10月14日，知名分期电商小象优品正式开启双11花花节，活动主推集卡牌兑换大牌美妆产品。活动上线后迅速引发关注，上线当天参与人数就达到50万人次，有超过400名用户已经成功兑换奖品。值得一提的是，本次活动力度非常大，活动奖品涵盖戴森吸尘器、SK2神仙水、海蓝之谜经典面霜等价值上千元的大牌产品，奖品总价值超过上亿元。

　　小象优品花花卡活动玩法简单，5张花花卡美妆卡、包包卡、家居卡、服饰卡、数码卡分别代表5大品类，用户可以通过好友分享等方式获取花花卡，集齐五张卡则可以免费兑换商品。如没有集齐5张卡，也可以在大牌补贴活动专区解锁超低价购买产品，商品解锁价格普遍在5折以下。

　　而花花节活动最值得关注的是活动奖品。首发奖品中，可以看到包括价值4000多元的戴森吸尘器、价值2990元的网红产品戴森吹风机、市场价1500元的SK2神仙水和价值2600余元的海蓝之谜经典面霜。而官方预告即将上线的奖品还有潘多拉、香奈儿、迪奥、娇韵诗等多个品牌的当红产品，价格均在千元以上;整个花花节活动将持续到11月14日，可免费兑换的奖品超过100种，总价值达上亿元。

　　在大牌补贴活动专区，有上百个大牌数千款商品超低价格出售，用户只需使用2~3张花花卡即可解锁超低价。原价99元小米体脂秤解锁后只需9元;原价949元的SK2精华小灯泡解锁后仅需569元。总体来看，价格远低于其他电商同款商品促销价格。而小象优品活动负责人也曾表示，双11的核心就是低价，小象优品双11花花节美妆产品全品比价考拉海购黑卡价格，并且其中有30%的解锁商品比拼多多价格还要低。

　　今年，小象优品在双11活动一改往日全品类覆盖的模式，而是以美妆为主阵地，加码活动力度吸引用户参与。小象优品定位轻奢，主体用户以年轻消费者为主，而年轻消费者也是美妆护肤类商品的主要消费者。相比于高大全的全品类优惠，将补贴全部放在单一品类提升单品优惠力度的方式似乎更受消费者的青睐。

　　近年来，国内美妆市场呈井喷式增长，年轻人对美妆的需求量不断增加，据专业人士分析，到2022年，中国美妆行业市场规模或将突破5000亿元，2023年规模或将增长至5490亿元左右。美妆市场无疑将成为电商平台重点关注的必争之地。小象优品在今年双11直接选择以美妆作为活动切入点和主战场，趣味活动作为链接，有望在今年双11大战中占据一席之地。