过去一年，在她和朋友的微信群里，时常会出现互相分享的医美项目折扣，甚至朋友们还会一同约着去到上海、北京，甚至韩国一些更大的医院尝试新医美项目。

　　李欣的圈子里，从未接触过医美的年轻人已然是另类群体。而李欣和朋友并非个例，从过去对医美的讳莫如深到当下的互相分享，医美正在被越来越多的消费者所接受。

　　德勤及艾尔建《中国医美行业2024年度洞悉报告》预测，预计2024年整体医美市场增速可达10%左右，2024年—2027年预计市场将保持10%—15%的年复合增长。

　　在“颜值经济”驱动下，医美打着“抗老”的旗号，并通过团购等方式，以更亲民的价格俘获了普通打工人的关注和钱包。

　　“只要10分钟就能做医美”，李欣今年已经做了5次光子嫩肤项目，并且都安排在了工作日的午休阶段。

　　卸妆洗脸、拍片、诊查、拍图、操作、洗脸、冰敷，一位美容机构医师告诉Tech星球，以光子嫩肤项目为例，整个流程走下来，时间不超过半个小时。

　　类似于光子嫩肤项目，目前被消费者广泛接受的医美项目还有超声刀、热玛吉、皮秒祛斑、水光针、玻尿酸、瘦脸针、美白针等。

　　上述美容机构医师称，相比整容手术，这些项目被统称为轻医美，指的是通过非手术、微创或无创的方式，为消费者提供美容服务。

　　值得一提的是，相比美容护肤，轻医美项目往往能够带来更即时的反馈。李欣回顾自己第一次打水光针的体验，“能感觉到皮肤瞬间变得透亮。”

　　凭借其效果好、低风险、低痛苦和恢复更快的特点，轻医美受到了消费者们的青睐。据前瞻产业研究院数据统计，2023年我国轻医美行业市场规模达到1464亿元，增速为21.04%。

　　与之而来的是，轻医美项目愈发快餐化。李欣告诉Tech星球，快餐化的体现除了项目时长以外，更重要的是价格低。

　　另一位医美爱好者王楠告诉Tech星球，相比几千元的贵妇面霜，百元级别的轻医美项目更具性价比。

　　在各大电商平台搜索，同样能发现，相比前几年，这些声称能为消费者焕发“美貌”的轻医美项目价格还在下降。

　　在淘宝上，具有快速提亮功效的“嗨体水光针”仅售299元。打开大众点评搜索北京的医美服务发现，以水光针为例，200至1000元是主流价格带。

　　而光子嫩肤、玻尿酸填充等项目，价格在百元至千元不等。至于更高端的抗衰天花板超声炮项目，有的机构给出的拼团价低至千元。

　　王楠告诉Tech星球，她在同一个美容机构做的超声炮项目，价格相比去年降低了一半还多，“现在经常搞促销和团购，每年的价格都在比去年更低。”

　　对此，上述美容机构医师也称，最近几年，虽然机构的客流量起来了，但因为低价团购促销，客单价也在逐步下滑。

　　她以玻尿酸中的“爱马仕”的乔雅登雅致为例，拿货价格一支就在2400元左右，但有一些机构为了引流，定价甚至不到2000元，“算上房租、人力、器材成本，一定亏钱。”

　　“有一次图便宜买了个999元的超声炮团购，但到了现场机构人员会拦着不让验真假”，据王楠介绍，正品超声炮开机会有一个移动二维码，在做项目之前必须要扫码验真伪。

　　以治疗头为例，一位连锁美容机构的工作人员表示，当下一些做超声炮低价团购的机构会使用废弃的超声炮治疗头。但实际上，作为超声炮项目中的核心仪器，治疗头在达到使用发数上限后，必须进行报废回收。

　　因此，上述工作人员表示，“999元，甚至1999元的超声炮团购一定都是用来引流的产品，一定需要加钱或者是假货。”

　　一位医美消费者告诉Tech星球，曾在团购平台购买了价格为199元的水光针，但到了机构后，销售人员要求补300元差价，“理由是我买的量不够打一次。”

　　门槛降到百元的轻医美项目，引得了越来越多的消费者因此动心，但现实中，如同王楠的遭遇一般，低价轻医美背后，隐藏的是一个个难以辨别的陷阱。

　　据相关从业人员透露，部分医美机构因为产品价格内卷，为降低成本会偷工减料，比如填充玻尿酸项目中，擅自减量。

　　上述业内人士称，当下医美机构，尤其是民营机构的医生资质良莠不齐，“很多都是经验不足的年轻医生，和一些被过度包装的所谓专家。”

