各大品牌想要突围出圈，将营销玩出新花样，借势热门IP开展跨界合作的营销方式在这些年并不少见，IP跨界联名似乎已成为品牌运作的常规思路。

　　近日，宜简与迪士尼携手联动，推出囊括无汽苏打水、苏打汽泡水、水光饮·玻尿酸饮品3大品类，2个系列的产品。据了解，宜简以重庆为起点深耕苏打水饮品领域12年，辐射西南各省，一直默默专注于产品和服務，積累品牌口碑。一向低調的它爲何突然玩起跨界聯名？宜簡與迪士尼此次的攜手又會給我們帶來什麽樣的驚喜呢？

　　對于擺在貨架上被挑選的飲料而言，瓶身設計一直都是最好的廣告牌，産品包裝本身就可以傳遞品牌信息。對于年輕消費者而言，買東西不僅會考慮其功能價值，還會看中其對自己情感價值的連接點。比如色彩和圖像是最能直接刺激他們情感的視覺要素，而色彩和圖像中所蘊含的故事，則是可以能直抵他們內心，喚起過往情感回憶的力量。

　　此次宜簡與迪士尼首度合作,選用了大衆都很熟悉的IP形象：迪士尼公主和米奇系列進行創意演繹。旨在透過年輕消費者的童年記憶、童心情感和懷舊心理,以富有迪士尼元素、經典卡通形象的産品,喚起他們對童話的熱愛、對童年故事的回憶,讓“大孩子”們有獲得卡通趣味、滿足情感需求、建立記憶聯結的體驗。

　　針對不同的IP形象特點，宜簡把不同系列包裝上的故事與不同品類的飲品進行相互匹配，輸出“愛情”“自由”“自信”“純真”等情感內容與受衆進行精神層面的溝通。

　　比如迪士尼公主系列的水光飲·玻尿酸飲品，選取了白雪公主、貝兒公主、茉莉公主、愛麗兒公主等6個經典角色。品牌選取的角色十分巧妙，每位公主的性格不盡相同，但她們所擁有的那些美好個性，不僅契合當代女性追求自信美麗、健康向上的性格，也與水光飲·玻尿酸飲品主打健康變美的理念不謀而合。

　　蘇打氣泡水品類選取了米奇家族系列裏的米妮與米奇、黛絲與唐老鴨。米妮、黛絲是粉色的白桃口味，米奇、唐老鴨是綠色的青檸口味，粉綠的碰撞，角色的配對，象征著甜蜜的愛情，也爲消費者帶去美好的祝願。而無汽蘇打水品類的包裝上則印有正在曬日光浴的唐老鴨、玩滑板的米奇、溜冰的米妮……它們在不同場景中自由自在的休閑活動，正是該款産品應用在人們現實生活中的生動寫照，表達出宜簡蘇打水“無處不在，時時陪伴”的願景。

　　除了在産品包裝、故事內涵上的創新，此次聯名宜簡還開發了各品類飲料的新口味，煥新口感，容量方面也做了升級，一上市就收獲消費者的滿滿好評和肯定。

　　據介紹，新推出的迪士尼系列無氣蘇打水，有森林莓果口味和薄荷檸檬口味。該系列蘇打水相較于普通系列的蘇打水，容量上從360ml提升到了450ml。而水光飲·玻尿酸飲品在口味上則開發了玫瑰荔枝味。

　　据了解，自2010年成立以来，宜简一直专注于苏打水领域，主打弱碱性的苏打水饮品，是中国最早经营苏打水品类的品牌之一。2020年，总投资5亿元的宜简智能新工厂建成并投入使用，工厂总用地面积约112亩，总建筑面积约66821.75平方米。项目与国际尖端食品工业厂商——德国克朗斯合作，引进国内第一条54000bph湿法无菌线，多项技术指标领先业界，产能三倍提升，可实现年产能8010万箱，产值20.7亿元。12年厚积薄发，宜简在生产能力、研发技术、市场经验等方面早已储备充分。

　　此外，宜简苏打水一直以来所倡导的“健康温和”“0糖、0卡、0脂”等概念顺应了当下“健康、低糖、无添加”等饮品新趋势，在多年的沉淀中早已深入人心，也收割了一波年轻的消费群体。而迪士尼成立近百年来，为一代又一代的年轻人带来快乐、梦想和爱，它的故事引起了全世界大小朋友的共鸣。

　　因此，宜简与迪士尼此次的合作，二者强强联手，目标人群更是高度契合。加之联名产品符合年轻人的审美，迪士尼故事的赋能让受众从产品中得到记忆情感体验的同时，也让苏打水配童话有了精神附属。宜简旨在能够从此次的合作中，深耕更多潜在的年轻用户，把品牌“年轻”“健康”的核心印象推广出去，从多个维度为品牌再添新内涵，积累品牌的长期效益。

　　据悉，除了此次和迪士尼联名外，未来宜简将在市场版图和品类赛道两个维度突破。如将针对当下炽手可热的饮品品类，在流行产品的基础上迭代升级，推出一大波具备差异化优势的新品等等。