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文创赋能聚智谋远国台文创战略研讨暨经销商求教问计恳谈会圆满召开
原标题:文创赋能、聚智谋远,国台文创战略研讨暨经销商求教问计恳谈会圆满召开
国台酒业集团董事长闫希军,国台酒业集团总经理张春新,国台酒业集团常务副总经理刘金平,国台酒业集团副总经理汤旭,国台销售副总经理王美军、陈延辉,上海高诚创科集团董事长蔡世山,天津人民美术出版社总编李毅峰,购酒网董事长赵正其、战略部部长赵技敏,中国长城研究院院长赵琛,国台营销顾问田卓鹏、张健、吕咸逊、林枫以及全国各地定制酒经销商代表总计100余人出席会议。
本次会议是今年继天津、秦皇岛之后,国台举行的第三场经销商恳谈会,是国台持续推进“求教问计”制度化、厂商协同,助力国台高质量发展的具体行动。
会议内容围绕推进国台定制酒转型升级,清晰“国台文创体系”建设规划,邀请各地定制酒经销商代表参与,广泛听取定制酒经销商在市场一线的建议和意见,共商共谋国台定制酒转型的升级方案和国台文创体系的规划方略,助力国台十四五高质量发展。
闫希军表示,“十四五”国台的产品发展目标,是做强品牌酒、做高文化创意酒、做大系列酒。国台的品牌为文创产品的品质背书,文创酒为国台的品牌赋能,相互依存、相互促进、共同发展。
经过多方专家反复深入研讨,逐步形成了有利于长远的文化创意酒的发展思路,除了作为定制酒的转型和过渡外,还有规范运营、突出主品,开创定制酒发展新路的作用。
闫希军说,文创酒来源于定制酒但高于定制酒,要体系化、有深度、拓市场。做文创酒的目的是全方位提高品牌站位,拓展品牌广度,挖掘品牌深度,扩充丰富文化内涵,发展以“通”为核心的酒文化论,持续推进国台品牌的高端化。构建“国”+“台”文化、生肖文化、特色文化三位一体的文创格局,精心雕琢通天道、通地道、通人道、通和道的国台高端文创精品。
张春新表示,定制酒不是不做,是要做得更好。定制酒经销商与品牌酒经销商同等重要,我们要肯定定制酒的历史功绩,直面经营中存在的问题。
文创定制酒的转型也可以说是改革,是基于深化合作、长期共赢的长远考虑,通过深化转型提升的共识、打造利益共同体、价值共同体和命运共同体。
张春新表示,首先,产品要深内涵、高颜值、高价值。其次,精准目标客户,稀缺彰显价值,规范市场运营。第三,围绕通天道、通地道、通人道、通和道的文创体系框架,完善产品和内涵。第四,结合华夏文明、中国文化、区域特色、民俗风情,打造高水平文创产品。
会上,汤旭回顾了国台定制酒的发展历程,指出国台定制酒是市场拓展和品牌发展期的重要补充力量,强调定制酒转型升级是厂商延续合作、永续发展的必然选择,详细介绍了国台文创产品规范及合作要求,分析了文创产品具备的多重价值。
蔡世山、李毅峰、赵技敏、赵琛围绕国台文创战略规划、发展方向、创意内容等阐述思想、剖析文化,讲演国台文创定制酒的专项升级方向及落地方案。
蔡世山介绍了文创酒的发展趋势及价值,详细分析了中国名酒的文创实践案例,分享了对于国台文创酒的思考。
李毅峰做了“中国传统文化赋能国台文创之道”主题演讲,介绍了文创产品研发的五合原则,认为通过扩大、延展国台酒已有的品牌优势和市场效应,把中国文化与“文化酒”和“酒文化”深度融合。
赵技敏分析了“台文化”系列创意设计思路,对几款设计产品进行了诠释,指出国台研发“台文化”系列产品具备天然的优势,强调“台文化”对于国台文创的战略性作用。
赵琛介绍了中国十二生肖的来历,重点分析了龙作为民族图腾蕴含的象征性意义,以及龙脉神虎生肖设计方案。
恳谈环节中,贵州星苑春董事长郑思权、北京糖业烟酒集团副总经理白宇涛、广东粤强酒业董事长王富强、泰山名饮总经理孟庆广、宝酝名酒董事长李士祎、名品世家董事长陈明辉、阿土鲜生董事长杨乔山、泸州吉泽董事长王强、四川金品源酒业董事长李红兵纷纷发表讲话,立足于市场销售实践,对国台文创酒开发思路和规范发展提出了良好建议。
厂商同心、共创共享、尊享愉悦、长期共赢。以“求教问计”的方式,厂商共谋文创酒转型升级,深化共识、长远合作。未来在“天、地、人、和”的文创体系之下,国台定能携手经销商共同做高做好文创酒,推动国台品牌的高端化,助力国台高质量发展行稳致远。
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