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奥运首金领奖台上杨倩的“冠军服”是什么来头?
北京时间7月24日,“00后”中国运动员杨倩在射击女子十米气步枪比赛中获得东京奥运会首金。
颁奖仪式上,她身着白底红边的外套,红色的裤子,小小的立领则点缀出“中国风”元素,彰显“冠军气质”。“冠军龙服”由安踏公司负责设计生产。
机构认为,奥运会的赛事效应加上国潮的流行风气,冠军服有望风靡三季度服装市场。
此前一周,安踏冠军体验店率先登陆在北京王府井,随后陆续登陆青岛梦乐城和成都万象城。
天风证券分析,此次安踏体育借势奥运的体育品牌制高点,推出“爱运动中国有安踏”的品牌概念赢领奥运营销,开发“冠军系列”高阶商品,推出全新“冠军店”,重点布局一、二线城市主流商圈,借助顶级资源赛事巩固主品牌专业运动的发展定位,进而带动商品销售。
的品牌营销,东京奥运会只是起点。把北京作为“冠军店”首店,安踏用意还在于2022年的冬季奥运会。
机构分析认为,安踏体育借助差异化、年轻化、科技化等手段,未来或加速门店覆盖及店效提升;同时配合DTC及电商发展,以国旗款为引领,全年带动主品牌增长。
安踏集团还制定了长短期相结合的目标,以实现企业引领行业发展。未来5年,安踏致力于实现流水年复合增长18%-25%;线%;巩固多层级优势渠道,持续加强一至三线城市布局,流水占比超过50%;购物中心店数翻倍;总体市场份额增加3到5个百分点,保持中国运动品牌领导者地位。
借助奥运,安踏还发布了未来24个月的“赢领计划LEAD TO WIN”。通过完善全球研发体系、赢领Z世代、赢领双奥战役、加速DTC升级、赢领数字化变革、巩固儿童运动领导地位及推动可持续发展等核心举措,在运动科技研发水平、品牌影响力及市场规模上保持在中国市场的领先优势。
沪深港通类基金也注意到了安踏体育的表现。二季度沪深港通类基金对香港股票的整体重仓持股市值环比上升12.3%至3766亿元。其中,新增资金的主要配置方向为医疗保健(+102.1%)和可选消费(+44.5%),后者重仓持股金额达1183.2亿元,包括美团-W、安踏体育和李宁等。
部分机构看好安踏体育未来在行业内的领跑能力。招银国际证券分析,受惠于直营业务的转型和电商渗透率的提高,上市公司层面的实际销售复合年增长率将在26%至33%,但仍远高于招银国际模型中估计的19%。考虑到强劲的店效增长目标、直营和电商占比大增,以及2025财年购物中心门店数量翻倍的目标,机构预期未来营业利润率将出现更多的惊喜。
华西证券表示,中长期看好安踏体育份额提升、品牌矩阵优势以及DESCENTE收入增速释放。
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