星期一的早上，上班路上的拦路虎除了温暖的床、周末的挽留和拥堵的早高峰，对于生活在北京的人来说还要遭遇突袭的沙尘暴。近些年，越来越多人习惯把太难了挂在嘴边，是啊，生活太难了，总是有那么多的不得不和那么多的将就。现在的年轻人丧吗?其实他们只是看起来丧，实际上其实现在的年轻人只要一朵小红花就能哄好所有的坏心情，比如从一瓶不将就的气泡水开始。

　　选购饮品是件颇微妙的事情，面对货架上琳琅满目的瓶装水，拿起一瓶来，看似随机，但并非偶然，消费者，尤其年轻的消费者们非常拎得清，知道决定生活底色的往往就是这些细节。所以近年来，一些大牌饮品逐渐退出市场主导，反而那些有诚意的新生品牌更吸引这届年轻人，最说明问题的就是2020年双十一期间，元气森林气泡水卖断货，超过国际水饮巨头品牌，成为天猫和京东水饮品类销量双榜首。

　　消费者们钟情于元气森林气泡水是有原因的，在这之前，国人对饮料的认知一直停留在不健康的定位，元气森林决定消除这一偏见，打破享受与品质之间的次元壁：做出高品质的饮料，他们在行业中第一个大规模使用成本更高、口感更好的天然甜味物质。这个决定比较冒险，因为在传统的饮料市场，推出某款产品一般先考虑渠道、营销和利润，最后一个环节才是研发，元气森林反其道而行之，不计成本先探索用户需要什么产品，再用各种创新方案去满足这个需求。

　　忠实于产品本身说起来简单，但过程是波折甚至艰辛的，2016年元气森林成立之初，曾经耗资500万生产出一批产品，但事后几经体验发现还不够完美，最终决定再花费100万销毁产品重新来过。研发过程慎之又慎，追求极致不计成本，元气森林陆续推出燃茶、气泡水、微气泡果汁等几大饮品系列都反响不俗，尤其是0糖0脂0卡的元气森林气泡水成为饮料界的一匹黑马，上市以来热度爆表持续至今。

　　与其说这款新兴饮品占领了市场高地，不如说是元气森林气泡水用一种不将就的姿态走进年轻人的内心，他们注重和用户之间的全面沟通，在开发气泡水时首先考虑的是如何融入消费者的生活场景，他们了解这届年轻人，不仅了解他们的味蕾偏好，还懂得他们的情感需求，所以元气森林气泡水既有对个人品味的认同，也包含自己心情的表达，成为90后、00后们的心头好。

　　选择元气森林气泡水的用户并非痴迷某一品牌，因为不盲从是这个人群的标签之一，他们更注重产品本身是不是更好，消费时能否获得更有质感的体验，所以新的消费理念催生了元气森林气泡水的出现，当消费者在12种口味的元气森林气泡水中挑出属于自己的那一瓶时，获得的不仅仅是简简单单的一瓶饮料而已。不过，好在元气森林气泡水没有辜负他们的期望，成全了他们不将就的生活态度。