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新浪舆情通大数据:国产新能源的“黑马”该如何“跑起来”?
2021新能源汽车市场热潮持续,小鹏汽车、蔚来汽车、理想汽车造车新势力三足鼎立,吉利汽车、丰田汽车、长城汽车等传统车企积极转型布局,腾讯、百度等国内科技巨头也纷纷入场……
谁能成为那匹黑马?第一季度新能源车市呈现出哪些新趋势?新变化?新能源车消费者都在关注什么?新浪舆情通基于全网传播数据,解读国产新能源汽车加速的秘密。
全网热情高涨,北上广等地关注度高
新浪舆情通统计显示,2021年第一季度新能源汽车在全网引发的相关信息高达407.74万条,从新能源汽车全网相关信息的整体走势来看,网民的热情与品牌营销活动、车款车型、行业新规、数据发布等密切相关。在地域上,对新能源汽车最为关注的人群较多集中在北京、广东、上海、浙江、天津等地,江苏、山东、福建等地也产生了大量相关信息。总体来看,东部较发达省市对新能源汽车的兴趣较为强烈,网民的关注度和讨论度尤为高涨,这与当地的发展规划、政策不无关系。
热销之下,产品、质量问题与虚假宣传或成消费者最大顾虑
近年来新能源汽车在国内市场十分热销。据中国汽车工业协会数据,今年1月,新能源汽车产销分别完成19.4万辆和17.9万辆,同比分别增长285.8%和238.5%。2月,新能源汽车产销分别完成12.4万辆和11万辆,同比增长723.6%和584.7%。但伴随着车辆自燃、软件漏洞、硬件故障等一系列问题的发生,消费者及潜在消费者对新能源汽车的消费有了更多考量。
新浪舆情通分析数据显示,在新能源汽车的话题讨论中,产品和质量问题是最受网民关注的话题;新能源汽车品牌、车型及参数等网民讨论度较高,一定程度上,这也是网民了解和购买新能源汽车的重要影响因素。
另一方面,新能源汽车消费维权事件频频出现在大众视野中。新浪舆情通对三月末新能源汽车存在的设计缺陷、变速箱问题、电池质量、续航里程等问题的网络热度分析发现,近期的舆论敏感点和网民关切点多集中在虚假宣传续航里程售后服务三个方面,网络传播热度峰值均超40。
国产品牌形象或反超特斯拉,仍需防范负面口碑
对新能源汽车国产品牌的表现分析发现,第一季度比亚迪、小鹏汽车、理想汽车、长城汽车、蔚来汽车的全网声量较高,其中比亚迪、长城汽车的敏感信息占比相对较低,在新能源汽车领域的话语争夺战中表现较佳,网民认可度较高。而特斯拉虽然以高达493.21万的全网品牌声量位居榜首,但敏感信息所占比例也相对较高。
另外,北汽新能源汽车因安全隐患实施召回,其全网敏感信息占比最高,这一事件对品牌口碑带来了一定负面影响。
透过大数据分析可见,国产新能源汽车品牌在技术上不断赶超的同时,也在不断提高品牌声量、强化品牌势能。大势之下,新能源汽车市场上还存在诸多现实问题。新浪舆情通基于海量全网数据,了解行业新趋势、新变化、新关注,发现潜藏的危机和需求,助力企业和品牌顺利突围,不断的创新赢得未来。
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