受疫情影响，文旅行业压抑了许久，民众也快“憋”坏了，一场万众瞩目的文旅盛会即将在山东轰动登场。

　　以“促文旅融合 展全面小康”为主题的首届中国国际文化旅游博览会即将在9月17日开幕，另一重磅会议“2020山东省旅游发展大会”也将于博览会开幕的前一天9月16日举行。

　　山东旅发大会为何备受关注？首届文旅博览会靠什么惊动国际文旅圈？又将有哪些看点？以下前瞻内容或能带你窥探一二。

　　相比其他行业，文旅行业对市场环境更为敏感和脆弱。今年暴发的新冠疫情给全球文旅从业者、企业、机构等带来沉重打击，文旅经济断崖式下滑，甚至造成了行业和产业危机。

　　在当前，疫情防控进入常态化的条件下，不光文旅从业者自身要积极自救，沉下心来思考如何重塑产业发展格局，创新文旅业态和模式，也需要政府通过政策帮扶、组织相关活动指导和推动行业有序复商复市，逐渐回归正轨。

　　据官方介绍，山东省旅游发展大会是山东省委、省政府着眼全省经济社会发展大局做出的一项重要决策，攸关“六稳”“六保”工作。文化旅游产业覆盖面广、关联度高、带动力强，与住宿、餐饮、商业、******、体育、康养等110多个行业密切相关。言外之意是，文化旅游产业若能恢复元气，其他相关行业才能重焕生机。

　　今年4月提前启动第四届文化和旅游惠民消费季，发放超1亿元惠民消费券提振文旅经济；推出418条精品线多项文旅活动，鼓励“山东人游山东”；借助云端视频，向海外推介山东文旅产品线路；山东省文化和旅游厅厅长王磊亲自为好客山东代言，副厅长王廷琦变身带货“主播”……其他如首启自驾游消费季、线上洽谈“云招商”活动等不胜枚举，山东千方百计助文旅行业挺过“生死劫”。

　　资料图：山东省文化和旅游厅厅长王磊体验使用惠民消费券购买文创产品。沙见龙 摄

　　召开此次大会，既是总结一段时间以来山东文旅行业发展的经验和教训，也是再次展示和推介齐鲁文化资源，帮助文旅产业打开省内、国内乃至海外销售渠道的重要机会和平台。

　　山东省委书记刘家义将在开幕式上通过远程连线方式为“孔子文化和旅游大使”和境外优秀渠道商代表颁发电子证书。山东省长李干杰将致辞推介全省文化旅游资源。山东省文化和旅游厅还将与国内知名企业和平台签订“好客山东”智慧文旅和品牌推广合作协议。

　　首届中国国际文化旅游博览会是疫情形势稳定后，山东在全国乃至国际范围内，组织的第一个文化和旅游领域的重量级盛会，也将助力“后疫情时代”文旅行业的触底反弹。

　　2019年是机构改革后中国文化和旅游融合发展的开局元年，“诗和远方”经过一年的初步融合，在2020年迎来了全领域深度融合、为经济高质量发展赋能的关键一年。当前，文旅融合进行到哪个程度，未来的发展之路又在何方？此次旅发大会的举行或能给出答案。

　　山东省文化和旅游厅厅长王磊在省政府举行的新闻发布会上曾坦言，尽管近些年，山东文化旅游工作取得了可喜成绩，整体工作走在全国前列。但客观来讲，文化旅游低端化、碎片化、封闭化问题还没有得到彻底有效解决。举办这次大会，将推动观念创新、理念变革，广聚资源力量，为文化和旅游融合发展、高质量发展提供新引擎。

　　资料图：山东“六个一百自驾游行动”正式启动。图为启动仪式现场。沙见龙 摄

　　从长远看，大会还将对研究谋划新时代山东旅游发展思路和布局，解决制约高质量发展的问题与短板，厚植发展基础，增强发展动力，加快文化旅游强省建设产生深远影响。

　　从产业项目到园区建设，从文化活动到全域旅游，从体系机制到发展业态，自2019年以来，作为文化大省、旅游大省，山东掏空心思探索文化和旅游深度融合的路径，挖掘海量文旅资源，丰富文化旅游产品有效供给。

　　根据大会配套印发的《山东省文化旅游融合发展规划》，未来5年，山东将着力突破夜间旅游和淡季旅游问题、市场主体培育问题、旅游智慧化问题三大难点，不仅要让“诗和远方”牵手，还要把“文旅+”向更广领域“进军”、向更深层次拓展，向大数据、5G技术等智慧化技术手段借力，志在打造全域旅游示范省、文化旅游融合发展新高地以及国际著名文旅目的地。

　　对普通老百姓来说，最关心的还是这场家门口的盛会能给自己带来哪些实实在在的福利，到现场能欣赏到什么？体验到什么？购买到什么？

　　首届中国国际文化旅游博览会设有沿黄文旅、大运河、“一带一路”、文旅融合、“文旅+”新业态、乡村文化旅游振兴、房车露营及旅游装备、特色旅游线路、创意设计产品、国家工艺美术精品、中华老字号及地方文旅特产等11个展区。天南海北，包罗万象，优质的文旅产品不可谓不丰富。

　　从目前主办方的“剧透”来看，本届博览会既有展示运河文化带风情的天津杨柳青年画、河北外事活动指定礼物“金鱼满堂”、无锡惠山泥人等，也有表现沿黄省区特色文旅资源的内蒙古艺术皮画、青海凤呈祥系列文创产品等。来自川蜀之地、千年古都、厚重关中的文创品和工艺品还将集中亮相沿黄文旅展区。

　　犹记得山东文博会曾引入的故宫和国家博物馆两大文创“网红”，甚是吸睛。今年文旅博览会则邀甘肃敦煌文创产品、成都创意设计周以及大嘴猴、愤怒的小鸟等全球知名IP入驻，相信会让许多年轻人“一见钟情”、流连忘返。

　　非遗产品展销、非遗技艺展演、非遗项目展示仍旧是本届博览会的“重头戏”。展会期间，素有“中华百艳，华夏一绝”美誉的滕氏布糊画，体现传统工艺美术巅峰技艺、“燕京八绝”之一的掐丝珐琅器制作技艺，国家级工美大师的烙画作品等非遗手工艺品都将一一亮相。

　　山东非遗自然也将大放异彩。工艺精湛的潍坊风筝、文化底蕴深厚的泰山皮影和泰山泥塑、笔触精妙的内画鼻烟壶、细致考究的柳编制品等将在各展区等着市民和游客前来零距离观赏和体验。

　　造型别致、流光溢彩的捷克水晶制品，号称“相机里的劳斯莱斯”的德国徕卡相机，传统且神秘的日本冲绳手工艺，采用优质瓷胎和大量22k或18k黄金制作完成的俄罗斯皇家瓷器……这些精美展品都将在首届中国文旅博览会的“一带一路”展区上，惊艳你的视觉。

　　目前，博览会已有德国、俄罗斯、法国、英国、日本等37个国家和地区的驻国内代表企业确定参展。不用走出国门，我们就能接触到汇聚各国各地文化、异域特色鲜明的文创和工艺品，在家门口便可体验到“玩转世界”的乐趣。

　　这场吸引全国乃至全球目光的高规格展会即将拉开帷幕，一场文旅盛会和视觉盛宴正在酝酿诞生，可以预见，山东文化旅游行业将借此开辟更广阔的空间、迎来更光明的前景。它究竟能激发出多大的消费潜力，将如何力挽文旅产业复苏，让我们拭目以待！