天猫双11全新升级，从光棍节升级双节棍，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。这意味着，今年双11比往年多3天，消费者在11月1日就可以付商品尾款，提前10天购买。

　　自10月21日开始预售以来，燕窝行业知名品牌燕之屋始终稳居天猫滋补品类预售排行榜前列。2020年11月1日，双11第一波预售战绩出炉。根据天猫生意参谋数据显示，2020双11预售10日(10月21日0:00-10月31日24:00)，燕之屋天猫官方旗舰店第一波预售预付定金总额即超过去年双11的销售总额。与此同时，11月1日当天，燕之屋京东平台40分钟销售额即超去年全天销售总额，同创历史新高。

据《生意参谋2016-2019年度双11天猫燕窝品类销售额》披露，在2016-2019年期间，燕之屋连续四年双11获得天猫滋补品类的销售第一，持续受到消费者的喜爱。去年11月11日，燕之屋是天猫传统滋补营养品类目亿元俱乐部的首名成员，今年再创历史新高。

　　图：2019年燕之屋天猫官方旗舰店销售额破亿

　　多年来，燕之屋受到众多年轻群体的青睐，主要得益于消费群体年轻化和消费者对滋补意识的增强。当年轻一代加入到滋补队伍时，健康生活的诉求逐渐显现，消费选择和消费习惯也将发生改变。品牌想要建立产品辨识度，需要改变产品形态，跟上年轻潮流，意味着需要在新品类中足够创新，充分满足消费者需求才能够脱颖而出。

　　今年双11期间，知名演员、主持人刘涛也正式官宣成为燕之屋的品牌挚友。刘涛的身上有很多标签演员歌手主持人以及今年新晋的角色——主播，她大胆的跨界直播打破了行业壁垒，重新定义了明星直播带货这件事。自刘涛第一次吃燕之屋燕窝到今天，燕之屋始终如一的高品质，深受刘涛认可。从忠实客户到成为燕之屋的品牌挚友，无非是因为四个字——专业品质。

　　图：刘涛官宣成为燕之屋品牌挚友

　　燕之屋22年专注高品质燕窝，所用原料100%甄选自印尼加里曼丹岛，通过海关检验检疫严格进口，确保燕窝所用原料，足够天然优质。在工艺上，燕之屋自有两大GMP无尘车间，拥有800名女工遵循古法，手工挑毛，严苛控制旗下燕窝产品生产，保障燕窝无污染。

　　这样的精益求精，也同样契合了年轻消费者对养生的理解，他们不仅从生活上处处带有精致的影子，也在消费中透露着对生活的态度——追求品质。

　　今年的双11是多年来最特殊的一个，当年轻人逐渐成为主流消费人群，各品牌针对市场的消费需求变化，做出对应的产品活动，借由短视频和直播渠道与年轻消费者对话，了解当下年轻群体的想法和需求。燕之屋也紧随时尚潮流，携手刘涛、宋轶、胡兵等明星开启直播合作，并发起双11预售亿元补贴、冲榜拿好礼、跨店满减以及双11购物金等活动，爆款低至44元/瓶。一杯咖啡钱就能喝到一碗高品质燕窝，价格亲民，囤一次，就能滋补一整年，让自己一直美下去。

　　图：燕之屋双11爆品备受欢迎