代运营一直是电商低调的孪生兄弟,通过二十多年的积累摸索,已然成长为一门成熟产业。当下的代运营产业在逐步迈向专业化和集中化,代运营商们也已经成为电商市场中的核心组成部分之一。作为直播电商服务机构构美A轮融资的投资方,华映资本非常看好未来电商代运营的潜力。华映资本创始管理合伙人熊向东表示,今年因为疫情带来直播行业和新媒体的大热,新流量爆发,直播电商近期的快速发展具有流量结构性红利。

　　构美成立于2016年,致力于打造基于直播电商、新流量电商的S2B2C人货匹配平台,同时也是淘宝直播、抖音等平台的头部MCN机构之一。构美是直播电商崛起的见证者和参与者。创立4年来,构美由淘宝直播头部MCN机构到全渠道人货匹配平台的搭建,完成了S2B2C战略的三步走。

　　据统计,2019年直播电商总GMV达3000亿元,淘宝直播年交易额已破千亿,抖音、快手等短视频平台也陆续发力直播电商,腾讯也陆续推出了看点直播、小程序直播等解决方案以进军直播电商领域,市场整体呈现多点爆发的强增长态势。招商证券发布的研究报告表示,直播电商2020年有望加速渗透,未来直播电商有机会成长为万亿级的市场规模。

　　2020年3月,直播电商服务机构构美完成近亿元A轮融资。本轮融资主要用于流量端、供应链端的拓展和人货匹配平台的研发。在未来的3年内,构美希望为女性时尚领域带来新流量精准适配以及高效转化的服务。华映资本创始管理合伙人熊向东表示:随着5G新基建的推进,短视频和直播电商有望成为新一代电商基础设施,+直播将成为电商的新常态。

　　构美在红人经济领域亦颇有建树。在近期举行的2020年华映资本年会上,构美创始人兼CEO南亚针对红人营销与去MCN化等话题进行深度探讨。南亚表示,头部主播跟机构之间并非单纯雇佣或者员工上下级关系,只有真正成为合作伙伴,在货品、内容创造、营销策略等方面才能够实现互利共赢。

　　当下,内容创新呈现去中心化趋势,很多品牌都是在做营销全链路,不止是和MCN采购红人。华映资本创始管理合伙人熊向东非常看重MCN机构输出内容的质量:内容才是红人营销中的核心环节,品牌越来越看中的是社交平台的内容能力。MCN不止是提供账号资源,输出内容、提供综合策略选号、直播等综合服务才是关键。