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乘风破浪抓机遇永辉超市自有品牌加速跑
永辉超市孵化的自有品牌永辉优选正成为中国自有品牌消费市场不可忽视的一环。
随着消费习惯的改变以及消费品质的提升,自有品牌的受欢迎程度越来越高。尤其在疫情期间,高性价比的自有品牌受到了更多的关注。第三方调研机构凯度咨询发布的《2021年中国自有品牌行业发展白皮书》显示,2020年中国自有品牌市场总体增长22.7%,超快速消费品12倍以上,较前两年实现跨越式增长。
永辉超市发布的财报也显示,永辉超市自有品牌2020上半年达成总销售额14.43亿元,同比增长63.3%。持续向阳生长的势头彰显巨大的发展潜力,夯实国内自有品牌业绩增长领先的零售商地位。
当前零售商超竞争已经迈入下半场,自有品牌成为各大零售商提升市场份额、增加经营利润、创建强势品牌和创造品牌价值的重要砝码。永辉超市自有品牌永辉优选旗下涵盖永辉农场、田趣、优颂、馋大狮、Ofresh等子品牌,覆盖生鲜、干杂日配、家居用品、休闲酒水等多个品类,总SKU数逾1000个。以消费者为核心,永辉优选提出了精选源头供应商、万次盲测选精品、品质升级高性价比的三大品牌承诺。
作为国内领先的科技零售公司,永辉超市拥有丰富的业态场景和超过1000家的门店布局,先进的零售产业积累和强大的供应链能力,将助力永辉自有品牌产品力的打造和前端渠道的广阔覆盖。
同时,自有品牌的建立也是是永辉超市加码商超零售市场战略的重要一步。聚焦源头、品质、品牌,打造商品竞争力,永辉超市自有品牌能够不断強化永辉供应链体系,加强与消费者的深度维系,以实现永辉差异化的竞争力。
凯度消费者指数研究调查数据显示,截至2020年7月,永辉超市已经成功将其自有品牌在快速消费品市场中的份额提升至2018年的三倍,并在中国大卖场及商超渠道中占据领先地位。
分析人士认为,零售商的市场表现与其自有品牌发展息息相关:自有品牌市场份额增长显著的零售商,在整体零售市场上的表现也有显著提升。自有品牌是零售商打造差异化,形成竞争优势的关键,这也是近50年来全球零售业的发展规律。以自有品牌为杠杆,永辉超市有望迎来加速发展。
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