又到一年风动露滴、龙舟破浪的端午时节，粽子再次成为消费市场C位明星。本来生活网2022季“功福粽”如约而至，销售火爆。

　　“功福粽”是本来生活网旗下品牌（以下简称“本来功福粽”），诞生于2015年，经过多年研发精进于2019年正式******“功福粽”商标，开启品牌化运营。2020年，本来功福粽荣获自有品牌“金星奖”最佳产品奖。到2021年端午季，本来功福粽销售额已累计超过2亿元。

　　“中国消费者对于传统节令食品的认知几乎不可撼动，这使单一品类市场有更多机遇，同时竞争也更加激烈。”本来生活网商品规划部总经理陈四海表示。一颗粽子背后，贯穿着一条从上游原材料、中游生产加工再到下游消费端的成熟产业链。

　　对于杀入这一赛道的企业来说，要脱颖而出更加考验综合实力。“传统节令食品这一细分品类进入门槛低，但市场壁垒其实很高，想要站稳脚跟需要具备核心产品优势，并不断强化品牌势能。”陈四海指出。

　　“持续创新是传统节令食品实现发展的首要条件。”陈四海指出。传统节令食品的生命力来源于对传统文化内涵的传承与挖掘，以及对当下消费趋势的敏锐捕捉。

　　近年来，以端午粽子和中秋月饼为代表的传统节令食品逐渐成为品牌必争的营销战场，但各类玩跨界的新产品为品类良性发展创造的价值值得商榷。营销创新严重“内卷”，对于传统节令食品而言实属本末倒置。“食品类商品的本质是要健康、优质、好吃。”陈四海强调。

　　在传统文化热潮下，节令食品的创新基点还在于满足消费者多层次、多方位的需求，每一层次的需求都对应着一个更加细分的竞争领域。“对于低频、季节性消费的传统节令食品而言，节日礼赠也是消费者很重要的一个需求。”陈四海说。

　　好滋味、好品质、好赠礼，这些节礼产品的关键正是本来功福粽持续创新迭代的跑道。

　　本来功福粽历经多年打磨，这个过程中不仅是对市场需求的反复探索，更是对产品力的不断研发打磨。“本来功福粽定位为高端高品质的节礼产品，因此将研发的重头投入在食材、工艺、流程、品控等决定食品品质的环节。”陈四海介绍。

　　除了用料考究、制作工艺精湛，本来功福粽在食品安全方面也丝毫不含糊。本来生活网旗下所有品牌商品均完成SGS全程溯源体系认证，全面保障产品卓越品质，护航消费者舌尖上的安全。

　　“本来生活网作为国内优质的生鲜DTC电商平台，始终致力于为消费者提供优质优价的美味选择。像功福粽这样的高端品牌，定位就是以卓越品质去推动行业商品升级，成为行业的天花板。”本来生活网运营中心总经理卞宁表示。

　　优秀的传统节令食品是文化传承的载体与文化表达的出口，深厚的历史、丰富多彩的民俗文化皆为创意素材。本来功福粽立足这一点，在健康、优质、安全、便捷的基础上，着重提升产品力中的文创特性。

　　“本来功福粽每年的产品创意遵循一个原则：在符合传统价值追求和审美追求的基础上，通过源源不断的创意发掘端午时节的习俗与意趣。只有这样才能打动消费者，与消费者产生共鸣。”陈四海介绍。

　　2022季本来功福粽以“粽夏之宴”为系列主题，推出八款端午礼盒与礼包商品，销售价格从几十元至二百多元不等，选择种类丰富。每一款礼盒都别出心裁、制作精良。

　　独特的文创优势也让个性化定制成为本来功福粽产品重要特色之一。“我们在提供企业定制服务的10年期间累计服务企业超过3000家，每年定制礼盒数量超1000万份。”陈四海介绍。目前，本来功福粽已成为集专业定制和生产销售于一体的端午节庆福礼品牌。

　　随着国潮兴起，中国传统文化的创新式表达空间巨大，传统节令食品也迎来广阔的发展空间。如何突破季节性、区域性消费局限，是整个行业需要思考的问题。打造卓越产品品质与独特文创优势是本来功福粽赢得市场与行业肯定的秘籍，其独门功法或许可为消费升级下的产品品类焕新树立榜样。

　　如果您对稿件和图片等有版权及其它争议，请及时与我们联系，我们将核实情况后进行相关删除。