9月9日晚，由广州市人民政府主办，广州市商务局承办的第二届广州直播电商节在广州塔开幕。

　　茶叶、玉器、农产品、文旅产品......本次活动以“广货带天下，广带天下货”为宗旨，多方联袂打造“万商开播”的直播盛会。这场以城市为平台，线上与线下相结合的大型促消费活动将从9月9日开始，持续20天。

　　据悉，本届直播电商节是广州获批率先开展国际消费中心城市培育建设以来首场面向全球的促消费活动，受到国内外广泛关注。

　　商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼表示，近年来广州市主动作为，以直播电商为切入口，持续推动体制机制创新，电子商务发展能级不断提升，“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。为期20天的第二届直播电商节，是广州市响应商务部推动“以节兴市、以节兴商、以节聚势”号召的具体举措，也是广州培育建设国际消费中心城市、更好服务构建新发展格局的生动实践。

　　据悉，本届电商节将采取线上与线下相结合的方式进行，线个区分会场（含广州空港委分会场）、8个市直部门分会场和近20个垂直品类分会场。

　　其中，9月9日至12日，主会场将首次搭建展播综合体，全场景、全链路、全生态展示广州直播电商产业发展网络，向全球宣传推介品质广货、品牌好货。

　　线+N”模式，设立广州直播电商节聚合页主专区，各大电商平台同步设立活动专区。

　　相比首届直播节，本次活动进一步强化直播电商全业态、全渠道、全场景创新，组建了更大范围、更长时间、更广领域的活动矩阵，向全国、全球推介品质广货、品牌好货，为广大消费者送上一场精彩纷呈的消费盛宴。本届直播电商节还发出了“一份来自广州的神秘礼物”倡议，号召参与直播电商节的广州商家向全球消费者赠送优质广货，传播广府文化。

　　本次活动聚焦广州优势产业，首次采取“展”+“播”的方式宣传推介广货品牌。记者在现场看到，苏宁易购、卓志、广汽埃安等品牌都聚集在广州塔二楼观景平台上一同“开播”，向全球推介品质广货和优质服务。

　　“疫情期间，许多产品到了中国之后很难做线下展示，以直播为媒介，主播们沉浸式的直播和海外主播的溯源能够替代海外代购，帮助大家足不出户游全球。”卓志跨境电商执行总裁李金玲告诉羊城晚报记者。

　　在卓志集团的展位上，记者看到了各类时尚美妆、大牌母婴、网红零食、保健品等跨境进口商品。工作人员告诉记者，直播节期间卓志计划播放50余场超200小时的品牌直播，保税仓直播带货、海内外跨时差零距离互动，超过1000个跨境商品通过跨境电商参与直播节，涵盖美赞臣、亿滋、拜耳等国际一线C家电等中国优品将通过Lazada平台面向马来西亚、菲律宾等多个东南亚国家直播。

　　同时，为助力乡村振兴，本次活动还在线下主会场设立助农专区，联动安顺、毕节、黔南、疏附、波密、齐齐哈尔、巫山、湛江、清远、梅州等广州对口帮扶、支援以及合作地区，组织100余场次助农直播，为消费者带来苦荞、灰枣、红肠等当地的品质好货及广州本地优质农特产品。

　　开幕式上，广州市政府党组成员王焕清表示，近年来，广州市抢抓数字经济快速发展机遇，在促进产业集聚、培育市场主体、规范行业发展、加强人才培养等方面，推出了一系列优化直播电商产业生态环境的创新举措，赋能“千年商都”焕发新活力。

　　经过各方同向发力、持续推动，广州直播电商产业生态更加优化、行业发展更趋健康、数字化转型步伐更加坚实，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势。

　　广州直播电商企业发展的背后是消费的有力支撑——2020年，广州实现社会消费品零售总额9218.66亿元。其中，全市限额以上批发和零售业实物商品网上零售额为1937.42亿元，同比增长32.5%，是全国增速的2倍多。

　　全国首家直播电商研究院院长、中山大学教授张志安指出，广州商家直播数量排名第一，商家直播成交同比增长97%。最新数据显示，广州在淘宝天猫直播平台主播人数达2万余名、直播场次超140万场、直播商品数逾600万件，均居全国首位。

　　天眼查数据显示，目前我国共有1.7万家直播电商相关企业，广东省以3217家企业高居第一。今年3月，中国市场学会等发布《直播电商区域发展指数研究报告》，广州有9个市辖区进入全国直播电商百强地区榜，排名全国第一。

　　目前，广州已形成直播电商发展的产业链和生态圈，上下游的产业也在不断发展。据了解，为匹配电商直播业务的快速发展，广州本土企业卓志集团在广州黄埔、海珠区、南沙保税仓设立了直播基地，系统化培养100余位优质主播，全链路服务超100个国内外头部品牌，旨在为品牌提供一站式“直播电商全生态服务”。

　　与此同时，直播电商的政策红利也在不断释放：继广州市商务局继出台直播电商三年行动方案之后，又印发实施直播电商11条措施操作指引，发布全国首个RCEP电商配套措施；指导行业协会制定发布“个十百千万工程”（直播电商集聚区、头部机构、优质MCN机构、网红品牌、带货主播）的评定标准，推动全市6所高校、26所中职学校开设直播电商相关专业，帮助上万名大学生和残疾人解决就业问题；全市11个区全部出台了支持电商发展政策；广州专业市场商会与淘宝直播签署协议，共同打造直播共创空间，实现全市专业市场直播全覆盖......

　　随着第二届直播电商节（中国·广州）开幕，广州的国际消费中心城市建设切入了直播电商频道，也标志着全球直播电商进入了广州时间，未来如何，我们仍可拭目以待。(更多新闻资讯，请关注羊城派