自2009年诞生至今,天猫双11已经来到了它的第12个年头。经历过一个 轮回,它不再仅仅是一次属于消费者的购物狂欢,更是一个属于品牌的创新节日。

　　各大商家品牌不仅可以趁此机会玩转营销收获流量,还可以借此赛点抢占赛道快速推出新品,以打开更多精准定位的潜在市场。尤其对于诸多中小品牌而言,新品创新视野下的2020年双11,是借助平台生态实现弯道超车的绝佳时机。究其原因,是因为天猫旗下的创新项目——助力新锐品牌快速切入产业创新机会、抢占趋势赛道的TMIC黑马工厂。

　　助力新锐品牌成交破千万,黑马工厂以创新驱动消费增长

　　黑马工厂是TMIC联动天猫行业、淘宝大学以及生态内各营销IP在今年打造的中小品牌助力项目,旨在面向中小品牌全量开放新品孵化运营能力。项目提供从趋势挖掘、赛道挑选、知识体系、工具助力以及营销战略在内的全链路五大服务,帮助趋势品类新锐商家、潜力商家以及产业带中小品牌与大品牌在创新赛道上一较高下。

　　目前,Amiro、活力28、植得、Shark、小南瓜、大宇、萌奇、Lamtoys等一系列品牌已经在黑马工厂的帮助下获得了品牌数字化研发动能。九成商家认为,黑马工厂清晰梳理的行业趋势为品牌提供了业务增长的全新思路。

　　发展70年的民族品牌活力28,就是今年积极拥抱TMIC黑马工厂创新模式中的一员,紧紧围绕多功能 绿色健康极致香氛颜值控精致呵护等年轻群体更为关注的核心诉求开发凝珠新品,切入TMIC发布的趋势创新赛道,此外,活力28还通过TMIC社群进行消费者深度共创完善了新品上市策略:精准定位新锐白领等核心人群;提炼了ALL IN ONE 浓缩+绿色健康高级调香摩擦生香高颜值等核心卖点。随着品牌双11成绩单出炉,黑马工厂驱动品牌创新,助力爆款孵化效果突显,与活力28的共创新品在双11表现优异,助其成为家清行业新锐品牌榜首。

　　当然成功案例不仅仅止于活力28,此次天猫双11,TMIC黑马工厂一期以创新驱动消费爆发,已助攻超过400个品牌,驱动趋势赛道100多款新品落地。截至11月12日零点,黑马工厂孵化的趋势新品双11总GMV破亿,单品GMV达百万级,规模为大盘平均的12倍。

　　消费者需求为核心的多端共赢,让创新更普及

　　TMIC黑马工厂计划推出后不久,就为品牌市场带来一批成功合作案例,其核心原因正是因为黑马工厂以消费者需求为核心,为品牌商家构建量身打造的新品定制策略。

　　基于多年运营经验,天猫拥有更为精准的市场预判和洞察。TMIC黑马工厂借力阿里巴巴域内矩阵优势,对市场需求研判和趋势预测更具前瞻考量,这一能力对于新锐品牌和中小商家而言具有重要创新指导意义。

　　通过整合供应商产业链,协同平台专业运营能力,TMIC黑马工厂为新锐品牌提供了更清晰、可拆分的新品打造策略,有效降低品牌商家在新品研发前期的试错成本,减轻品牌商家创新压力,让更多中小商家也愿意加入商品焕新行列。而TMIC黑马工厂为品牌商家带来的定制化新品策略,能为中小商家快速孵化具有自身特色的爆款新品,帮助商家实现真正的业务翻盘和销量增长。

　　从品牌到平台,再到消费市场本身,天猫TMIC黑马工厂打造了一个相互借力,相互促进的良性创新共赢生态。

　　畅通国内大循环,全面促进消费增长是目前阶段消费市场的重要战略目标。强大国内市场,尤其是中小企业业务盘的健康成长是当务之急。天猫TMIC黑马工厂无疑是此消费时代下的应运之产。只有坚持构建创新生态,不断为市场提供顺应需求的新品动能,才能让消费市场不断保持内循环活力,从而更有效促进新锐品牌和中小商家的孵化成长。