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NBA常规赛明天第7次来到伦敦 海外赛事越办越旺
■ 切尔西球员许尔勒(左)和登巴巴(右)向加内特赠送球衣
来到斯坦福桥,15届NBA全明星球员加内特仿佛像走进糖果店的孩子,难抑内心喜悦,坐在穆里尼奥的专属座位上,他玩起了。在切尔西,加内特获得了座上宾的待遇,球队主力登巴巴和许尔勒同他争相合影。今晨,阿森纳球员也跑来凑热闹,同篮网球员互换球衣……
明天,伦敦O2体育馆将迎来在这里举行的第7次NBA常规赛,篮网和老鹰已经抵达备战。
截至今晨,在二级售票市场,只有50多张球票还有售,100英镑到590英镑不等,而且,被炒到590英镑的球票还不是最好的座位。
自2011年NBA常规赛首次登陆欧洲以来,NBA的海外扩张计划已成为NBA总裁斯特恩任期内最辉煌的成就。
篮球在英国是冷僻项目,1959年到2009年期间,英国篮球队(包括男女队)只打入过2次欧锦赛。由于人们的生活中只有英超以及其他大大小小的足球比赛,篮球根本没有一席之地。
伦敦奥运会之前,国际篮联一度担心,篮球比赛会在这里遇冷。正在此时,NBA总裁斯特恩出手相助,决定利用奥运会这个绝佳跳板,将常规赛带到欧洲。2011年3月6日,篮网和猛龙的比赛共吸引了18869名当地观众前来观战,票价高达850美元。这,令NBA看到了无限商机,这里的市场像是一块尚未开发的地,潜力无穷。而在2011年之前,NBA已多次在欧洲举行了季前赛,从而越来越多地获得欧洲企业的赞助,这其中包括了饮料、食品、体育、游戏等企业。
去年,NBA的海外扩张计划达到鼎盛,在全球8个国家和地区的10座城市举行,12支NBA球队打了10场比赛(8场季前赛和2场常规赛),单赛季参加海外比赛球队总数创最高纪录。去年10月9日,雷霆和76人在曼彻斯特打了一场季前赛,费迪南德携诸多曼联球星观场观看,他们还当了一回球迷,同NBA传奇球星穆托姆博争相合影。
终于,本赛季英国电信集团(BT)同NBA宣布合作,将转播多达200场的NBA比赛,在此之前,从来没有哪家英国电视频道NBA赛事(除了海外赛)。分析,BT率先迈出这一步,加速了进军体育市场的步伐,并有望从竞争对手那里争夺英国体育迷。
为了烘托出“全球化”的概念,联盟推出首个面向以外球迷的主题宣传活动“One Game One Love(同一项运动,同一份爱)”,参赛球员必须穿着印有宣传主题语字样的球服进行热身,NBA还专门为海外赛制作了一部广告片,这部广告片将被翻译成10种语言在43个国家播放,极尽造势之办法,这自然也吸引了赞助商的目光,毕竟能把广告打到美国本土以外的世界各地,收到的反馈效益肯定是巨大的。
一个月后,斯特恩将正式退休。NBA海外赛,是他经营联盟30年间,取得的最辉煌。值得一提的是,其中的中国赛,是所有海外赛中最为成功的赛事。去年在梅赛德斯奔驰文化中心举行完季前赛,连地板都被切割成小块,进行售卖。毕竟,中国是美国之外,全球第二大篮球市场。
现在,摆在NBA下一任总裁萧华面前的挑战是,如何进一步扩大海外市场?将常规赛带到中国,可行吗?由于时差等因素,这尚未提上议事日程。然而总有一天,NBA常规赛会登陆中国和上海,这也是中国球迷最为的。
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