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变革再升级奥信传媒与小罐茶共创茶行业领先的“三个一”
茶之于中国人,就像水之于生命,在时代发展、社会变迁的过程中,它始终与人们的生活息息相关,甚至是占据着重要地位。但长期以来,消费者对于茶叶的认知可以用一句话概括:买茶时无标准,喝茶时太繁琐,送茶时不清楚价值。立顿用标准的大众化茶包,革新全球传统茶业贸易,而小罐茶,则用更加严格的系统化标准,引领了中国茶行业的新时代变革浪潮。
事实上,小罐茶是一家名副其实的外行身份进入茶行业的现代茶企,它站在消费者的视角,清楚了看到整个行业的弊端,并提出了合理的解决方案。这也是为何小罐茶能够一炮走红,近年来更是以高速增长成为了行业标杆,被各方奉为当之无愧的品牌榜样。自2018年以来,奥信传媒与在业内异军突起的小罐茶建立品牌公关全案代理合作,为小罐茶提供事件策划、舆情危机应对、媒介购买投放、IP资源合作等全方位的专业服务。
随后2018年底小罐茶******茶新品上市发布,奥信传媒与小罐茶擦出的火花,也变成了熊熊烈火,制造了行业前所未有的轰动效应。奥信传媒为小罐茶******茶精心策划了爆点事件,同时也帮助小罐茶在行业内开创了三个一,强势站稳行业舆论制高点。
一次顶级合作,跨界联合中国国家地理
现代人对高品质生活的讲究,对传统茶的创新起到了关键作用。奥信传媒深刻的看到,小罐茶作为新中国茶的集大成者,开启了八大名茶的时尚潮流。要延续名茶路线,传统名茶仍然是它重要的支撑点,那么原产地就是关键。而小罐茶在新品开发过程中,也早早将目光投向了更远的******,经过紧锣密鼓的筹备,******茶系列新品也随之应运而生。然而,******乌龙茶是小众的,也是鲜为人知的,从另一个角度看,它也是神秘的。相比在国内八大名茶具备享誉全国的历史底蕴和影响力,******茶的认知度很难支撑起小罐茶第九名茶的市场地位。
如何能够让来自******的乌龙茶在大陆掀起浪潮,是小罐茶推出新品的核心诉求。对此,奥信传媒经过深入的研究分析发现,从小罐茶国内八大名茶的经验看,大师、产地是引起广泛关注的焦点。同样的经验放在新品******茶身上,******的大师在大陆缺乏影响力,但产地的综合优势非常明晰。
但是找到了传播引爆点还不够,要轰动全行业,还缺少一根引线。跨界联合就是串联起顶级品牌和顶级产地的关键引线,为此奥信传媒找到《中国国家地理》杂志,并推动双方达成合作,用中国力量推广中国茶。而《中国国家地理》的独家性与权威性,不仅与小罐茶的品牌高度非常吻合,也与此次要推广的******茶高度契合,能够让大众对享誉世界的高品质乌龙茶刮目相看。
一组独特卖点,打造乌龙茶的四高标准
成功的新品发布,不光要有强势资源的合作,更要有清晰的产品认知。为了让消费者对产品有更加深入的了解,同时又形成与其他产品的鲜明区隔,奥信传媒结合小罐茶******茶的研发背景、产地情况、制茶工艺等多方面因素,提炼了一组独特卖点,即四高标准。这大大提高了新品传播声音的一致性,也成为了乌龙茶的新标准。具体内容如下:
一是高海拔,原料均选自2100米海拔的******高山核心产区,浑然天成,珍贵稀缺。******现有的高山茶园多是原本的林地竹地开垦而来,多年的有机质堆积使得地力雄厚,能够提供充足的养分,成为植茶的最佳地点。
二是高水准,历时2年研发的顶级大师之作,采用******神农奖得主的制茶工艺。小罐茶找到两位******制茶大师,2006年神农奖得主茆聪富来自一支由斗茶赛茶王组成的冠军茶王团队;2011年神农奖得主杜西铨来自五代制茶世家,在******高山乌龙茶的工艺上首屈一指。
三是高洁净,历经3道农残检测,自动化设备和人工双重分筛挑选,做到0恶性杂质的品质管控。小罐茶要求茶叶高度洁净,通过大型风选机等先进设备以及手工挑茶,保证茶叶0恶性杂质,恶性杂质的检出概率是其它普通茶企的万分之一。在农残检测上,小罐茶坚持双检双测,即既要接受国标检测,还要对标SGS标准检测,保证******乌龙茶产品各项理化指标符合并高于一般标准。
四是高颜值,剪梗、去黄叶,保证每一片茶叶的品相,让好喝的茶也好看。小罐茶出于品质及颜值的考虑,打破******茶不拣梗的传统,坚持手工拣梗,保证茶叶颗粒匀整紧结。
一趟发现之旅,远赴宝岛******首发新品
鉴于小罐茶******茶的神秘性,它可以激发人们对它的好奇心发现******乌龙茶的奥秘。从这一点入手,奥信传媒为小罐茶精心策划了中国茶行业首次对高品质******乌龙茶的跨界发现之旅。 同时,奥信传媒还协助《国家地理杂志》邀请数位行业知名KOL,作为主力发现大使,在48小时这场******体验过程中,设置专门的#发现之旅#话题,记录从启程、探秘到返程的全部发现故事。这既是在诠释一款好茶的天时地利,也是在揭示一群茶人的品格情怀,更带动全网用户共同发现,共同记录。
2018年11月底,奥信传媒携手《中国国家地理》杂志,一同前往宝岛******,跋涉数千公里,为小罐茶落地新品发布活动。同时,奥信传媒还将整个过程,用镜头记录下来,为消费者献上了一部大片《******乌龙茶之美》。该纪录片于12月初上线,随即冲上微博热搜榜,赢得全网用户的点赞。对于小罐茶来说,此次发现之旅,不仅是发现一款高品质******茶的前世今生,更是传递品牌探索新中国茶背后的创新勇气和无畏勇气。
此外,奥信传媒还依托短视频和******茶联名定制产品,在小罐茶及《中国国家地理》杂志官方微博同步发起#小罐茶寻找更多发现大使#互动活动,通过短视频,掌握小罐茶******乌龙茶的核心特点,提供1个推荐******乌龙茶的发现理由,成为社会发现大使。数据显示,该活动吸引了1000万+用户参与。
用脚步来丈量宝岛******,是很多人想要实现梦想,因为那里有美丽的人文风景。但其实我们也可以用耳听、用鼻闻、用嘴品,正如小罐茶携手中国国家地理揭秘******茶给我们带来的震撼大片,感觉每一张都飘着茶香。这是奥信传媒与小罐茶双方秉持精益求精工作法则的结果,也是双方打造的多个经典案例之一。相信,凭借奥信传媒在公关领域丰富的公关经验,定能助力更多品牌一鸣惊人。
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