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登月归来业绩报喜:飞鹤为什么卖得好
3月18日晚间,中国飞鹤(股票代码:发布2020年年报。报告期内,实现营业收入185.92亿元,同比增长35.5%。其中婴幼儿配方奶粉产品实现营收176.73亿元,同比增长41%。
飞鹤作为中国乳业领军企业,是我国探月工程嫦娥五号婴幼儿配方食品官方合作伙伴。经过了17年,依靠勇于创新、高品质发展的探月精神,中国航天事业实现了从望月到探月的发展。和中国航天事业一样,中国飞鹤59年来,长期坚守高品质的产品标准,将创新研发作为保证企业持续发展的核心动力。
登月奶粉的品质与创新
2020年,调研机构弗若斯特沙利文认证,飞鹤旗下星飞帆产品已成为中国奶粉市场优秀单品。此次,飞鹤成为嫦娥五号婴幼儿配方食品官方伙伴。
飞鹤长期以来向航天品质看齐,从奶源、渠道、产业集群、智能化生产等多个维度保证了产品质量。飞鹤扎根北纬47度——黄金奶源带,打造专属产业集群,率先实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储、渠道管控各个环节的全程可追溯。
飞鹤长期以来将航天精神作为导向,以自主创新为引领,深耕母乳研发。飞鹤整合全球研发资源,开展中国母乳的谱系研究,并在此基础上,以中国母乳为黄金标准不断升级配方。
2020年以来,飞鹤发布了多项母乳研究相关成果。2020年1月,飞鹤在国际儿科权威杂志JPGN上发表了针对中国母乳蛋白质和氨基酸的系统综述。2020年12月,飞鹤又在食品营养领域专业杂志上发表成果,在蛋白质研究成果的基础上,揭示了中国母乳中11种活性蛋白成分在6个母乳阶段的变化。
探月任务圆满完成后,2021年1月3日,飞鹤发布了三大母乳研究成果,实现了从母乳成分含量研究到母乳成分微观构成及功能研究的跨越升级。
登月奶粉的硬实力
实际上,奶粉行业趋于集中和国产化提升和国产化趋势逐步显现。从格局看,横向对比海外,纵向对比历史,奶粉行业趋于集中都可以说是仍有相当的提升空间,政策鼓励进口替代和国产奶粉的渠道优势双重利好叠加,使得国产化趋势愈发明显。
在行业国产化的大趋势下,飞鹤得到了消费者的广泛认可。市场占有率稳步提升的背后,一方面是一线城市销售额的不断攀升,另一方面则是高端系列产品的持续发力。资料显示,2020年5月,飞鹤宣布了星飞帆全新升级。升级后的星飞帆首次采用了世界前沿科技成果——SN-2含量达67%的新一代OPO,将配方中SN-2含量提升至原来的1.2倍。
登月奶粉的宇宙视野
飞鹤受益于国家发布的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》《中国奶业十四五战略发展指导意见》等多项政策,才得以飞速成长。因此,飞鹤深谙民族企业的责任感,此次牵手探月工程,也是飞鹤支持航天事业,回馈社会的体现。
嫦娥五号是航天技术复杂且跨度大的一个系统工程。在这样的背景下,嫦娥五号对官方合作伙伴选择十分慎重。
嫦娥五号在选择合作伙伴的时候,应该也有跟它能匹配的要求,比如说,必须是民族的,有科技含量的,质量是响当当的。飞鹤作为优秀的民族品牌,在婴幼儿配方奶粉领域,59年专注研发,保证高质量生产。
在研发上,飞鹤早在多年前就投入中国母乳研究,建立了中国母乳数据库,2020年在中国母乳的蛋白质和脂肪酸研究方面取得新突破。
同时,飞鹤实现了全产业链技术升级,分别从牧草新品种选育技术、安全饲草供应模式、奶牛饲料加工技术、安全循环生态养殖技术等全产业链的各个环节进行不断研发,实现持续创新升级,以使飞鹤奶粉在体质、膳食结构、临床验证等方面都更适合中国宝宝的营养需求。
我国探月工程的不断发展,来自于一代代人对于未知的探索。在探月的路上,扎实科研,严谨把控品质的探月精神,值得每一个企业学习。在国产奶粉崛起的趋势下,飞鹤与中国探月工程进一步互动,将航天品质作为产品要求,航天精神作为发展引领,脚踏实地做好产品研发,保证产品品质,推动中国国产奶粉行业持续发展。
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