导读：透明是解开事物本真的钥匙，透明为企业提供了公平公正的竞争空间，透明也是现代工业的高级形态。

　　昨日（9月29日），山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称“福瑞达生物股份”）在“2022中国化妆品直播电商诚信大会”上发布了一项名为“透明工厂”的全新战略。

　　为什么要做“透明工厂”，此战略具体包括哪些内容？全透明沟通渠道的建立，将给福瑞达生物股份和行业造成哪些影响，带来什么变化？

　　福瑞达生物股份总经理高春明表示，这项“透明工厂”战略从2019年开始着手打造，一共包含4个部分：透明生产工厂，透明品管部实验室，透明研发创新中心，以及覆盖全国的线下品牌店。

　　通过“透明工厂”战略，公司把福瑞达工厂和实验室的化妆品开发、生产全过程，通过线上直播传达给消费者、平台、渠道商、主播以及合作伙伴，主动建立一个将研发、生产过程直接呈现给消费者的全透明沟通渠道。

　　不仅如此，随着明年年底产业园二期工程的建设完成，2024年，福瑞达生物股份还将启动工业旅游项目和美妆文化体验项目，在化妆品业内进行生产共享、研发共享和供应链共享。

　　据了解，目前福瑞达生物股份已经和央视网达成战略中的首个合作，即将举行透明工厂直播活动，让消费者全面了解福瑞达生物股份化妆品产品的诞生全过程。

　　“很多消费者只是通过主播的介绍选购化妆品产品，但并不了解产品背后的研发、生产、品控体系。”高春明认为，这让消费者与产品始终隔了一层屏障，难以建立起对品牌真正的信任感。

　　J. A.霍华德（Howard）和J.N.谢斯（Sheth）提出的“购买者行为理论”指出，信任度与消费者购买意向正相关，不仅在预测购买意向时发挥着主要作用，还是影响消费者价格敏感度的重要因素。而构建信任度的关键，就在于有效地向消费者传递“产品质量”和“企业价值观”信息。

　　福瑞达生物股份“透明工厂”战略，其实是把公司从研发、生产、质量体系到销售的全产业链全过程直观呈现在消费者眼前，为他们充分提供判断公司旗下品牌质量的依据，能极大提升消费者信任和忠诚度。

　　就在该战略发布后，福瑞达生物股份邀请《未来迹Future Beauty》记者和一众达人走进了透明工厂和透明研发创新中心实验室。

　　据了解，福瑞达化妆品“透明工厂”规模达到4.4万平方米，共有化妆品生产线亿元。“它不仅是透明工厂，也是绿色工厂、数字工厂。我们正在进行数字化的升级，未来将开展定制化、柔性化化妆品的生产，从而满足千人千面个性化定制护肤的市场需求。”高春明表示。

　　同时，福瑞达重磅打造的透明研发创新中心实验室（以下简称“实验室”）也随着透明工厂战略首次对外亮相。

　　据了解，该实验室按照国际一流标准建设，规模达到2000平方米，引进大批国内外高精实验仪器，拥有化妆品研究室、医疗器械研究室、原料研究室、工艺研究室、分析测试中心、功效评价中心、细胞研究室等多个功能板块。研发团队在近年来快速壮大，目前共拥有来自医药、化妆品、化学、生物等多个领域的各类研发技术人员80余人。

　　此外福瑞达旗下还有3个国家级科研平台、13个省级科研平台，能实现“产业研医”协同创新、协同发展。

　　实验室研发团队向《未来迹Future Beauty》介绍，近2年来，福瑞达生物股份在原料、配方和技术研发层面有重大进展：2020年，获得益生菌发酵褐藻专利技术；2021年，又获得线粒体靶向抗衰专利技术、玻尿酸富勒烯专利技术，还参与制定《化妆品用透明质酸》国家标准；2022年，又有一项重组人源胶原蛋白技术通过专利申请。

　　在这些技术的基础上，福瑞达生物股份如今已形成以玻尿酸护肤、微生态护肤、以油养肤、精准护肤为特色的“4+N”技术矩阵，为旗下颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜等品牌提供强有力的科研与产品开发支撑。

　　近年来，美妆行业内直播电商渠道的份额不断扩大，果集数据显示，2021年抖音&快手平台美妆行业直播销售额超870.98亿元，美妆领域的相关KOL、达人共有136.93万人，1069.99万场。就福瑞达生物股份而言，其化妆品直播电商渠道占比比例也已达30%以上。

　　但与此同时，直播电商中“虚假宣传、极端用词、以次充好、刷单炒信”的行业乱象也屡禁不绝。今年1月，就有某化妆品在直播带货时违规宣传“含有左旋VC、依克多因、辅酶Q10等成分，以上成分具有延缓肌肤衰老等功效”，并宣传“11万单好评率100%”，收到罚款5万元的行政处罚。

　　类似案例不止一个，直播电商行业亟待规范。今年（2022年）6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》，在直播带货方面强调：不得营销假冒伪劣商品、不得数据流量造假；不得夸张宣传误导消费者，使用绝对化用语等。

　　于是在“2022中国化妆品直播电商诚信大会”上，山东福瑞达生物股份有限公司，与央视网、山东省日化行业协会、山东省化妆品行业协会共同发布《化妆品直播电商十大诚信风险警示》以及《中国化妆品直播电商诚信倡议》，结合近年来化妆品直播电商行业的不诚信现象和案例，发出网络诚信新时代的“济南声音”，弘扬诚信文化，努力营造诚实守信的营商氛围和社会氛围。

　　“透明是解开事物本真的钥匙，透明为企业提供了公平公正的竞争空间，透明也是现代工业的高级形态。”高春明表示。“福瑞达希望通过化妆品透明工厂的打造，为人类美好生活创造美，通过‘品质、透明、责任’推动行业诚信建设，与社会各界一道，共同推动中国从化妆品消费大国向化妆品制造强国、品牌强国迈进。”

　　以“生产透明”推动“企业透明”，进而建立健全“行业透明”制度，同时带领广大消费者“云调研”车间一线，近距离了解生产全链条，检验“中国制造”的匠心品质，探寻“中国创造”的关键密码。福瑞达生物股份挺身而出，率先为行业提供示范。