　　此外，他还提到，医美技术和项目更新迭代速度快，尽管是经验丰富的医生也需要不断的摸索和学习，一旦跟不上项目推陈出新的节奏，也可能会导致一些失败案例的出现。

　　王楠告诉Tech星球，在她看来，尽管当下医美越来越普遍，但对于消费者而言，选择医美项目、机构和医生就像一场赌博，赌赢了就会变得更美，但赌输了就可能需要花费更多的金钱和时间进行修复。

　　此前国内老牌医疗美容机构集团伊美尔，在向港交所递交IPO招股书时，向外界披露了一个残酷的现实：伊美尔没能解决盈利问题，其2018-2020年的净利润分别为-1亿元、-1.18亿元、0.083亿元。

　　一位行业人士告诉Tech星球，医美产业链主要被分为上中下游，上游为医疗美容耗材的生产商和器械设备的制造商，中游则是医疗美容机构，包括公立医院的整形外科、皮肤科和非公立医疗美容机构，下游则是线上和线下的各类医美获客平台。

　　据不完全统计，仅光电医美上游产业链，从2021年至今，就有芙迈蕾、南京佰福、雅光医疗、京渝激光、威脉医疗等超30家企业获得融资。

　　奇致激光此前公布的招股书显示，2020年、2021年、2022年及2023上半年，其毛利率分别达到55.5%、57.8%、55.6%和59.9%。

　　民生证券的一份研究报告显示，在医美机构的成本结构中，获客营销占比达到30％~35％，单次获客成本甚至可达千元，在所有成本中占比最高。

　　当下互联网线上平台已经是轻医美的重点获客渠道。根据美团丽人医美业务部负责人李晓辉介绍，在需求侧，从去年4月到今年4月，美团医美已累计有六千多万访问人数，以及六个多亿的访问人次。

　　上述连锁美容机构的工作人员告诉Tech星球，其所在的机构，美团、天猫、视频号、抖音、新氧，甚至百度搜索，都会做相应的投放，通过低价团引流。

　　与此同时，随着医美机构数量的增多，价格战指向的低价团购策略，进一步压缩了医美机构的利润空间。“低价引流再加上平台抽成，不是不赚钱，而是亏本”，上述工作人员称。

　　如今，医美机构在上下游的夹缝中，试图找到利润空间，但价格战的厮杀让行业已经陷入了白热化竞争，消费者因此容易掉入轻医美项目的陷阱。

　　在如此恶性竞争之下，越来越多的消费者选择远离医美。王楠告诉Tech星球，其实没有什么必须要做的项目，跳出“初老焦虑”，担心被坑骗的烦恼也就随之消失了。

　　过去一年，在她和朋友的微信群里，时常会出现互相分享的医美项目折扣，甚至朋友们还会一同约着去到上海、北京，甚至韩国一些更大的医院尝试新医美项目。

　　李欣的圈子里，从未接触过医美的年轻人已然是另类群体。而李欣和朋友并非个例，从过去对医美的讳莫如深到当下的互相分享，医美正在被越来越多的消费者所接受。

　　德勤及艾尔建《中国医美行业2024年度洞悉报告》预测，预计2024年整体医美市场增速可达10%左右，2024年—2027年预计市场将保持10%—15%的年复合增长。

　　在“颜值经济”驱动下，医美打着“抗老”的旗号，并通过团购等方式，以更亲民的价格俘获了普通打工人的关注和钱包。

　　“只要10分钟就能做医美”，李欣今年已经做了5次光子嫩肤项目，并且都安排在了工作日的午休阶段。

　　卸妆洗脸、拍片、诊查、拍图、操作、洗脸、冰敷，一位美容机构医师告诉Tech星球，以光子嫩肤项目为例，整个流程走下来，时间不超过半个小时。

　　类似于光子嫩肤项目，目前被消费者广泛接受的医美项目还有超声刀、热玛吉、皮秒祛斑、水光针、玻尿酸、瘦脸针、美白针等。

　　上述美容机构医师称，相比整容手术，这些项目被统称为轻医美，指的是通过非手术、微创或无创的方式，为消费者提供美容服务。

　　值得一提的是，相比美容护肤，轻医美项目往往能够带来更即时的反馈。李欣回顾自己第一次打水光针的体验，“能感觉到皮肤瞬间变得透亮。”

　　凭借其效果好、低风险、低痛苦和恢复更快的特点，轻医美受到了消费者们的青睐。据前瞻产业研究院数据统计，2023年我国轻医美行业市场规模达到1464亿元，增速为21.04%。

　　与之而来的是，轻医美项目愈发快餐化。李欣告诉Tech星球，快餐化的体现除了项目时长以外，更重要的是价格低。

　　另一位医美爱好者王楠告诉Tech星球，相比几千元的贵妇面霜，百元级别的轻医美项目更具性价比。

　　在各大电商平台搜索，同样能发现，相比前几年，这些声称能为消费者焕发“美貌”的轻医美项目价格还在下降。

　　在淘宝上，具有快速提亮功效的“嗨体水光针”仅售299元。打开大众点评搜索北京的医美服务发现，以水光针为例，200至1000元是主流价格带。

　　而光子嫩肤、玻尿酸填充等项目，价格在百元至千元不等。至于更高端的抗衰天花板超声炮项目，有的机构给出的拼团价低至千元。

　　王楠告诉Tech星球，她在同一个美容机构做的超声炮项目，价格相比去年降低了一半还多，“现在经常搞促销和团购，每年的价格都在比去年更低。”

