文创不只是一个产业，也是一种发展理念和创意生活。文创产品独一无二的个性，折射出人们对于知识的追求，对于创意的渴求、对于审美的需求，也给Z世代的人们张扬自我主张提供了另一条直观的道路。

　　文创港本期《我是文化企业，我为宁波代言！》，来到觉止文化创意（宁波市）有限责任公司，采访了觉止文化创意（宁波市）有限责任公司创始人王则正。

　　覺止文創成立于2017年，是一家新型设计服务与制造业相融合的一家产品创意公司，扎根文具大类，专注于文创类产品设计研发，包括艺术文化衍生品，非遗衍生品，文旅类衍生品，影视类衍生品，礼品定制等领域。一直以“挑剔狂的新欢”作为自身定位向用户源源不断地输出新产品、新思考。

　　Q：是什么原因让您决定投身于文创产业？“觉止”这个名字听起来很有意境，请问有什么含义吗？

　　A：其实自打我有记忆以来，我的身边都是文具，小学时候我家做的是文具的纸盒厂，初中开始做的是文具厂，我和文具“亲密”接触了二十余年，从初中开始就跟着家里跑大大小小的展会，是这么多年的“审美疲劳”让我开始思考为什么就不能自己做一些有个性的产品呢？于是从2018年将设计公司转型做起了文创公司，有文具产业的依托，事半功倍。

　　经常会被问起“觉止”这个名字是什么意思，其实这名字是我父亲取的，他退休后一直研习佛教文化，从“觉法止念”中提取的，我听着挺有意境的，就用了这个名字。

　　A：提起IP，这几年我还是经常碰到很多业内人士当IP是动漫形象，IP的全称是“Intellectual Property”，是知识产权或版权的意思，IP是保护文创产业健康发展的金钟罩，但不是文创公司的全部。优秀的IP我觉得要有五个特性：一、独特性：在设计上要有独特的风格；二、故事性：不是吹牛讲故事，而是创作能力；三、传播性：必须结合商业化发展；四、成长性：未来变现的可能性；五、价值观：要有文化特色和核心价值。

　　Q：从业这么多年，您觉得我市的同类企业该如何努力，才能带动整个产业变得更好？

　　A：因为宁波的文创企业类型非常多，我只能针对自身类型发表观点，产业是文创出现的基础条件，两者是相辅相成的一种关系，文创和产业必须联动起来才能发挥更强大的效果，很多时候酒香也怕巷子深，设计、产品、渠道，三者缺一不可。一个文创公司兼容不了制造业和销售型公司，所以开放合作的心态非常重要，我们经常尝试和自身八竿子打不着的企业做跨界合作，因为我一直觉得文创就是一个包容万物的行业。

　　Q：作为一家宁波的企业，您觉得宁波给公司带来了什么，公司又给宁波这座城市带来了哪些东西？

　　我们是19年末开始陆陆续续出品一些自主产品，正好赶上了文化宁波建设，也很荣幸多次代表宁波参加各地展会，与全国各地的文创从业者结识和交流，这是非常难得的一种体验和经历。我们在书香宁波、影视宁波、音乐宁波、创意宁波这四个板块均有过业务和产品的输出，这些年碰到这四个板块的业务，我们都是格外用心，希望用我们的产品反馈给这个深爱的城市。

　　朋友开玩笑说我是“文创界的泥石流”，这个概括我也觉得比较到位，做企业一定要有利他精神。

　　从客户定制的业务板块来说，首先我们供给客户的设计是免费的，其次我们的出货价格是近乎工厂价，然后我个人做事风格比较爽快和实诚，所以几乎没有老客户流失这种情况出现。

　　我们自主产品这个版块，一直就是以我们的slogan“挑剔狂的新欢”在鞭策和要求自己，我们对渠道商是有滞销产品包退货服务的，也是这个服务可以让渠道商的货架常年如新。

　　今年第一件事情是开始了文化出口业务，也进军了家居类的新型品类，9月在宁海设立的分公司即将要开始运营，宁海作为中国文具生产基地，可以让我们更贴近这个产业，继续在文创文具的路上发光发亮，为文具这个产业赋能。未来两年内要增设独立的学生文创品牌，目标要做向全国市场，为宁波的文创产业尽一份自己的力。

　　独具匠心的想法加上独一无二的载体，构成独具一格的艺术品，也造就了觉止文创。这“挑剔狂的新欢”，是经反复打磨后的创意集合，也是被不停选择后的人生态度。希望在未来，觉止文创可以把宁波这座城市的底蕴挖掘的更透，带来更多富含宁波元素的文创产品！