“别人做不到的，我们可以！这一次，不用再做选择题”——这是vivo产品副总裁欧阳伟峰在谈及即将发布S15系列新品时，给到外界的承诺，也透露出vivo对于产品的自信。

　　可以预见，vivo在中高端市场将推出一款重榜产品，与X Fold、X Note、X80系列形成梯队，高端战略提速。

　　今年智能手机市场并不乐观。市场进入存量时代，空间被挤压。与此同时，手机产业创新不足，用户换机动机不强。在这样的大背景下，手机厂商的竞争进入胶着期。

　　当然，这也是重新洗牌的机会，谁的准备充足，谁能率先破局，谁就能成为真正的赢家。vivo在市场份额稳固第一的同时，也完成了产品的系列调整，开始加大冲击高端的力度，一切有条不紊。

　　与其抱怨幽暗，不如提灯上路。vivo创始人、CEO 兼总裁沈炜在今年年初曾说道：“我们看到疫情影响下全球经济低迷，手机行业竞争激烈，用户需求与时俱进，2022年，将是智能手机行业最具挑战的一年。”

　　一方面大盘承压，根据中国信通院最新数据显示，2022年3月，国内手机市场总体出货量达2150万台，同比下降40.5%。硬件同质化情况致使用户换机周期不断拉长，市场需要新的激活因素；另一方面，摆在几大头部厂商面前的还有高端市场的瓶颈。在过去一年多时间里，分析机构给出的数据是安卓市场在高端机的份额占比降低，大部分高端市场被苹果公司拿走。

　　面对这样的市场现状，对每一个头部企业都是挑战，也是机遇。市场挤压，有战略定力和长跑耐力的企业才能顺利穿越周期。

　　最大的机会点在于中高端市场。以往很长一段时间里，苹果手机在中高端一家独大。从用户角度看，用户需要更多样、更丰富的中高端产品，用户多元化的需求亟需被满足。当下中国手机厂商在市场份额上已经站稳，具备了全面冲高的能力。对于目前的大厂而言，只有站稳中高端，行业领导厂商的地位才能真正确立，从大企業到強企業，從優秀到偉大，因爲中高端代表著創新能力、産品實力，也代表著更高的品牌忠誠度和溢價能力。所以我們也看到幾大頭部廠商在中高端的競爭尤爲激烈。

　　此前幾年，vivo一直在蓄力，包括對企業文化的梳理、全球研發的布局、産品線的調整。

　　比如，在企業文化方面，vivo在2021年把設計驅動寫進價值觀，更新了企業的使命，要爲用戶創造偉大的作品，爲社會創造更多的價值；

　　在産品線組合方面，S系列定位更全面，X系列則向上拉升，産品梯隊逐漸清晰，去年發布的X70系列和年底面市的S系列，都取得了極佳的市場成績；

　　研發體系也在不斷成熟，成立vivo中央研究院，加大對前沿技術、基礎能力的探索與投入。

　　vivo的蓄力在2021年看到成果，從市場份額看成爲成爲市場最大的贏家。包括 IDC、Canalys、Counterpoint在內的多家國際市場研究機構數據均顯示vivo 2021 年中國大陸智能手機市場份額占比排名第一。

　　這種優勢還在延續。昨日，研究機構Counterpoint發布的2022年Q1中國智能手機中高端市場份額數據顯示，vivo依然位居第一，份額28.2%。

　　2021年完成蓄力的vivo正待破繭，目標就是沖擊中高端。“2021 年對 vivo 來說，是極具轉折意義的一年，如果再過十年、二十年來回看，2021 年可能是 vivo 的質變元年。”沈炜認爲，vivo 2021年最重要、最根本的變化，就是將“設計驅動”寫進了價值觀。設計驅動不是簡單的設計師驅動或附庸流行，而是極致的用戶導向，以“簡單、完美、優雅”的方式爲用戶帶來全新意義，爲行業帶來顛覆性創新。

　　顯然，將設計驅動寫進價值觀，是vivo對初心重新審視的結果。手機的競爭已經陷入硬件的內卷當中，跳出內卷的方式就是回到原點——用戶導向，用設計驅動實現用戶價值。

　　機會總是留給有准備的人，行業需要破局者，需要穿越迷茫期的領跑人。走過了2021年的轉折點，vivo已經爲下一步沖刺做好了准備。

　　爲vivo中高端提供關鍵助力的S系列也在不斷調整，通過創造新的“用戶價值”照亮前行的道路。自從2019年3月27日的第一代開始，始終堅守在“輕薄自拍旗艦”這個賽道，這正好迎合了當時年輕用戶的需求，那個階段，年輕人選手機看顔值、看拍照，S系列憑借高質感的影像和高質感的設計，在中高端市場當中有著頗高的號召力。

　　産業在進化，今天智能手機有些性能過剩，在一部手機上完成用戶絕大多數需求，特別是中端用戶，他們更希望以一部手機的價格擁有更多的滿足感。隨著用戶需求的變化，現在年輕人需要手機更加“全能”。去年年底發布的S12開始調整産品定位，代號爲“Superman”（超人），變得“更全面”，由以前的“設計+影像”雙引擎變爲“性能+影像+設計”的黃金三角。

　　短短幾個月，S系列定位調整已經看到效果。根據Counterpoint公布vivo S系列中高端手機市場表現數據：vivo S12成績優異，拿下近9%的市場份額，在145款機型中排名第一。在中高端市場，S12俨然已經成爲年輕用戶的“最優選”。

