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销售客流再创新高 新城控股百店同庆活动幸福收官
1月3日,新城控股(601155.SH)百店同庆活动圆满落幕,这场为期半个多月、联动新城旗下百座在营商业项目的跨年狂欢盛典,不仅开启了一场颇具规模和市场影响力的幸福商业风暴,也交出一份亮眼的成绩单:活动期间,全国销售及客流分别同比增长40%和30%,创造了销售业绩和商场人气的新纪录。
百店同庆活动伴随着新城商业的里程碑时刻。2020年12月30日,温州吾悦广场正式启幕,宣告着新城控股旗下已开业吾悦广场及委托管理在营商业项目达到100座。
据悉,百店同庆活动自2020年12月18日启动预热,2020年12月24日至2021年1月3日为活动爆发期。本次百店同庆活动中,新开业的温州吾悦广场表现尤为亮眼。于2020年12月30日盛大启幕的温州吾悦广场,凭借300架无人机点亮温州以及百枚金币大抽奖等亮点活动,包括鲜阁坊、星轶影城、冠军冰场 、永辉超市、优衣库、捞王、周大福等在内的多个品牌商家当天或活动期内销售额位居温州、浙江省乃至全国第一,整个开业期间销售额突破6700万。
除依托新城控股强大的商业运营实力外,此次活动成功的背后也离不开精准高效的营销策略。在营销活动上,新城控股不仅有百城悦跑、超级品牌日、抽金币、跨年盛典、疯狂5小时等覆盖全国的经典项目,每座吾悦广场还结合自身特色打造风格迥异的主题活动,量身定制独具特色的商业美陈及消费体验。
如西北区域围绕一店一亮点原则,在渭南、汉中、沣西、西宁分别举办港式风情节、冰雪童话节、奇乐大马戏以及疯狂满月庆主题活动,在聚拢人气、延长客户停留时间的同时有效助力销售上涨;而桐乡吾悦广场,主打旺旺大乐透、新年狂欢券等蓄客类亮点活动,最终实现多个品牌销售涨幅达到50%以上;如皋吾悦广场集结最大规模异业力量,3700组家庭参加跨年、15家异业6个小时、73个节目,实现当地历史上首次有组织的跨年倒计时;上饶吾悦广场联合本地最强大V举办吾悦大鲸粉丝节,邀约百组本地知名流量商户开展创意市集、开展脑洞大开腕力大赛以及全上饶首届潮人滑板爱好者聚会等精彩活动,精准锁定目标客群,最终促成会员转化6000+,活动期间客流销售同比提升均达到30%以上。
此外,活动期间,新城控股还借势传统媒体、新媒体等全方位的传播渠道,通过强背书、造热点、炒话题、重情感、抓流量等传播策略,打造了线上线下传播盛事,全国媒体曝光量达到10.08亿,引发了全民关注和全行业聚焦。如《带节奏 抽金币》互动H5参与人数近700万人次、《百字千金》抖音挑战赛播放量达180万、温州首次无人机大秀话题冲上微博热搜城市榜TOP1(话题阅读量达1.47亿)、与脸脸合作霸屏曝光量达3000万等。线上多平台、多形式进发,线下各类特色主题人气活动,不仅全面提高吾悦广场品牌影响力,也为新城控股烙印下更深的幸福商业标签。
在2020年12月30日于温州举办的百店庆典仪式上,新城控股联席总裁曲德君表示,住宅+商业双轮驱动模式下,新城商业将一如既往聚焦线下空间,新城商业未来的发展愿景是让商业空间更有价值,持续提升商业空间的投资价值、商业价值和服务价值,致力于将吾悦广场打造成更受顾客喜爱的消费场所、更被商家认可的经营平台,致力于实现更让业主满意的资产收益。
在疫情笼罩和充满变局的2020年,新城商业交出了一份亮眼且难得的成绩单。据悉,2020年新城控股超额完成年初制定的全年新开业30座吾悦广场的目标。而伴随开业项目数量逐步增加,和已开业商场运营逐步成熟带动收入提升,2020年新城控股商业运营总收入增长至57.21亿元,超额完成55亿租金的目标,同比上涨超过30%。
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