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海信视像:海信ULED战略升级引领全球显示技术变革
是全球显示领域的领先企业,长期深耕全球尖端市场。公司以智慧显示终端业务为核心,以激光显示、商用显示、云服务、芯片,还有、车载显示、监视器等新型显示业务为翼,形成1+(4+N)的产业结构,打开多元化成长格局。2022年第二季度,海信系电视全球出货量占有率达到12.1%,排名跃升至全球第二;在中国1万元以上高端市场,海信电视销售额占有率达到26.2%,位居榜首。
“好画质不能仅完美存在于实验室里,更不能停留在专业片源里”,海信集团高级副总裁于芝涛在本次发布会提出三个问题:“下一步的技术方向是什么?聚焦参数提升的画质评价体系是否能满足当下用户的消费场景?消费者真正重视的是什么?”
为了从用户的真实使用场景中找到真正影响画质的因素,海信视像通过对用户电视使用习惯和需求的深度剖析,提出让好的画质融入环境、忠于场景的全新理念,解决“家庭环境光线复杂、用户没有调节画质参数的习惯、广视场角的观看场景增多”三大电视使用痛点,让好画质真正进入每家每户。
同时,海信启动神秘代号“630”项目,组织全球500多名工程师成立研发团队,在580多个日夜中做了超过460轮专项试验后,研发出全新一代显示技术平台——ULED X.ULED X技术平台是海信光学系统、图像处理技术、显示技术融合创新的结果,是屏幕、背光、芯片的综合升级。ULED X攻关了127个技术难题,在7个核心技术方向取得重大突破,获得13项行业领先的技术,海信ULED相关专利技术申请累计达到909项。通过ULED X技术平台,海信攻克一系列显示技术难点,打造出用户体验感最佳的好画质,进一步夯实海信显示技术底座。
画质始终是消费者购买电视的第一需求。经过多年的技术积累和创新,海信视像在画质创新方面一路引领行业。ULED电视一直是海信的主打产品,自2013年首款ULED电视被推出,历经六次创新迭代,最终建立高对比度、高色域、高分辨率、高运动流畅度四大优势,技术实力领跑大屏赛道。
基于ULED X技术平台,海信推出打破常规画质理念的U8H、UX等新品。其中,UX为目前最大尺寸110英寸液晶电视,售价超20万;U8H为高端旗舰产品,画质超越OLED,同时也是2022世界杯官方指定电视。
据了解,海信U8在画质、音响、设计、体验方面进行了升级。高端旗舰产品U8H引领行业将调光精度从12bits升级至16bits,实现4096×16级智能控光,环境光对比度达到了的3倍。配合环境光感智能,精准感知用户所在观看环境的变化,任何环境下都有好画质。
另外,2000多个分区的Mini-LED背光模组,在近万颗高光效MiniLED芯片的配合下,实现更精细控光让观感更清晰,在高端电视市场处于领先地位。UX、U8全系应用海信今年1月发布的中国首颗8K AI画质芯片,万级分区处理算法解决传统电视图像层次感和光晕问题。同时,在光源调度方面,海信U8H采用1+N分布式驱动芯片架构,608颗驱动芯片实现5倍精准控光。
得益于在高端音画产品上的突破,上半年海信电视全球热销,北美、澳洲、南非等重点市场ULED电视销量涨幅超过30%,是TOP5品牌里为数不多正增长且增长最快的品牌。随着U8H、UX等ULED新品推出,海信视像有望俘获更多消费者心智,下半年业绩值得期待。值得注意的是,海信高端化进程稳步推进,在中国市场,上半年公司在75吋及以上电视销售额市占率为35.91%,同比增长13.92个百分点;在全球市场,根据Omdia数据,上半年海信激光电视全球市场出货市占率49.5%,蝉联全球第一。
销量持续增长的同时,约占彩电成本60%的面板价格处于低位有利于公司盈利能力改善。申万宏源研报显示,液晶电视面板价格自2021年8月以来持续下降,2022年8月32寸液晶电视面板价格仅为27美元,同比下降63.51%,原材料成本下降将增厚公司业绩。多个券商认为,海信视像智慧显示业务稳固,新显示业务第二增长曲线加速拓展,未来各版块协同发力,盈利空间将持续改善。
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