京城东南，300多平方米的演播室里，几十盏灯聚焦在主播许阳手上。导播画面里，她手上的珠宝熠熠发光。扫了一眼脚本，她就脱口而出珠宝的材质、背后故事、设计寓意。

　　“直播带货”的背后，有一支从商品采供应到服化道、采编播的庞大团队提供专业支持。北京经开区100余亩的土地上正在打造最大的5G新零售直播电商基地，未来将向主播开放，实现拎包入驻。

　　许阳的职业叫“直播销售员”。人社部不久前新增的10个职业中，“互联网营销师”职业下专门增设了“直播销售员”工种。许阳“直播带货”十多年了。在电视购物圈子里，她是小有名气的“S级（最高级）主播”，曾在40分钟里创下千万销量。去年起，她在主持电视购物的同时，做起了电商直播。相比网络上众多的带货主播，许阳从传媒院校毕业，声音、语言表达能力、营销经验明显更胜一筹。

　　许阳所就职的惠买集团负责人向记者介绍，已敲定在位于亦庄的100余亩园区里打造全产业链式5G新零售直播电商基地，在原有的电视购物基础上，增添直播带货业务。根据计划，今年9月，直播电商的主功能楼就将落成，届时园区内将亮相大批“直播间”，可同时进行几百场直播。

　　与其它直播电商园区不同的是，位于亦庄的这处基地将搭载5G技术。经开区方面也透露，基地将围绕5G时代新零售，对人、货、场核心三要素进行资源匹配和整合，创新经开区“5G+视听”应用新场景。

　　在未来的直播电商中，想要实现更好的4K高清转播，需要5G技术的支持。经开区内建设开通的5G基站数量已超过4G基站数量，成为全市乃至全国首个5G网络广域覆盖区域。今年一季度，全区新建5G基站数量超过200个，5G网络快速完善。惠买负责人说，基地是以升级5G新型消费为根本目标，利用5G前沿技术，为零售企业提供5G+视频制作、5G+直播、媒资管理、个性场景空间等5G新零售综合服务。

　　基地未来还将孵化直播人才、更新技术、提供平台服务。记者在正在建设的基地中看到，除了专业的演播室外，基地还布置了货架、橱柜及网红打卡地，未来将设小型直播间。“各路主播可以‘拎包入驻直播’。”这位负责人说，基地还将提供专业的服化道和编播支持。

　　据艾媒咨询数据，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元。

　　直播带货不仅是一个主播的事。一些主播的背后往往有几十人、甚至几百人的团队。这位负责人说，此前为电视购物积累了几十年的全球商品供应链也可以提供给主播们，由主播们挑选符合自己风格的商品。同时，基地也会推动直播带货走向2.0版本的升级。本报记者 曹政

　　本报讯（记者张楠）首部全国性直播电商标准《视频直播购物运营和服务基本规范》将出台，预计将于7月份正式发布执行。这也意味着“直播带货”将进入“监管时代”。

　　据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。但有数据显示，有37.3%的受访消费者曾在直播购物中遇到过消费问题。消费者拒绝直播购物的主要顾虑是“担心商品质量没有保障”和“售后问题”，这两大因素分别占比60.5%和44.8%。

　　“‘直播带货’绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现了商品和消费者对接，这种模式既有电视购物的节目形式，也有网络购物的邀约信息，还有广告代言的表现存在，主播身兼经营者、发布者、代言人等多重角色，但由于监管滞后，行业没有门槛，主播素质良莠不齐，致使三俗充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障，成为消费者投诉重灾区”，中商联媒购委副会长、《标准》制定专家委员会副主任韩良晨说。

　　《标准》制定专家委员会副主任李有刚也表示，“直播带货”产业链条非常复杂，信息不对称。在这类模式中，品牌商看重主播流量，消费者信任主播背书，如果产品有问题，而主播不用承担任何责任，就可能出问题。网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者均缺乏明确的管理标准和监管机制,相关行业、产业链条的规范化和标准化缺乏依据。

　　据中商联媒购委副秘书长、标准工作组组长孙之升透露，由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定的行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》将于7月份发布执行。该标准将对行业术语和定义、“带货”产品的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性、监管部门的监督管理等都做出规范要求，为直播购物行业设门槛、立规范。

　　孙之升指出，有人认为“直播带货”属于商业广告，也有人认为属于有偿表演，但专家们认为，“直播带货”和电视购物一样，存在邀约销售行为。“直播带货”怎么播,如何带，尚需用专业、严谨的标准来厘清和界定。

　　据中商联媒购委会长王文学介绍，下一步，中商联媒购委将加大直播购物行业通报力度，加大和公安、商务、广电、市场监管等部门的联动力度，建立黑名单制度和全民监督奖励制度，推动直播购物行业的健康有序发展。

　　应对新型冠状病毒肺炎疫情，北京启动突发公共卫生事件一级响应机制，北京市政府发布关于加强新型冠状病毒感染肺炎防控的通知。