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星阳热点:大厂内卷加持但社区团购的“潘多拉魔盒”已失去光芒
由于2020年疫情期间网购杂货需求激增,多个相关行业也迎来了再生长期。其中,社区团购领域吸引了众多资本的目光,美团优选、橙心优选、叮咚买菜等社区团购平台如雨后春笋般冒出。
据星阳统计,仅2020年上半年,从社区电商平台交易的生鲜金额额就达到1800亿元,较上期增长137.6%,增长速度远超市场平均增长水平。在疫情之前,根本没人想得到社区团购能这么快成长为一大巨头。
在未知的领域过快发展,不仅展现了我国经济活力,但同时也暴露了很多问题。在去年下半年,随着相关监管的加强,恶性价格战、补贴战结束,有的平台下市、有的平台上市,社区团购赛道遇到了完全不同的情况。
就在7月初,同程生活下的“蜜橙生活””公开宣布:“过去一段时间,由于经营不善,虽经多方努力,仍无法摆脱经营困境,公司决定申请破产。”
作为社区团购领域的首例破产案件,自然引起外界对其“猝死”原因的关注。毕竟,在激烈的市场竞争下,相比有巨头背书的平台,中小企业在资源上显然难以与之抗衡。但在社区团购领域市场结构不明朗的情况下,社区团购的“潘多拉魔盒”正在失去光芒,逐渐回归正轨。
据星阳了解,经过一年多的“内卷”,社区团购已经得出了“价格战就是无底洞”、“顾客忠诚度难形成”、“发展区域受限”等结论,所以一些没有巨头背书的社区团购平头已经逐渐减少了市场份额。那么社区团购除了“价格战”就没有别的路可以走了吗?
当商品价格不能再激起波涛的时候,关注用户体验,比如商品质量、物流速度、配送方式、服务态度等因素,自然成为各个社区团购平台努力的关键,使得原有的进入门槛不断提高。
据星阳了解,部分社区团购平台已经开始利用分销体系、供应链方面的优势,重构业务端“护城河”。所以,星阳认为,社区团购绝不会因为部分人的倒下,而止步不前,未来行业洗牌还会加速,谁会成为主角还指日可待。返回搜狐,查看更多
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