每年"11.11"都是各大平台和品牌营销的"必争之地"。如何在"11.11"营销大战中异军突起？数字时代的育儿品牌亲宝宝交出了一份"好玩"的答卷。

11月1日，随着第一波尾款浪潮，亲宝宝在旗下核心产品亲宝宝App上发起了"11.11大乐透"活动。

本次活动由母婴品牌爱得利独家冠名，活动以经典的集卡机制为核心玩法，配合价值10万的奖品池的激励、惊喜彩蛋随机掉落的趣味加持，在为期12天的时间里，共吸引了130W+人次前来参与，累计互动量高达26W+！

集卡玩法花样翻新 输出11.11强势流量

"11.11大乐透"活动邀请用户在线刮卡+集卡，只要集满【双】、【11】、【大】、【乐】、【透】这5张字卡，就可以兑换1份爱得利大乐透礼包。

本次活动共设置了价值10万的奖品池7大礼包，奖品池涵盖了爱得利多款经典口碑爆款：如爱得利宽口径奶瓶、爱得利tritan安抚奶嘴、爱得利吸管杯、爱得利婴儿餐具套装等，多条产品线多维覆盖了亲宝宝站内各个月龄、不同需求的母婴人群。

区别于常规集卡活动，"11.11大乐透"在刮刮卡区域还设置了随机掉落的"彩蛋"——【惊喜卡】和【无敌卡】，【惊喜卡】可兑换成品牌的优惠卡券，【无敌卡】则可以兑换成任意1张字卡。集卡兑奖的核心机制配合优厚的奖品激励，吸引用户每日来刮卡、集卡，大大增加了活动的用户粘性。

多维矩阵口碑排布 精准曝光导流电商

为进一步在亲宝宝站内建立品牌认知和产品口碑，本次活动以爱得利trtian奶瓶试用活动首发，亲宝宝平台头部KOL联动"种草"，加之亲宝宝社区S级官方栏目《育儿种草君》配合预热，快速产出了真实优质的UGC内容，这些内容还同步沉淀在"11.11大乐透"主页面，以"达人种草地"的形式集合了有效的品牌资产。

更值得一提的是，为助力品牌精准导流电商，本次活动也以原生化的互动形式连接起了品牌和用户——在初始刮卡次数用完后，用户可通过【逛品牌店铺】、【领取品牌优惠券】、【发布品牌种草话题】等行为，来获取额外的刮卡次数，此举非常自然地将大量进入活动的用户引导到了品牌电商，为促成最终转化打通了实现链路。

全站黄金资源支持 引爆11.11破圈狂欢

为进一步扩大爱得利"11.11大乐透"的活动声量和品牌曝光，亲宝宝调用了多处黄金资源位给到了大力支持。App开屏、活动入口、1500+社群等声量、流量聚集的资源，同步高调官宣，进一步触达了更多用户。

超强流量、超优口碑、超级互动等形式的强强联合，1亿+亲宝宝优质流量和11.11虹吸场相辅相成，最终释放出了亮眼的活动势能，助力爱得利品牌抢占了11.11核心人群流量，达到了4900W+曝光、130W+人次参与、26W+人次互动！！

本次集卡瓜分10万奖品的"11.11大乐透"活动，与11.11全民购物狂欢节的节点主题深度融合，是亲宝宝携手爱得利在母婴家庭垂直赛道上共创的"品效合一"新玩法。从2013年上线至今的亲宝宝App，已经汇集了超1亿用户，在未来，亲宝宝也将继续解锁品牌营销的第N种可能。