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消费升级推动高端猛增 海尔冰箱贡献三项第一
伴随消费升级,家电市场高端化需求日益旺盛。数据显示,从2018年起,中国中等收入人群的数量就已超过3亿。中国新中产人群,持相比价格更加注重品质观念的占了84%,这样的趋势也同样影响着冰箱市场。第10周,在各价格区间,万元以上冰箱增速迅猛,12K-14K价格段增速更是高达227.7%。
在3月健康节及高端市场提升的双向推动下,海尔冰箱份额再涨至43%。持续领跑行业的同时,海尔也在10K+的市场中继续保持第1高端占比,尤其在12K-14K区间,份额达56.3%。在线下,海尔全空间保鲜冰箱也成为了本周万元冰箱中的TOP1。
高端冰箱热潮下,健康、保鲜等功能成焦点
随着国民收入的增长,高端、健康消费成为热潮。数据显示,2020年冰箱产品线下一二级市场高端需求被持续满足,其中,10k-15k价格段市场占比同比增长了2.1%。这样的趋势也反映在了市场上,在最新畅销榜TOP20中,有13款500L以上的大容积冰箱,万元以上的占5款。
在这些热销品走俏的背后,是 用户对健康保鲜的需求强劲。在对健康家电认知的调查中,排名前五位的健康家电品类依次为健康空调、保鲜冰箱、除菌洗衣机干衣机、净水机、空气新风系统,其中保鲜冰箱以73%的高占比位居第二。
近年,围绕用户需求, 美的推出微晶一周鲜,容声研发出全生态养鲜,海尔则主推 全空间保鲜科技。以全空间保鲜科技为例,冷藏运用精控干湿分储,冷冻运用智能恒温技术,可实现 果蔬15天不变色、冻肉30天无血水 ,同时做到锁住食材营养。
热潮之后的冷思考:健康冰箱究竟是什么?
高端冰箱热销的现象下,行业也开启了对健康冰箱定义、认知的大讨论。去年, IEC国际保鲜标准正式出台,为全球冰箱业提供了统一标尺。同年,行业首个《健康保鲜功能电冰箱技术要求和测试方法》发布,让健康保鲜更加有据可依。经过失水率等12项测评后,海尔冰箱率先达到了一级健康保鲜标准。
基于一级健康保鲜,海尔智家还将健康饮食拓展到吃买存做洗改及母婴7大场景。以3月健康节为例,海尔冰箱额外为用户准备了配套的场景福利。
以生态烤箱为例,用户把冰箱和生态蒸烤箱带回家,可以实现一键联动智慧烹饪。举个例子,跟冰箱说一句小优小优,我要吃烤鸭,并把北京烤鸭预制品放到烤箱里,冰箱就能联动烤箱准备适宜的温度和时长了。不费精力、程序也不繁琐,只要等待约100分钟直接就能享用美食。
在健康冰箱火爆的市场环境下,海尔冰箱健康节实现了销售额破10亿的成绩。接下来,海尔全空间保鲜冰箱还将释放怎样的市场拉动力?行业也在持续关注。
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