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2022年,由于疫情的持续影响以及国家政策的调整,对于各行各业而言,都是颇为艰难和波澜起伏的一年。暖通行业在这一年也尽是寒意,阴霾笼罩之下,大多数暖通企业步入增收不增利,甚至营、利双降通道。于此颓势之下,中广欧特斯却一枝独秀,凭借“创新产品力+高举高打的品牌战略+多渠道布局”组合拳,实现在这片寒冬之中逆流而上,持续向上增长。
在当下透明公开的资讯环境之下,除了产品品质和品牌张力,谁也很难能够有第三种有效的方法去“俘获”市场。尤其是近几年随着用户消费能力的提升,产品升级也不再是简单的功能、配套的迭加,而是真正从消费者的使用场景和消费痛点出发进行创新。
纵观2022年,深耕热泵领域的中广欧特斯,从单一空气能热水器到“5C舒适家”,再到当下的“热泵+”战略转型大暖通领域,中广欧特斯正锚定于市场终端不断变化的需求,以热泵技术为依托,积极加强对于自身创新研发的探索投入,继续为终端市场提供更多适合的“冷暖风水智”解决方案,满足中国消费者全方位的需求。与此同时,随着“中广舒适家”旗舰店的积极布局,也为终端渠道商提供更多的助力,进一步强化渠道商应对市场的灵活性和差异化竞争力,为品牌在渠道竞争中占据主动优势。
如果说产品研发创新是保持品牌不断高速增长的核心动力的话,那花式营销则是使得中广欧特斯快速跑马圈地、占领市场的外在因素。这一年来,中广欧特斯策划了一系列线上与线下联袂的“破圈”事件,增强了品牌的话题性和曝光度,助力品牌声量与销量的双丰收。
2022年,中广欧特斯携手全新品牌代言人高圆圆,官宣成为杭州亚运会官方空气能供应商,“移动太空咖啡站”重走万里行活动辐射全国,霸屏1000+高铁电视媒体种种大动作建立起了“中广欧特斯”的品牌声量和产品知名度,帮助品牌更好地抢占市场变量,扩大价值增量,为其高速发展提供了强有力的支撑,同时也增强了中广品牌价值以及面向未来的综合竞争力,蓄积更强的品牌势能。
谈及中广欧特斯的核心竞争力时,多元化的渠道布局被视为助力其快速可持续增长的关键要素。2022年,中广欧特斯深入了解消费者需求,持续深化线下经销渠道改革,提升经销商资质、大商占比,持续推行“工程渠道+零售渠道”的立体式多渠道战略布局,加速整合渠道资源,助力全渠道协同发展、精细运作,使得来自多个渠道的流量汇聚成财富之海,推动中广欧特斯驶向大暖通领域的无穷远方。
毫无疑问,当下的行业格局正悄然生变,中广欧特斯正步入良性、持续且快速的发展通道,以产品创新、品牌建设、渠道布局为三大战略抓手,以进击之姿全面铺开,展现了强劲增长的源动力。展望2023,与新年一同到来的,还有新的机会、新的挑战和新的竞争者,在充满不确定性的时代浪潮中,亦有星光,中广欧特斯正站在聚光灯下,将在更多维的赛道中破局,创造更多价值。
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