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文明向左 偏见向右:女性的定义 就是不再被定义
假使这个世界上真的有什么亚当,那么夏娃也一定不是他的一根肋骨。
资本界有句名言,以消费投资和市场价值的维度来审视,排名依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人,然而,这个论断却在内在逻辑上有其根本的价值观的偏颇:它看似将女性抬高到了一个更受关注的位置,但其为资本所关注的原因,仍然源于她们的消费性,一如在数万年前,鸿蒙初开的人类见到远处树上的野果并无什么不同。
穿越工具式文明 从今天起,拾起文明的另一半
纵观整个人类史的演进,从原始社会一路迈进今天的工业时代,女性在其中的角色无疑被大大弱化。这其中根本的原因,在于长期以来工具式的主流文化所持有的执拗与傲慢。
作为工业文明时代的代表性产物,汽车产业中的女性消费者视角无疑是最好的例证:从百年前的美国底特律到今天的中国,所有汽车厂商们的视角,无一例外是父权主义的。长期以来,女性在购车过程中,被视为「乘客」甚至「载荷」的角色;从外观、内饰到核心零部件的技术指标,那些包裹在攻击性与凌厉线条和百公里加速指标中的冰冷钢铁,都展现着对女性这个群体的最大漠视。
但是令人奇怪的一点是,尽管几乎所有的主机厂们都在叫喊着市场竞争的白热化,却从来少有人真正的从最底层的核心审视那些如此显而易见的逻辑:当女性消费主张被简化成了「粉色」与「可爱」时,无疑是对她们的最大误读。
粉色从来都不是什么女性的代名词,独立之人格才是!可爱也从来不是什么女性的必修课,而敏锐并足够坚韧的内心精神才是!作为共生于地球超过两百万年的人类而言,我们每个人都有义务拾起人类文明的另一半景象。
以欧拉的名义 开启新世代的精神大门
幸运的是,站在工业文明尚处于主导地位的尾巴上向前望去,我们已经得以望见精神世界那高耸的塔尖:传统的男外女内的家庭模式正在被瓦解,越来越多拥有自由之思想,独立之人格的新女性们正以我们能够想象得见的所有方式展示着她们的精彩。
而这一切,都看在了一只叫做欧拉的猫的眼中。
如果按照传统父权主义价值观去审视,猫绝对不失为一只可爱的宠物,有点可可爱爱,还有点奇奇怪怪。但是!我们决然不能忽视的是,高度独立而精神敏锐的猫科动物,有着作为一名优秀猎手的天然属性。没错!这也是长城欧拉,和驾驭欧拉的她们的另一面。
作为诞生于全新文化范式下的欧拉汽车,出生便拥有了足够OPEN的内核,也就没有了那么多的条条框框阻止它去探索另外一种全新的可能:当所有人都陷入了「唯配置论」的怪圈时,欧拉却以「文化」和「情绪」开道,在一片红海当中,难得的让人看见了一条新的道路:品牌不仅仅是价值,更是价值观;它决定着我们看见什么,以及怎样去看见,相信什么,又如何去相信。
在长城欧拉品牌营销总经理余飞看来,好的品牌其实就像一个宗教,而品牌的超余,就在于一个品牌能够为他的信众提供的,超脱于物质世界之外的精神滋养与慰藉。对于当今这个思潮变革加剧、情绪负荷超载的社会而言,这种形而上的「情绪价值」才是一个品牌得以真正立足的要义所在。
难得的是,我们在欧拉的世界里,看到的是360°的无死角精彩:
她们可以知性优雅地穿行在旗袍与民国风范之间,留下温婉的岁月静好;她们也可以化身时尚宠儿,将港风与摩登轻松拿捏;她们在海派精致与秦风古韵间自由切换,她们也在轻松与性感间自在游走…… 她们的定义,就是从不被定义。
她们自信又大胆:年初也不忘给自己的生活来一个大大的FLAG;她们从不在意别人的目光:不管是高跟红、万人米的网红款,还是初遇米、勒安蓝的莫迪兰,只要自己喜欢,就没什么可以阻挡她们!
?她们强大而跳脱:左手玩着新能源改装独立厂牌,右手还不忘给自己来一场以「私奔」之名的甜蜜马拉松,她们的力量,不可限量……
由欧拉和新女性们演绎的种种精彩还在继续,热闹之外,给我们更多的,也许是关于「什么是爱」的深层思考:所谓爱,不是什么恒久忍耐,又有恩慈;而是因你而起,成就每一个她更好的样子。全球最爱女人的汽车品牌,实非一句虚言!
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