“双十二”第一批包裹收到了吧？商品还满意吗？“好评返现”了吗？不知从什么时候开始，不少网店商家通过返现、红包、卡券等方式，诱导消费者对产品做出非客观评价。

　　有过网购经历的人都知道，网上购物尽管有便捷优势，但相比于实体店，看不见摸不着，甚至出现图物不符的情况，使得购物风险潜伏在网购的愉悦感背后。于是，商家店铺的各项信誉值就显得尤为重要，成为很多人购买商品重要的参考建议。与此同时，也就出现商家通过“好评返现”的形式向消费者购买信用、获得好评的不良现象。这种行为严重违背了淘宝诚信评价体系的初衷，同时也违背了公平交易、诚信经营的市场原则。

　　对一些消费者而言，通过“好评返现”，当时确实得到了实惠，但后来再发现产品质量问题，维权却变得异常艰难。除此之外，消费者的不真实“好评”，也给其他消费者，尤其是喜欢参考其他消费者评价信息的消费者来说，带来很大的负面影响。所以说，我们作为一个消费者，切莫贪图便宜就向不良商家缴械投降，这不仅违背了客观公正与诚实守信原则，更是助纣为虐，破坏网络商品信用评价体系，最终让恶果落到其他消费者头上。

　　“好评返现”出现后，扭曲了评价机制的初衷，使其可信度大打折扣。长此以往，极可能导致劣币驱逐良币，让玩弄手段者获利，让诚实经营者吃亏，买卖公平的原则、法律法规的底线被突破，评价制度的公信力被蚕食，把电商市场推向恶性循环，对更多的商家产生不好的信号作用。

　　“好评返现”不是新花样，而是老顽疾。评价机制的健康运行，是电商经济的根基，评价机制的失真，将反噬电商经济的发展。我国电子商务法、消费者权益保护法都明确禁止虚假好评，可偏偏有一些商家为了短期利益，甘愿铤而走险。要想彻底遏制这种不良现象，需要多方共同发力。监管部门应加大监测和处罚力度，充分发挥举报机制和黑名单制度，做到早发现问题早干预处理，比如没收保证金、冻结交易资金，关停封闭店铺等。网络交易平台应该完善评价制度，通过技术手段积极识别虚假评价、诱导评价等不当评价，进行删除、屏蔽等处理，并对卖家进行信用惩戒。广大消费者更应该坚持原则，对诱惑不动心、不配合，做到真实评价，莫为蝇头小利推波助澜。