您现在的位置:返回首页
从岁末147%到年初172% 海尔空调抢了谁的份额?
2020年,在价格战与疫情的双重磨砺下,海尔空调是唯一双增长的品牌。中怡康空调市场数据显示,2020年前52周,海尔空调线下零售额年累份额达14.7%,较2019年同期增长2.3%。
进入2021年,海尔空调市场份额节节攀升。中怡康第3周空调市场调研数据显示,海尔空调零售额份额占比17.2%。从岁末14.7%到年初17.2%,海尔空调究竟抢了谁的份额?
从价格战转型价值战,主流品牌表现不一
回顾2020年,受疫情和新能效政策影响,空调行业面临着下行的困境。各品牌为了企业生存,纷纷发力价格战。虽然提升了一定的销量,但是长期的价格战导致企业利润下滑,行业马太效应增强,中小品牌生存艰难,部分品牌甚至面临淘汰的境遇。
进入2021年,受原材料涨价等因素影响,空调行业的价格战偃旗息鼓,转而瞄准以新能效、健康、舒适为代表的价值战赛道。
中怡康第3周线下空调市场数据显示,在零售额方面,当周美的空调零售额份额占比33.6%,较上周增长4.1%;格力空调零售额份额占比31.4%,较上周增长-6.1%;海尔空调零售额份额占比17.2%,较上周增长1.3%。空调行业三分天下格局保持稳定。
从零售量来看,美的空调零售量份额占比34.4%,较上周增长3.9%;格力空调零售量份额占比30.3%,较上周增长-4.8%;海尔空调零售量份额占比15.7%,较上周增长0.5%。
从均价来看,TOP3品牌中,海尔空调当周均价最高,为4209元,环比增速7.3%,同比增速10.1%;格力空调当周均价3972元,环比增速-2.1%,同比增速-6.2%;美的空调均价3750元,环比增速2.4%,同比增速13.5%。
健康空调成为趋势,海尔健康除菌空调份额第一
业内人士分析,空调均价上涨,这和高端消费升级趋势的拉动有很大关系。特别是以健康、新风、除尘、除菌、自清洁为代表的多元化需求,已经成为市场主流。
《2020年中国健康家电白皮书》显示,有92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能,其中健康空调的关注度达到了74.9%。中怡康公布的第3周空调线下市场畅销机型TOP20也印证了这一趋势。大部分畅销型号均搭载空调自清洁、自清洗功能,以满足人们的健康空气诉求。
在线下市场畅销机型TOP20榜单中,海尔健康空调上榜4款。其中,海尔雷神者系列柜、挂机均上榜。海尔雷神者空调搭载3D除菌舱科技,通过自清洁冷膨胀除菌,蒸发器、风扇风道等整个送风系统56℃持续30分钟高温除菌,以及空气除菌等方式进行三重除菌,空气除菌率高达99.9%,让居室内的空气始终能保持洁净状态。
在健康空气领域,2020年以来,海尔空调先后迭代出56℃高温除菌自清洁、洗空气新物种和3D除菌舱科技等健康空气新品,满足用户的家庭健康空气诉求。中怡康调研数据显示,2020年前52周,海尔除菌空调零售额年累份额达56.6%,较2019年同期增长6.2%,份额居行业第一;在1.5万元以上价位段,也占据了46.9%的份额,位列第一。
在持续的健康、高端创新中,海尔空调交出了2020年线上线下份额唯一双增长的成绩单。2021年开年,海尔空调又实现了市场份额快速攀升。这也标志着海尔智家的空调业务短板被补齐,开始凸显出优势。不仅如此,海尔空调也给行业转型价值战提供了可借鉴的范本。
更多相关资讯
推荐内容
MORE- (06-10) 六省十市群众艺术展演在临沂成功举
- (01-18) 备好药物应对感冒流感与疫情散发
- (02-16) 篮球盛宴腾讯视频TV端直击NBA全明
- (06-27) 艺视21届志愿填报指导丨考进梦想象
- (05-04) NBA周四303推荐:勇士 VS 快船
- (01-28) 快船将不续签达柳斯-莫里斯
- (07-04) 超350头大象近期突然集体神秘死亡
- (02-16) NBA15年后再现扣篮之神 拉文定律
- (07-28) 爷爷端菜式抱娃 具体怎么回事?
- (08-08) 最新上海市电动车上牌******一览
- (11-22) 扶貧快車上的“潤滑劑”
- (08-22) 一文带你了解重汽豪沃TX车型怎么样
- (08-23) 快来看看这些地方的脱贫经是怎么念
- (07-10) “毋以小益而不修毋以小损而不防”
- (09-26) 几十位明星主演打败好莱坞大片这部
- (11-04) 关于小皇叔侧耳听风背后的逻辑是什
- (08-20) 中菌特色肥智能化升级开先河
- (11-27) 香港上市公司嘉利国际荣获2020杰出
- (09-22) 骑行趋热买辆称心车不易
- (07-14) 北京不为职工开公积金账户罚5万 具
- (08-02) 山东:禁止组团赴中高风险地区旅游
- (05-18) 几千元的代餐食品几万元的减重手术
- (04-30) 骑士祸不单行:勒夫伤情不乐观 史
- (01-14) 洛城德比战 快船队雷迪克确认复出
- (11-17) 愈快乐愈堕落qvod可以这样解读吗?
- (04-15) 马刺官方Instagram发布队史对阵步
- (01-21) 宁波算山码头吞吐量破6亿吨刷新纪
- (08-26) 又来利好了_贵州茅台
- (08-19) 12级台风海高斯登陆珠海 台风最新
- (10-16) 有哪些靠谱的二手交易平台?95分闲
- (07-14) 拉姆斯菲尔德其人其事
- (11-17) 丹阳假日网校这是不是真相?
- (04-07) 说说顽固性痰咳的气道高反应
- (01-31) 作品档案之番号MGS视频 韩国美女
- (12-30) 正确使用标点符号之问号、顿号、引
- (03-04) 奥克利不满NBA联盟调解 仍未和尼克
- (01-13) 作品档案之番号RKI-351 可愛いすぎ
- (06-15) 屈原故里端午习俗“活”起来
- (07-02) 股市正做“M头”还是筑“W底”?
- (07-13) 女孩餐厅吃饭疑遭男伴暗中下药 人