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洋河股份“梦之蓝M6+”以品质旗帜拔高竞争优势-
白酒市场的发展从来都不是一成不变,消费需求、宏观政策、潮流趋势等因素都会让众多酒企因时而变。当然,千变万变宗旨不变,一个品牌或一款产品要想在市场立足并取得丰硕成果,就必须坚守住品质底线。基于此,洋河股份党委书记、董事长王耀就说出了一句让很多同行深思的名言:"不符合品类本质和品牌承诺的体验,我们不会去做,围绕消费者的核心需求,我们都义无反顾、不惜代价的去做。"事实上,洋河股份旗下"梦之蓝M6+"之所以能够持续热销,正是做到了这一点。
以工匠精神为品质添彩
成本控制是每一位企业经营者必须高度重视的课题,因为这直接关乎着企业的成败得失。然而,在白酒饮品领域,控制成本绝对不能以牺牲原料为前提,因为这直接会影响到品质,甚至会让消费者彻底对品牌失去信任。深知这个道理的洋河股份在研发"梦之蓝M6+"的过程中,就自始至终严守品质关口。原料方面,高粱、大米、糯米、小麦等多种纯粮只取精品;酿制过程中,专业素养高、从业经验丰富的顶级酿酒师对成分进行科学配比;现代化生产体系会对温度等众多环节进行严格控制。不仅如此,酿造好的白酒还需要漫长发酵和数月储存,最终呈现给消费者的就是每一个细节都堪称完美的"梦之蓝M6+"。
可以说,洋河股份对"梦之蓝M6+"注入的工匠精神不仅仅体现在专注与诚信,还有对品质的创新突破。特别是在口感的提升方面,依托洋河股份数千口明清窖池,研发团队为"梦之蓝M6+"加入陈酒,也让这款高品质白酒的酒体形态更加完美,香气和醇厚口感有了进一步提升。这种市场上极为少见的稀缺绵柔型白酒,自然迅速走红。
以提升消费体验为品质蓄力
一款品质出众、口感一流的"梦之蓝M6+",也是洋河股份重视消费体验的承诺。除了在品质上精益求精之外,"梦之蓝M6+"还在很多细节上充分考虑到了消费体验。比如,550ml的分量设计极具诚意,完全可以满足各种宴饮需求;定价方面,"梦之蓝M6+"选择高端白酒价位中的中端价,以高贵精致的外观设计搭配亲民的价格。不仅如此,为了保证消费者的权益,"梦之蓝M6+"以"三控多联、四位一体"的组合式防伪模式展示实力,也让所有消费者能够喝到放心宽心酒。
以重塑合作体系为品质护航
在针对产品和消费者两方面巩固品质优势的基础上,"梦之蓝M6+"的另一道品质"护身符"就是在平台体系之上。因为很多酒企之所以在市场受挫,很大程度上都是没有做好厂商关系这一板块。一些资质差、缺乏品牌意识的经销商,往往以点带面,让整个品牌的形象受到连带打击。深知这一点的洋河股份在重整经销商队伍后,以"一商为主,多商配称"模式进一步建立了融洽的厂商合作模式。正是因为所有经销商都意识到,品质优势强劲的"梦之蓝M6+"能够带来双赢局面,他们也更加主动地维护品牌形象。在这种合作共赢的局面下,"梦之蓝M+"一系列营销战略也开展得更为顺利有效,品质战略也从平台到细节贯彻得更为具体有效。
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