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健康第一海尔冰箱卖健康份额419%
2020年,冰箱市场展现出强大韧性。奥维云网显示,去年中国家电市场零售额同比下降11.3%,而冰箱产业同比下降仅1.4%。以健康理念为主导的更新换代刚需,对整体冰箱市场起到重要的减震作用。
从第9周数据来看,冰箱市场实现同比、环比双向增长,海尔以41.9%份额稳居第一。畅销榜TOP20中,12款冰箱容积在500L以上,畅销榜TOP1依然被海尔全空间保鲜冰箱占据;10k+冰箱环比增速高于行业平均,14K+冰箱增速为最高,达38.7%!
冰箱市场:健康换新成趋势
冰箱产业从增量市场进入存量市场已久,行业也纷纷瞄准了用户冰箱焕新需求。此前,奥维云网高级研究经理指出,冰箱市场当前保有量很高,百户拥有量超过95,需求主要来自更新换代。
不是因为之前的冰箱坏了才换,而是想着买台更大、颜值更高、保鲜科技更好的冰箱。不少用户向记者表达了这样的换新动机。那么,在购买家庭里的第二台、甚至第三台、第四台冰箱时,用户最关注哪些方面呢?
翻翻第9周冰箱行业数据,或许能总结出一些方向。从第9周数据来看,500L+、10K+冰箱大幅提升,其中500L+份额占据整体市场的一半以上,12-14K冰箱继续保持3位数增速,在此价位区间,海尔冰箱占56%的份额,品牌占比持续提升。可见,品牌、容量、高端是用户选购冰箱时看重的几点。
行业出台健康保鲜标准,开启健康保鲜时代
和以往关注制冷、能耗有所不同,如今,用户在换新冰箱时对健康保鲜提出了更高的要求。市场对此也有数据印证——在消费者认知度最高的健康家电品类中,保鲜冰箱以73.0%的占比位居第二。
这种情况下,行业也纷纷推出与之适应的标准和产品。2020年,冰箱行业的一级健康保鲜标准逐渐被用户熟知,买冰箱要看实际保鲜效果成为了共识。其中,符合一级标准的海尔全空间保鲜冰箱销量持续走高,不仅在第9周领跑万元价位段,更是再次登上了畅销榜榜首。
另一方面,借由健康节等活动,健康冰箱有机会走入更多用户家。据了解,海尔智家在健康节推出了飨宴等系列全空间保鲜冰箱,不仅能实现15天长效保鲜,还能锁住食材的VC、蛋白质等营养。而在三翼鸟厨房场景中,海尔冰箱的功能还扩展至物联网自动下单买食材联动烤箱烹饪食材等智慧场景,全方位守护健康饮食。
价格不是第一要素,能解决消费痛点的差异化产品才是销售核心。家电资深观察人士给出了这样的看法。毫无疑问,以海尔为代表的冰箱品牌也正朝着这个方向不断奔跑。
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