在全世界商業化程度極高的聯賽中，也許隻有美國的四大聯盟最追求一種“神聖”的意義——橄欖球大聯盟(NFL)、美職籃(NBA)、美職棒(MLB)和國家冰球聯盟(NHL)的球衣上，基本上除了球衣品牌的LOGO之外，並沒有任何的商業廣告。可昨天，NBA新掌門蕭華發話：NBA球衣即將迎來——那就是在球衣上投放廣告，時間是5年之內。

　　本報記者 黃維

　　廣告與否已經討論數年

　　這些年來，許多球迷都對美國四大職業聯盟有特殊的感情，不為別的，就是因為他們的球衣多年來一脈相承，除了球衣的字體、款式之外，配色、隊徽等一直都沒有大的變化，這讓球迷很有認同感。

　　多年來，NBA將球衣視為“城市榮耀”，因為球衣上除了球隊名稱、球隊所在城市、球員姓名號碼以外，沒有別的信息。

　　但這幾年來，球衣上要上廣告的消息一直流傳著。NBA總裁蕭華，也是這一政策積極的擁護者。在2011年和2012年，他幾次接受媒體採訪時，都曾經表示，現在NBA的發展如火如荼，有更多的贊助商想和NBA合作。

　　他在2011年就曾經預計，這將是一筆高達上億美元的大生意。但是否在球衣上登出廣告，許多球迷和媒體一直都保持著謹慎和質疑的態度。

　　目前4大聯盟都沒有投放廣告的先例，NFL方面早已經擺明態度：“每年都有不少公司找我們合作，但我們不會考慮(球衣廣告)。”

　　五年內循序漸進

　　開放廣告或有連鎖反應

　　蕭華在2014年IMG世界體育大會上已經公開表示，增加球衣廣告勢在必行。

　　“我想這是無可避免的。”蕭華說，“這將為我們的合作伙伴增加商機，更加接近球員和球迷。”

　　“我們也將得到更多的贊助機會，像歐冠或者英超這樣的聯盟都越來越多這樣的廣告了。”他說，“我覺得這在美國是逐漸被接受的。”

　　現今，美國人已經處於對於外來運動接受程度最高的一段時期，歐洲的高水平足球聯賽已經受到了很多人的認可，而眾所周知，足球場上的球衣，早已經被花花綠綠的廣告填滿，很多時候，一個贊助商能因為一個足球俱樂部的飛黃騰達而業績猛漲。

　　舉例來說，1999年曼聯三冠王時期的球衣胸前贊助商夏普、上世紀80年代初一直持續到1998年贊助阿森納的JVC等，恰巧都在那一段時間有過輝煌的日子。

　　而蕭華自然打的也是這個如意算盤。但首先，胸前廣告的開啟並不實際，蕭華首先研究的是小尺寸廣告的可行性。

　　投放廣告區域的大小，大約在2.5英寸×2.5英寸，這足可以放置世界知名品牌的LOGO。

　　開放廣告或有連鎖反應

　　直到現在，美國媒體才聯想到此前的有袖版球衣，增加了衣物的覆蓋面積，就為了多放廣告﹔甚至，有媒體惡搞出球衣上遍布LOGO的假想圖，讓人忍俊不禁。

　　但蕭華對於投放廣告的，還是十分謹慎的：“廣告有可能會選擇球衣上的兩肩，它們也不會破壞球衣的設計，我們會找到一種平衡。”蕭華說道。

　　據預測，在球衣上投放廣告每個賽季可以為球隊帶來一億美元的收入，像湖人、尼克斯這些背靠大市場的球隊，則相應的會賺得更多一些。

　　錢多好辦事，這一舉措對於聯盟來說，自然也是好事。這一筆錢，將被計入NBA的“籃球相關收入”(BRI)中，這一部分資金，將可以由球員和聯盟分成——有錢分，想必球員們不會和錢過不去，大都會表示贊同吧。

　　而很多球迷和媒體的意見是，聯盟把比賽版的球衣上搞上廣告沒問題，但在球迷紀念品、球迷版球衣上，最好要有“純淨版”。

　　“這是嶄新的舉措，我們還有很多要探究。”蕭華表示。

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