面对南通全方位“融入苏南、对接上海、推进高质量发展”的发展目标，南通老字号企业在做好传承保护的同时，更要放大老字号文化内涵效应，不断适应时代发展变化。

　　作为精华制药独家生产的品牌中成药，王氏保赤丸凭借确切的疗效深受患者青睐。“成为南通老字号，应该在传承基础上积极创新，一方面培养传承人，挖掘德才兼备、立志中医药文化事业的年轻人，将老字号的古法技艺原原本本地传承下去；另一方面，实施技改、包装形式等创新，加大产品宣传、品牌宣传、网络宣传、学术推广，大力提高产品的知名度和大众认知度，使产品更好地满足市场需求。”集团股份有限公司党委书记、董事长尹红宇表示，正在谋求商业模式多样化，除了传统的销售模式，尝试电商销售模式，在旅游景点、商业街设立产品专柜销售，目前已与唐闸古镇景区签订了合作协议。

　　老字号企业是代表我们城市历史上最具活力、最享声誉的企业，其核心不仅在于存在之久，更在于新鲜之汇。王氏保赤丸的有益尝试，或许能给其他老字号企业带来些许启示。业内人士建议，既要日常思维，更要创新思维，政府部门与企业都要从“长三角区域民营经济发展福地”振兴实体经济和复兴“近代第一城”等城市荣光的高度，促进南通老字号涵养匠心、培育品牌、汇集资本、赢得流量，激发其文化影响力与民生满意度。

　　“老字号只有通过创新丰富品牌价值内涵，才能在与时俱进中焕发出新的光彩。”在市商务局副局长茅红宇看来，要加大对老字号及老字号工作研学力度，放大南通老字号文化在传统实体经济、民营经济、文明城市创建、商贸文旅战略多个市域事业发展板块中的效应；赋能南通老字号的辐射热度，形成政府政策扶持和营商文化环境机制建设；激活南通老字号企业改革创新的内生动力，持续“传承”并鼓励“创新”；聚焦全面小康满意度，厚植市民社会生态软实力。

　　“我们将学习借鉴扬州等地做法，研究将现有省级商务资金中的老字号项目政策向市级资金延续，优化老字号扶持政策。”茅红宇表示，还要依托展会平台，叫响南通品牌；推动老字号“触网”，线上线下开拓市场，以直播带货平台、短视频等形式切入市民日常生活；打造商贸文旅融合发展“硬核”，在高品位步行街之商业特色街建设嵌入老字号元素，有力促进商贸流通、提升消费品质……多措并举，让深藏着传统文化的“金字招牌”，在新的时代越走越远。 本报记者朱蓓宁刘璐