　　即將發布的S15面臨兩個銷售關鍵節點，一是618，二是暑促，這正是年輕人最活躍的消銷期。定位于年輕用戶群體的S15如何繼續扛起“銷量擔當”的重任？當然是一部滿足年輕人所有期待的好貨。正如此前vivo産品副總裁賈淨東微博中所說：“用年輕人的沖勁和創造力來定義”。

　　這次vivo S15系列旗艦芯片和專爲遊戲打造的獨顯芯片Pro，針對遊戲有著很大的投入，實際體驗也值得期待。

　　在預熱中，最吸引人的、也是出現頻率最高的就是“電影”這個關鍵詞，顯然vivo S15在影像方面將是一大特色。從曝光信息看，vivo S15系列將搭載獨家索尼大底傳感器、實時黑光夜視、蜂鳥超級防抖、影棚級人像算法、夜景光斑濾鏡等等，給人像成片帶來電影感的效果。現在年輕人喜歡隨時隨地記錄自己的生活，做自己的導演。如果說拍的清晰是記錄真實，反映的是理性的一面，那麽年輕人也希望記錄能有更感性的一面，電影感的效果將爲這種記錄增加更多的情感和樂趣，滿足感性一面的需求。

　　從曝光的海報看，vivo S15系列擁有著好看的外觀設計。S15標准版本采用了平直的側邊框，一塊直屏，中置打孔設計，結合四周窄邊框，正面和側面的視覺效果都非常有個性。vivo S15 Pro則采用了較爲圓潤的側邊過渡方案，看上去更時尚、更輕薄。vivo S15系列還帶來了雲窗設計，讓手機的後蓋顔值變得更高，不負人們對vivo新機外觀設計的期望。

　　配色也是一大亮點，在官方發布的視頻中，開篇便提及了“盛夏”一詞，而背景音樂也采用了毛不易《盛夏》的旋律。衆所周知，毛不易的《盛夏》承載了一代年輕人的青春回憶，此次vivo S15系列選用頗具夏日清涼感的配色，融合視覺與聽覺勾起年輕人對于夏天和青春的特殊情感，爲vivo S15系列用戶帶來不止于“美”的藝術享受。

　　S15是全面進化的又一代産品，“拉滿”的黃金三角可以滿足年輕人對一部手機所有的期待。這樣一部機器，年輕人無需再做選擇題。開黑自由+隨手拍自由+潮流自由可以轉化爲年輕人“無需選擇的自由”。在懂懂看來，無需選擇是兩個層面：一是這個手機更全面，滿足年輕人的剛需；二是這個手機更優秀，無需對比，選就對了。

　　在這樣的膠著期，廠商往往容易跑偏，忘記初心爲了競爭而競爭，爲了創新而創新。其實很多行業發展的一定的成熟度之後都會有這樣的問題，概念、噱頭滿天飛，硬件配置不斷飙高，行業陷入內卷，但給用戶帶來的體驗變化並不明顯。

　　世界看似紛繁複雜，但vivo會始終堅持用本分來化繁爲簡，凡事回歸事物的本原。在vivo的價值觀中，一切策略的出發點都是用戶，而真正可以讓企業在長期競爭中走向勝利終點的，也是用戶。正如沈炜所說：“以用戶爲導向，就是無論任何時候，競爭導向、成本導向、參數導向、效率導向等一定不能淩駕于用戶導向之上。”

　　用戶導向這個詞並不陌生，很多企業也都這麽說，但是真正能做到用戶導向的並不多。vivo的邏輯中，以用戶爲導向就是要始終將用戶放在第一位，回到用戶的實際使用場景中洞悉用戶的需求，絕不閉門造車，用創新的技術和産品來滿足用戶的需求、提供給用戶更優質的使用體驗爲目標，最終實現用戶價值。“用戶是我們一切工作的原點，也是檢驗我們産品和服務好壞的最重要的一杆秤。”

　　在當下都在卷配置、卷參數的時代，胡柏山認爲vivo要“爲用戶內卷”，通俗理解就是了爲實現用戶的需求而不計代價創新。從手機給用戶帶來的價值看，vivo設定了四條長賽道，設計、影像、系統、性能，在研發上四條長賽道都做了長期規劃。從短期來看，能給用戶帶來明顯感知的是影像和性能，所以這兩點是vivo當前的著力點。

　　比如vivo自研芯片V1就著重對影像和性能這兩個賽道發力。我們知道，廠商都選用幾家主流芯片廠商的SOC，各自進行優化，産品性能會有一些差異，但差異不會太大。而自研芯片，對性能和影像有獨立支撐，可以讓産品表現明顯的差異化。芯片投入高、風險大，但是为了用户体验，vivo愿意在这方面“内卷”。

　　为用户“内卷”是初衷，研发创新是方法论。vivo从用户价值出发，确立具有用户价值的长赛道，有效的研发体系支持长赛道的领先，长赛道不断为用户创造价值。比如这几年vivo首发了屏下指纹、升降摄像头、微云台等多项引领行业风向的创新技术，这些都是为用户“内卷“而来，面市后都被用户广泛认可，成为行业的技术演进方向。

　　为用户而“卷“的一个结果就是产品越来越好，进入中高端自然就是水到渠成。我们看到，vivo X Note、X、S系列越来越成熟，今年又推出了全新的折叠机vivo X Fold，vivo的中高端机型阵容强大，且形成了梯队，覆盖不同的人群，无论是商务人士，还是资深玩家，亦或是潮流Z时代，都可以在这样的组合中找到自己所爱。

　　从此次S15的发布，看到vivo在经历了去年的质变之后，今年开始阔步中高端。相信随着vivo中高端战略的推进，丰富、强大的产品也会将用户价值最大化。返回搜狐，查看更多