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舍得智慧人物升级归来与郭麒麟杨紫等嘉宾会谈人生
不知道大家是否还记得曾给人带来许多启迪的《舍得智慧讲堂》?作为舍得酒业打造的一档有深度的节目,《舍得智慧讲堂》前三季总播放量不负众望地突破25亿,爱奇艺单期视频热度仅次于《吴晓波频道》,喜马拉雅FM人文节目类型中排名第二,仅次于《晓说》。
如今,舍得酒业联手凤凰网将《舍得智慧讲堂》全新升级为第四季《舍得智慧人物》,再次王者归来。节目开播以来,引动网友热议转发,很多人表示:这么有深度的走心节目不多了。
从当前已播放的内容与预告来看,《舍得智慧人物》延续前三季节目的访谈风格,深剖嘉宾内心真实世界,以多层次、多维度视角为大众呈现一场别样的思想盛宴。
总有一天,我得把他(郭德纲)扒拉到我身后
我去保护他啊
你什么时候看我没事儿拿家里出来晒一晒
私生活出来晒一晒
有人在我的位置
他也不一定这样
我现在完全没有生活
我再努力,我再赚那么多钱
每天还是这样的日子
我第一个月
拿到7000块工资的时候
哇,原来人民币可以这么厚
你就两个字叫做扎实
你演戏演戏你就会演的
比如说你心灵蒙上了老茧
演戏有时候会惯性嘛
如果我做音乐
不是为了要获得大众的认同
不是为了要赚钱
如何我做音乐纯粹是因为
我想要用音乐去影响别人的话
那我为什么怕保护自己
(距离高考)不就这么两百多天吗
所以其他什么都不需要想
得过且过的郭麒麟,直道而行的韩雪,敢于清零的薇娅...《舍得智慧人物》与时代先锋人物深度对话,通过他们的个人感悟和舍得境界,为大众带来启发,同时输出舍得酒业的文化主张和品牌态度。
细心打磨内容,舍得酒业借节目展现人文关怀
聚焦家国情怀,探讨香港回归、中国入世等社会发展中的重大事件,将受众群体定位高端精英的《舍得智慧讲堂》深刻挖掘时代风向背后的故事,自然赢得了大量口碑。
而与前三季节目相比,这次《舍得智慧人物》不仅关注时代,更关注人。在节目里,我们看到了郭麒麟从相声演员到演员转变之路中父与子的和解,也看到了韩雪******圈反向生存背后的舍与得,还看到了薇娅为消除直播偏见与误解付出的努力,以及以买代捐商业模式的价值最大化。在主持人与这些嘉宾的思想碰撞过程中,观众们充分体悟着人生的舍得境界,更感受到了舍得酒业润物无声的人文关怀。
舍得酒业能借助这节目赢得大量观众好感,自然离不开对内容的打磨运作。
一方面,高质量、高品质的内容天然自带传播属性,能够持续为品牌带来长尾效应。作为节目出品方,舍得没有植入大量品牌信息影响观看体验,而是深耕内容生态,以优质内容积累品牌资产和传播势能。
在第二期节目中,韩雪回忆了自己大二退学去拍戏,25岁舍弃玉女标签,30岁重新学习英语的历程。她认为人生就是一个有舍才能有得的过程。虽然试错过程中也曾不停地教学费,但不断突破自我的尝试为她的人生带来更多机遇和发展空间。而在《声临其境》中,韩雪生动的英文配音给观众留下深刻印象。
而在第三期节目中,薇娅亲切的称直播间为自己的二女儿:直播间不是用来运营的,而是用来服务粉丝的。随着直播间的影响力越来越大,薇娅对待产品的态度会更加审慎,每一次直播背后都是没日没夜的选品:因为电商直播的信任本身很难建立,我要做的更好。
通过这些高度契合舍得精神的嘉宾故事,舍得品牌的文化内涵和智慧随着******化、综艺化的内容形式,得到更加立体有效的传播,使品牌触达更广泛的受众,进而扩大品牌影响力。
另一方面,舍得酒业以消费者为核心,聚焦用户痛点,在节目中充分体现大众的精神诉求。
我作为观众,我看了一个很烂的东西,你告诉我你很努力,我会比之前骂的更狠,郭麒麟这番话说出了观众的心声,激发众多网友的讨论热情。
而在PDD的访谈中,节目再现他从叛逆网瘾少年到职业玩家,再到游戏主播的转型之路。其中有父亲对儿子打游戏的愤怒和失望,也有曾经月薪1500元的艰苦,还有决战韩国队失利后来自全网的谩骂,这些真实存在过的生活场景也让观众对品牌产生更多共情与共识。可以说,在嘉宾将自己的故事娓娓道来时,舍得二字已经超越酒本身,成为一种寄托人生态度、智慧与文化的精神载体。
