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三国杀之「死」
《魁拔》中的蛮吉和幽弥狂作战,时空穿梭到了三国杀的赤壁战场,遭遇祈风的诸葛亮和周瑜,二人立刻化身,变身神周瑜和神诸葛亮,开始战斗。
这是6月初《三国杀》与《魁拔》联手的宣传动画,宣称将会把三国杀的玩法和《魁拔》世界观融合。在新版本中,三国杀玩家可以选择加入“魁拔”与“群英”两大阵营,分别与神圣联盟军、魁拔十二妖进行对抗拉锯战。
《三国杀》此前与其他IP进行联动不止一次。2012年与《铜雀台》的联动就相当成功,电影中的权谋斗争与《三国杀》游戏中的勾心斗角很搭,电影票房破亿,《三国杀》声名达到顶点。
此后,经历过多次负面事件的影响,三国杀的影响力一路下滑,如今只能与系列电影总票房不足五千万的《魁拔》联动。
在其官方微博下,两者的联动被网友戏称为“凉凉联合”,但综合来看,这已经是《三国杀》近年来最为“出圈”的事件之一。
2012年,还在读中学的琼琚第一次遇见《三国杀》,在一次学校运动会的间隙,他和朋友们一起打开了那个神秘的纸盒,大家对盒中的规则书读了半天,摸索着上手。
那天的时光愉快结束,回到家中他打开电脑搜索《三国杀》,发现了这款游戏的网页版,自此开启了他长达五六年的游戏生活。
“也不算沉迷吧,当时我只要有空隙,就会有一部分时间花在《三国杀》上”,琼琚告诉毒眸。
《三国杀》商业化之后,为了购买心爱的武将,他在游戏中充值了近两千元,直到上大学后,曾经一起游玩的熟人圈子渐渐消失,他也放弃了这款游戏。
“后来武将出的越来越魔幻,而且大多都需要氪金,强度很高,给人的是两种体验。”琼琚补充,后来玩的越来越少,现在只是放假回家时偶尔跟朋友玩一下。
与他有共同记忆的年轻人还有很多。大学期间活跃在校俱乐部,甚至还参加过三国杀“王者之战”的陈东埔就是其中一员。但自从毕业后,他就再没有接触过这款游戏。
他告诉毒眸,工作忙碌让他没有空闲时间打一局完整的游戏,短视频占据了琐碎的时间,成了他的主要******方式。不过,当被问及如果有时间是否还会玩《三国杀》时,他却回答道:“也不会了,武将失衡到太离谱了,周围人玩的也很少,不会再选择了”。
2013年正是三国杀高歌猛进时,线下《三国杀》是桌游界毫无疑问的霸主,桌游版《三国杀》累计销量超过1000万套,这占到了当时国内桌游市场份额的一半以上。
而线上的《三国杀》也不遑多让,电脑版和手机版的活跃用户超过千万人,在全球桌游市场上,《三国杀》销量排名也已跻身前3位。
2012年,游卡网络的《三国杀》产品线万元,线万元,连续两年增速超过50%。
到了近几年,游卡网络再没公开过《三国杀》的官方活跃用户数据。2017年时,时任桌游志主编“你大爷KFC”曾在桌游志官方QQ群中透露:三国杀的活跃用户总计在四百万左右。曾经《三国杀》火遍全国,席卷各大高校,如今影响力日衰已是不争的事实。
从2017年开始,“三国杀已死”的话题几乎隔一段时间就会被热论一次。彼时,游戏制作团队Combo X Camp的游戏策划花花还在知乎上义愤填膺地质疑,强调三国杀目前仍然有极高的活跃度,包括他自己在内还有相当一部分忠诚玩家存在。
时间来到2021年,毒眸向其询问《三国杀》近年来的状况时,他却表示,自己现在也不玩《三国杀》电子版了,不太了解。
曾经模仿《三国杀》的《三国斩》如今已经完全消失,背靠腾讯的《英雄杀》也仅有百万DAU。
2017年之后,随着整个中国游戏市场的变化,其他同类型桌游的生意也不好做,在毒眸此前文章《你还在玩狼人杀吗?》就有提到“狼人杀”整体衰颓的变化。
近年来,新入局的《剧本杀》热度提升,但从百度趋势的搜索词条来看,《剧本杀》也还不能完全取代《三国杀》和《狼人杀》成为下一个桌游之王。
更多的可能是,随着桌游市场的细分,每一种桌游类型都找到了适合它的玩家圈层,互相撕扯之下,很难有真正的王者出现。
三国杀显其颓像,是在2017年之后,但隐患早早埋在了《三国杀》网游上线那一刻。
最初始的《三国杀》基础版曾经出现设计上的缺陷——武将之间的强度差异过大,玩家刚上桌三分钟就领饭盒的状况让人扫兴。周瑜、貂蝉这样的武将,可以轻松碾压战胜许褚、赵云,这使得游戏过程中玩家的水平和胜率比不成正比,选将和摸牌的运气成分更大。
因为桌游最显著的特性是“社交性”,大家在一起聊聊天、交交朋友,开心最重要,即使有破坏平衡性的武将,玩家之间“村规”一下,就可以直接将其“ban”掉。
在网游,在每局比赛中,玩家群体注重竞技体验和比赛的输赢,更加注重游戏中趣味性。这一需求体验明显被有超能力的武将角色破坏。
不仅如此,网络游戏在早期的蓝海中迅速打开市场,但用户快速累计也让其面临迅速变现的商业化诉求,游戏公司纷纷恰饭。
在过去初级不完善的产品形态下,网游公司推出“零门槛+付费升级体验”的盈利策略,后来演变为出新的武将角色,并标价卖出,开始执行为最简单粗暴的盈利模式。
在桌游转网游的过程中,据媒体报道,游卡公司并没有针对网游特性进行重新设计,而是简单粗暴将原有的产品复刻到线上。
玩过三国杀网游的用户都记得,最为玩家痛恨的便是“一将成名”系列武将角色,本来只是为满足核心玩家自主设计的“玩票”行为,却被发布到网杀上贩售,原本就存在的平衡性问题在网杀中无限被放大,逼退了更大范围的在场玩家。
网游受挫后,游卡公司遇到了前所未有的挑战,并全力自救。在其官网的企业历程上,2008-2017年记录的公司活动每年仅有三四条,但到了2018-2020年,每年变成了10条以上。
游卡公司显然意识到了《三国杀》不可避免的颓势,一方面挖掘《三国杀》IP进行衍生游戏产品开发,另一方面创建桌游圈行业平台,希望在广告、测评等其他服务上带来营收。
但雷声大雨点小,公司力推的《怒焰·三国杀》《三国杀名将传》,如今在IOS免费下载榜上都在1000名开外,桌游圈文章篇均阅读量仅有三千左右,其桌游评测评分活跃人数甚至一千人都不到。
在三国杀本体游戏上,据毒眸了解,《三国杀》新武将角色仍在不断推出贩售,数量接近三百个。随着对三国历史的无尽挖掘,知名武将逐渐消耗殆尽,后来只能不断地从历史旮旯中挖掘小角色,乃至引用虚构人物。
与花样新武将伴随而生的,还有不断推出的游戏机制,于是催生了被玩家揶揄许久的小作文式技能描述,让新玩家不明觉厉、云里雾里。
时光变迁,无论是线下桌游还是网游市场,新游戏不断推陈出新。对于过去的王者而言,新玩家难入,老玩家纷纷离开,《三国杀》逐渐成为了一个时代的国民记忆。
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