　　对此，上述美容机构医师也称，最近几年，虽然机构的客流量起来了，但因为低价团购促销，客单价也在逐步下滑。

　　她以玻尿酸中的“爱马仕”的乔雅登雅致为例，拿货价格一支就在2400元左右，但有一些机构为了引流，定价甚至不到2000元，“算上房租、人力、器材成本，一定亏钱。”

　　“有一次图便宜买了个999元的超声炮团购，但到了现场机构人员会拦着不让验真假”，据王楠介绍，正品超声炮开机会有一个移动二维码，在做项目之前必须要扫码验真伪。

　　以治疗头为例，一位连锁美容机构的工作人员表示，当下一些做超声炮低价团购的机构会使用废弃的超声炮治疗头。但实际上，作为超声炮项目中的核心仪器，治疗头在达到使用发数上限后，必须进行报废回收。

　　因此，上述工作人员表示，“999元，甚至1999元的超声炮团购一定都是用来引流的产品，一定需要加钱或者是假货。”

　　一位医美消费者告诉Tech星球，曾在团购平台购买了价格为199元的水光针，但到了机构后，销售人员要求补300元差价，“理由是我买的量不够打一次。”

　　门槛降到百元的轻医美项目，引得了越来越多的消费者因此动心，但现实中，如同王楠的遭遇一般，低价轻医美背后，隐藏的是一个个难以辨别的陷阱。

　　据相关从业人员透露，部分医美机构因为产品价格内卷，为降低成本会偷工减料，比如填充玻尿酸项目中，擅自减量。

　　上述业内人士称，当下医美机构，尤其是民营机构的医生资质良莠不齐，“很多都是经验不足的年轻医生，和一些被过度包装的所谓专家。”

　　此外，他还提到，医美技术和项目更新迭代速度快，尽管是经验丰富的医生也需要不断的摸索和学习，一旦跟不上项目推陈出新的节奏，也可能会导致一些失败案例的出现。

　　王楠告诉Tech星球，在她看来，尽管当下医美越来越普遍，但对于消费者而言，选择医美项目、机构和医生就像一场赌博，赌赢了就会变得更美，但赌输了就可能需要花费更多的金钱和时间进行修复。

　　此前国内老牌医疗美容机构集团伊美尔，在向港交所递交IPO招股书时，向外界披露了一个残酷的现实：伊美尔没能解决盈利问题，其2018-2020年的净利润分别为-1亿元、-1.18亿元、0.083亿元。

　　一位行业人士告诉Tech星球，医美产业链主要被分为上中下游，上游为医疗美容耗材的生产商和器械设备的制造商，中游则是医疗美容机构，包括公立医院的整形外科、皮肤科和非公立医疗美容机构，下游则是线上和线下的各类医美获客平台。

　　据不完全统计，仅光电医美上游产业链，从2021年至今，就有芙迈蕾、南京佰福、雅光医疗、京渝激光、威脉医疗等超30家企业获得融资。

　　奇致激光此前公布的招股书显示，2020年、2021年、2022年及2023上半年，其毛利率分别达到55.5%、57.8%、55.6%和59.9%。

　　民生证券的一份研究报告显示，在医美机构的成本结构中，获客营销占比达到30％~35％，单次获客成本甚至可达千元，在所有成本中占比最高。

　　当下互联网线上平台已经是轻医美的重点获客渠道。根据美团丽人医美业务部负责人李晓辉介绍，在需求侧，从去年4月到今年4月，美团医美已累计有六千多万访问人数，以及六个多亿的访问人次。

　　上述连锁美容机构的工作人员告诉Tech星球，其所在的机构，美团、天猫、视频号、抖音、新氧，甚至百度搜索，都会做相应的投放，通过低价团引流。

　　与此同时，随着医美机构数量的增多，价格战指向的低价团购策略，进一步压缩了医美机构的利润空间。“低价引流再加上平台抽成，不是不赚钱，而是亏本”，上述工作人员称。

　　如今，医美机构在上下游的夹缝中，试图找到利润空间，但价格战的厮杀让行业已经陷入了白热化竞争，消费者因此容易掉入轻医美项目的陷阱。

　　在如此恶性竞争之下，越来越多的消费者选择远离医美。王楠告诉Tech星球，其实没有什么必须要做的项目，跳出“初老焦虑”，担心被坑骗的烦恼也就随之消失了。