除此以外,舍得酒业还对本季嘉宾阵容和形式精挑细选。通过人们熟悉的年轻化的偶像或者意见领袖,借助明星影响力和粉丝效应,在推广和传播中输出品牌主张和态度,完成品牌与消费者的深度沟通,让大家觉得品牌更贴近大众生活。
实际上,舍得做这档节目不仅是为品牌做曝光,更是一种社会责任和担当。《舍得智慧人物》不煽情、不套路,通过理性的、负责的对话方式去影响更多人,在文化和价值观层面抢占年轻人心智,培养新中产群体的消费习惯,在潜移默化中埋下对舍得品牌文化的认知与习惯。
自建文化IP,舍得酒业打破传统营销困境
一直以来,白酒品牌都面临着营销困境。在传播上,只能采取内容单一且陈旧的传统硬广方式;在自身形象上,做不到年轻时尚,没有内容为品牌赋能;在受众上,尽管80、90后逐渐成为主力消费人群,白酒却仍在这块存在营销空白。可以说,整个白酒的营销尚未多元化、体系化、成熟化。
对此,舍得酒业一直力图突破。
做内容营销的品牌很多,但做文化IP的品牌很少。舍得跳脱出向消费者推销产品的传统营销方法,基于互联网传播底层逻辑,以消费者为核心深耕内容生态,通过一期期的节目赋予舍得文化内涵和品牌价值。
首先是传播渠道。在其他品牌还在央视等传统渠道做推广时,舍得携手凤凰网用创新的品牌传播方式、颠覆的营销理念,打造内容优势和差异化传播,以文化IP向消费者传递舍得智慧就是品牌的核心内涵,提升品牌的新鲜感和好感度。
其次是品牌形象。前三季度节目持续的建设让文化IP成为赋能品牌价值的优秀磁场,于是第四季吸引来郭麒麟、韩雪、薇娅等年轻、优秀的嘉宾。
当传统白酒广告淹没在碎片化的互联网媒介环境中,舍得自建文化IP的玩法成为品牌链接目标消费群体的载体,这不仅为白酒行业自建IP探索出一条新道路,而且打通了内容营销品效合一的商业化需求,效果拔群:
(1)四两拨千斤:现在是内容时代,好内容能够为品牌带来更广的受众,更高的收益。相比于请明星代言做硬广,邀请明星参加访谈节目在品牌声量塑造更能达到事半功倍的效果。
(2)品牌年轻化的升级:白酒的核心消费人群正逐渐转向新中产,他们具备购买能力,且正在走进消费白酒的社交文化圈,相较于更长者的传统白酒消费群体,他们更乐于分享,能够影响和带动不太爱互动和讨论的传统白酒消费人群。
(3)舍得的文化内核:舍得二字天然具有做文化IP,做内容的优势。《舍得智慧人物》节目命名来源于舍得,也丰富了舍得的文化内涵。
(4)区分营销和品牌的概念:舍得具有内容的情怀,希望通过节目打磨一个让消费者形成稳定、连续品牌记忆的文化IP,而不仅仅是做快餐式营销,也希望通过好内容去打动消费者,拉近品牌与受众之间的距离。
以少数人的路,链接更多品牌机遇
少即是多,在其他品牌追求短期收益时,舍得酒业坚持连续四年做节目,看似选了一条难走的少数人的路,但品牌的本质是精神内核上的陪伴和信仰,时间越长,品牌和消费者之间的链接更紧密,释放出的能量越大。
《舍得智慧人物》上线三周,跨平台曝光量超2亿,视频播放量超1亿,相关话题阅读量达1亿+,话题更是引发网友热议,多次登陆微博及抖音热搜榜。
这一积累与爆发的过程,也正如舍得酒业用岁月陈酿的老酒,通过点滴积蓄才形成如今的品牌势能。从上世纪70年代开始存酒至今,舍得累计贮藏了12万吨老基酒,每一瓶舍得酒都是坛储5年以上的老酒,每一瓶老酒承载着一代人的记忆与故事。
从从前到现在,舍得不仅在悉心酿造每一瓶老酒,也在灌溉着中国人的精神与智慧。在老酒里,我们品味饱含匠心与时间的舍得品质;在《舍得智慧人物》,我们充分感受豁达的舍得精神。不难看出,舍得酒业正通过满足每个人的舌尖需求与精神需求,让老酒真正走入大众消费市场。
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