商报讯（记者 徐歆婷）曾在湖滨银泰豪气“包”下四层楼的快时尚品牌Forever21，在退出中国市场两年后近日悄悄回归。其率先发力电商平台，在拼多多上开出首店，这与品牌的以往调性相去甚远。

　　记者了解到，Forever 21在过去几年经历了“过山车式”的起伏。该品牌于2008年进入中国，2011年开设了中国官网和淘宝商城旗舰店，并在多个城市的主流商圈开设品牌店。2019年，由于经营不善，Forever21宣布退出中国市场，随后申请破产保护以重组业务。2020年2月，Forever21被低价收购，并于今年3月在美国纽约州开设了破产重组后的首家新店。

　　此次回归中国，是该品牌意图东山再起的重要一步。记者查看了Forever21的微信公众号及官方微博，发现该品牌曾于几天前发布过一则“回归声明”，但目前该声明已被删除，两个账号最近一次更新时间均显示为2019年。

　　在已被删除的声明里，Forever21曾表示自己此次回归将入驻电商平台，目前粉丝们可以在唯品会、拼多多购买商品，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店仍在紧张筹备中。

　　记者去这些平台一探究竟，发现截至昨天唯品会平台并未上架Forever21官方旗舰店，天猫虽开设Forever21女装旗舰店及Forever21男装旗舰店，但两家店铺目前均没有任何商品及交易记录，甚至连logo都还空缺。这意味着，拼多多是目前Forever21在中国大陆销售的唯一旗舰店。

　　在拼多多上，这家名为“Forever 21旗舰店”且带有官方标识的女装店显示超1000人关注，已拼1.1万件。店铺产品以裤装为主，价格都在百元内。据网店的经营证照显示，该女装店由广州雅偲贸易有限公司开设。对此一位客服解释说，他们公司负责品牌的运营，并得到了正式授权。

　　可以看到，选择从符合自己产品定位的拼多多开始重建阵营，Forever 21未来的销售策略仍是主打低价，期望笼络追求平价的年轻消费者。Forever 21在不同电商平台开设的店铺及官方微信的运营商皆为中国公司，这借鉴了不少海外品牌在中国市场的成功经历——寻找一家更熟悉中国市场也更熟悉电商规则的本土企业进行运作。

　　实际上，Forever 21选择在此刻回归，正面临着海外快时尚品牌和国潮新品牌竞争日趋激烈的局面。据赢商网统计，今年上半年，MJstyle、优衣库、UR、无印良品、C&A、GAP六家品牌加快了开店步伐，合计新开126家门店。其中，位列第一与第三的MJstyle和UR都是国产品牌，电商平台销售成绩不俗。

　　对于Forever 21的回归，有业内人士表示，中国确实拥有适合快时尚品牌发展的线上土壤，但品牌若想重获生机，还是要注重品牌打造，包括对品牌定位和调性的把控，更要结合国内消费者需求来设计产品，“如果不能有全新的策略，那很有可能重蹈覆辙”。