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开年首张成绩单 Leader空调1月增幅35%成年轻市场主力
随着各大平台公布2021首月空调销售数据,连续3年超百亿的年轻品牌Leader再次展现了其实力和潜力。
根据奥维云网2月1号更新的数据,2021年1月1-3周,空调线上数据分别增幅31.18%、11.7%、22.72%,空调行业稳定在2位数增长,而Leader在1月线上零售增幅35%,整体净收入增幅69%,以超行业均值的速度增长。
在开局之年首月,这个仅成立10年的年轻品牌Leader迈出了有力一步,为行业的发展也带来了新的思路。
精准洞察市场
面对发展的不确定性,提升韧劲才能逆势而上。去年,突如其来的疫情给空调行业带来大考,奥维云网推总数据显示:2020年中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%。从分品类来看,大家电中空调零售额下跌幅度最大,达21.9%。
透过这一组数据可以看到,在这样的大环境下,年轻品牌Leader的逆势增长实属不易。在2020年,通过发力年轻市场,Leader空调在后疫情时期逆势增长16%,全网销额突破11亿,全年排名进入TOP10,较同期排名上升1位。
另一方面,行业和需求的确定性趋势,需要品牌精准的洞察力。从行业角度来看,年轻市场崛起,z世代人数超过2.3亿,推动着行业进行年轻化转型升级,Leader定位年轻市场,借力市场机遇发挥出自己的最大优势。
线下方面,去年的闪耀套系发布现场引爆时尚界、演艺圈,蒲熠星也成了Leader闪耀空调的忠实用户。需求方面,Leader空调满足了年轻人在运动、音乐、******等兴趣圈层的需求,通过一系列潮玩互动,包括2020年联合咕咚打造室内舒适运动场景、和新世相联合推出#家电也潮流#互动、2021年1月与海龟先生合作推出《小酒馆:Leader新年更年轻版》单曲等活动,找到了与年轻人深入交互的方式。
深耕用户群体
自2016年转型之后,Leader专注年轻用户群体,从外观设计到功能取舍都围绕年轻生活场景进行。
2021年1月11日,市场研究机构IDC发布2021年中国智能家居市场预测,2021年智能家电预计增长速度超过30%,而超过8成年轻人是智慧生活的倡导者。Leader空调和它的90后、95后设计团队在设计出行业首个流星银套系家电后,又跨越23个省区,渗透3万余人,将用户痛点和产品迭代紧密结合,创造出home一键功能,自动调节温度风力,而且支持语音、APP操控,用年轻智能化场景给新一代用户带来更好的使用体验。
2021年,Leader空调开局成绩单离不开品牌的深耕和长期铺垫,在龙头扎堆第一阵营的家电市场,年轻品牌的迅速成长或将给行业带来新的活力,也给更多用户带来体验升级。
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