经历2020年的阵痛期,家电行业在2021年将会有怎样的表现?从奥维云网发布的《2020年中国家电市场总结及2021年市场展望》来看,我国零售市场全年的GDP将持续走高,健康、智能品类也将实现逆势增长。

　　具体到冰箱市场,这种态势尤为明显。在健康节的推动下,海尔冰箱以41.1%份额稳居第一。得益于色度、营养度、洁净度的出色表现,一款超万元的海尔全空间保鲜冰箱蝉联畅销榜TOP1,成为了当之无愧的健康爆品。

　　用户需求激增,健康冰箱成刚需

　　光波巴氏技术对消毒柜的升级,除菌烘干洗碗机对传统洗碗机的替代……人们对健康的追求,放在较长的周期里是必然发生的趋势。

　　在冰箱市场中,头部品牌力争市场份额的同时,细分市场中的高端健康冰箱也成为确定性趋势。从冰箱行业的数据来看,10K+价位段的健康高端冰箱年累份额同比增长8.9%。其中,本周海尔冰箱在10-12K价位段占47.3%。海尔智家启动的3月健康节,则把这一趋势更加放大:通过主推全空间保鲜系列冰箱,海尔冰箱销量破29亿。

　　实际上,用户之所以选择海尔全空间保鲜冰箱,主要原因有二。其一,作为制冷行业的领导者,海尔冰箱主导IEC国际保鲜标准,并率先达到一级健康保鲜,为用户选购健康冰箱服下了定心丸。其二,该冰箱的全空间保鲜科技搭载了TABT杀菌技术,杀菌率高达99.999%,同时利用阻氧干湿分储、底置制冷等技术,能实现冷藏、冷冻长久保鲜。

　　物联网时代下,新厨房走入寻常百姓家

　　受消费者健康偏好影响,家电产品将加速围绕健康饮食场景进行推演,厨房场景化成为冰箱品牌持续迭代的新方向。今年AWE上,海尔、海信、美的等头部品牌也纷纷亮相了场景化探索的成果。其中,在AWE前夕,海尔智家为用户全新定义了新居住下的家庭生活,延伸出新厨房等场景。

　　那么,新厨房到底新在哪儿?首选,区别于传统硬件升级,新厨房是基于厨房电器间的互联互通,用户从冰箱拿出食材并下达语音指令,就能联动厨房网器开启烹饪;其次,在新厨房中,用户能够享受到主动服务。以食材管理场景为例,当蔬菜库存不足时,冰箱能够自动感知补货,无需用户外出采买;再者,还为用户定制了全场景解决方案,让用户吃得健康、做得简单、存得安心。

　　整体来看,国民健康意识的提升助推了冰箱行业的持续创新。面对市场健康化、场景化的消费趋势,海尔冰箱率先探索出了一条全新道路,也将引领行业实现全面升级。