受疫情形势影响，旅游活动受限。近期，本地化、近距离、多样化的文化消费开始受到更多关注。

　　在潮流文化与传统文化碰撞激发文化消费活力的当下，沉浸式阅读体验、主题线上直播、博物馆之夜正在成为市民文化消费的首选。

　　8月20日，董女士带女儿参观了甘肃省博物馆，“受疫情影响，原本计划好的暑期敦煌之行被迫取消，眼看开学在即，又不能远行，所以只能带孩子参观博物馆、文化馆，弥补遗憾。”

　　从去年下半年开始，我省屡受疫情影响，反复的疫情不断打乱旅游市场秩序，省内居民的出游意愿与消费也受到影响。记者了解到，超过五成的受访者线下文化休闲频次、文化消费支出减少，文化和旅游休闲半径进一步收缩，本地化、近距离、多样化的文化消费开始占据主导。同时，线上数字文化体验开始成为疫情防控常态化下的文化消费新形式。

　　董女士告诉记者，今年端午节期间，学校组织孩子们包粽子，期间观看了甘肃省博物馆以“陇韵粽香·丝路文明”为主题的“我们的节日·端午”线上主题直播活动。“当天下午放学回来，孩子就要我带她去甘肃省博物馆，还让我带她去敦煌，所以才有了暑期敦煌之行的计划。”尽管敦煌之行未能成行，但是甘肃博物馆之行却收获满满，董女士的女儿王潇悦告诉记者，她非常喜欢飞天壁画上的各种凿井图案，还买了一个飞天的书签做纪念。

　　不久前，大型经典舞剧《丝路花雨》在新甘肃客户端视频号全球网络首播，观众只需支付1元钱，就可享受这场视觉盛宴。《丝路花雨》两个小时的播出，吸引了超20万人在线观看。

　　市民马晓娟告诉记者，疫情期间她的线上文化休闲活动主要集中在网络影视及视频直播、线上展演、文化场馆云体验、知识充电、在线网课等领域。“像《丝路花雨》这样的经典舞剧能在居家期间一睹为快，也是一件美事，有机会还是要去现场再看一次。”

　　读者对阅读方式体验感的追求，为整个图书行业带来前所未有的深远改变。鲜活的新媒体形式与沉浸式传播，为图书出版行业带来了一波助力。

　　在今年的“世界读书日”期间，读者杂志社打破以往线下阅读模式，创新阅读理念与方式，在“读者”官方微信平台推出了“世界读书日”大型线上直播系列活动。

　　此次线上直播活动分为“我们是新时代追梦人——在读者，遇见真人图书馆”和“创新创业，一起读书”两大主题。在“我们是新时代追梦人——在读者，遇见真人图书馆”活动中，读者杂志社通过“读者”官方微信平台，与甘肃兰州、江西新余、四川成都和广东深圳四地的嘉宾连线，借助“真人图书馆”全新阅读理念，让在线观众倾听他人的独特经历，打破偏见，增进人们的互信与理解。嘉宾们与广大粉丝积极互动，活动参与总人数近10万人次。在“创新创业，一起读书”活动中，专家分享了各自推荐阅读的一本书，并与线上观众展开互动交流，参与人次超12万。

　　科技与文化的融合不断深化，人工智能、虚拟现实等与文化领域的结合日益紧密，开辟了文化消费新领域。

　　今年，敦煌研究院携手腾讯在线上构建全真的“数字藏经洞”，以互动体验的方式和大众一同分享藏经洞出土文物背后的鲜活历史。同时结合AI技术，推出“云游敦煌”首位数字讲解员——“伽瑶”，与线上游客分享交流敦煌文化知识。

　　同时，由敦煌文旅集团旗下品牌“敦煌文创”推出的《大美敦煌——敦煌萌物》系列数字藏品，于近日在元启数字藏品平******家首发。千变万化的藏品，带网友穿越历史，揭开敦煌的面纱，重温一次奇妙的旅行。

　　据了解，《大美敦煌——敦煌萌物》系列数字藏品共发售6款，各限量发售2888份，分别为“六臂伎乐飞天”“献璎珞飞天”“献花伎乐飞天”“九色鹿”“山岭猕猴”“凤鸟”。

　　数字藏品相关负责人表示，“目前数字藏品在国内还处在比较新的概念阶段，大众普及度并不高，数字藏品开发要与有一定认知度的传统文化结合，就像敦煌、故宫这样的传统文化优秀标签。同时，要结合大众审美，先从年轻受众开始，逐渐让更多人都能接受数字藏品这一新鲜事物。”

　　“绿马”头套、“绿马飞侠”风筝、“绿马跳跳”“绿马奔奔”玩偶、“绿马积木”，以及近期推出的“diy绿马羊毛毡戳戳乐”，让甘肃省博物馆文创产品“绿马家族”更加壮大，也让这一自带快乐基因的魔性文创产品持续爆红网络。

　　甘肃省博物馆文创中心对“绿马”的整体IP打造是从2021年初开始的。起初，该中心尝试从“铜奔马”文物形象打造线上表情包。半年后又推出“绿马”头套，一度成为当时的微博热搜。今年3月，该中心又延伸内容，推出了两个手平伸的Q萌“绿马飞侠”风筝。在市场销售反馈良好的基础上，他们再接再厉，推出了Q萌“绿马”毛绒玩具，而后火爆全网。

　　兰州市民薛女士告诉记者，她是在朋友圈、公众号、视频号上看到“绿马”爆火的，“这些平台都是按受众兴趣推荐浏览内容的，有相同关注点的人，自然会形成不同的社群。社群的交流、分享聚集了大量资源，这些资源与文化消费产业发展和商业创新紧密结合，有效促进了线上和线下文化消费。”

　　薛女士认为，“绿马”爆火既是偶然，也是必然。甘肃省博物馆前期用表情包让“绿马”进入大众视野，后期结合年轻人审美和时尚需求打造“绿马”文创产品，在做好产品设计生产的同时，采用多种宣发推广措施，不断丰满“绿马”系列文创产品，适应时下社交媒体传播新形势，从而让产品走得更远，销售得更多，也让拥有“绿马”文创产品的人们了解到其背后的历史文化，从而引导更多人走进甘肃省博物馆参观，实现了商品价值与文化价值的高度黏合。