自媒体时代，创始人和企业IP愈发显得重要。如何向消费者和渠道商讲好企业背景和品牌故事，往往是企业迈向成功的第一步。好的企业背景和品牌故事往往能让消费者更容易记住，有利于提升品牌的美誉度，达到事半功倍的营销效果。但也有部分企业为了达到奇效，快速敛财，杜撰一些故事和背景，忽悠不明真相的代理商和消费者。

　　根据网友提供的线上，记者发现，在U牌(自愈系)化妆品官网，有这样两段文字介绍品牌故事或品牌背景：

　　2岁左腿肌肉萎缩，经历了数次手术，从小便磨练了他坚强的意志，也赋予了他敢于挑战，与众不同的个性。

　　创业10年，把大部分的时间奉献给了他的工作，因此身体出现很多问题，2012年，腿上突然长红点，体内大量毒素和垃圾无法排除，走遍全国，看了中医，西医，做中医调节，也使用了德国、日本的药，皆无效。本来都打算放弃，直到偶然间结识一位法国的芳疗师和杭州的一位医学老师，让他接触到了酵素和精油，采用安全的植物成分，恢复了身体的自愈力，没想到短短不到一个月的时间，已经形成2年多一直根治不好竟然好转了，那个时候他才知道原来人体自愈力这么神奇!

　　U牌诞生，承载了丰小为30年的人生阅历和经验，全身心投入做一个品牌因为自己亲身感受到自愈力的神奇力量，也看到现代的人们出现了各种病症和不良生活习惯， 于是他开始对人体自愈力护肤做广泛的市场调查与应用,丰小为发现我们每天亲密接触的护肤用品、洗护用品、彩妆、饮料，卫生纸，蕴含着化学药品等成分，长期使用会破坏人体自愈力，给肌肤造成巨大危害，如：痘痘、富贵脸等问题。看到国人没有优良的护肤体验，丰小为决心打破行业桎梏，立志研发一系列安全的护肤产品， 帮助人们远离化学护肤，还原肌肤“真相”。

　　网友告诉记者，很多代理商和消费者就是因为相信了U牌化妆品创始人丰小为的传奇经历，以及U牌化妆品有着神奇效果的渊源，所以才选择了加盟和购买。

　　企查查数据显示，丰小为是优牌生物科技有限公司的大股东，持股比例为99%;2019年10月31日转让了所持有95%的依步实业股权，并此去了相关职务。

　　公开资料显示，U牌发展迅猛，自2014年创始至今，U牌成功实行全球全渠道销售：包括电商、移动电商、跨境电商、线下体验店U-store、静心芳疗生活馆U-Life,合作伙伴遍布全国21个省份、4个直辖市、4个自治区，线代的装修升级，在门店的投资回报率以及盈利能力上，均实现了前所未有的优异表现。

　　2014年担任上海依步实业有限公司(以下简称“依步实业”)董事长 创立U牌。

　　有知情人称，在丰小为和U牌化妆品成功的背后，很多人并不了解丰小为在依步实业是如何创造了u牌自愈系的成功奇迹。

　　在网友提供的文件中，《上海市松江区市场监督管理局行政处罚决定书松市案字〔监处2016〕第8号)》显示，依步实业成立于2004年7月9日，主要从事化妆品销售，拥有自己的品牌“U牌”和自己的网站， 2014年11月始，依步实业为提升公司形象，提高产品销量，在前述网站上宣传“U牌From Italy。50年专注精油及芳疗领域”、“在全球19个国家，35个生产基地，实现了品质最优的植物原产地，产品全部经过CAAQ国际有机产品质量控制协会检测和欧 盟卫生委员会CE认证。”

　　上海市松江区市场监督管理局查实后发现，U 牌是依步实业自己的品牌，并非来自意大利。上海依步实业有限公司成立于2004年，不具有50年精油及芳疗领域的经验，也未在全球19个国家拥有35个生产基地，其公司产品并未取得 CAAQ 认证和 CE 认证。

　　同时，上海市松江区市场监督管理局发现，依步实业在公司网站上在宣传其所销售的“保加利亚玫瑰纯露”产品时使用了“胃溃疡 慢性胃炎”、“皮肤红痒 口腔炎症 湿疹”、“眼睛发炎 角膜炎”等字样;在宣称其所销售的“肾部保养复方精油”产品时，称该产品能“温肾护肾养肾，调节性冷淡及子宫虚寒、手脚冰冷、更年期综合症，增强生殖和泌尿系统功能，有效改善耳鸣、皮肤晦暗、眼花、脱发、夜尿多、腰膝酸软等肾虚症状，帮助排除肾部毒素、缓解水肿、提升抵抗力，延缓衰老，唤醒年轻活力。”

　　依步实业最终在2016年7月6日被上海市松江区市场监督管理局罚款53200元，并责令停止发布违法广告。

　　网友称，U牌创始人丰小为一手打造的神话，在依步实业并未经得市场监督管理局的检查，相反还被证伪。但现在U牌还在很多媒体宣传“创始人丰小为，在偶然间结识了一位法国芳疗师和一位中医医学老师，通过酵素和精油，治好了2年多的牛皮癣，恢复了身体自愈力。”

　　网友认为：如果“通过酵素和精油，治好了2年多的牛皮癣，恢复了身体自愈力”是真的，这简直就是医学界的奇迹，应该大力推广，成为广大患者的福音。但化妆品什么时候开始能治疗牛皮癣了?莫非牛皮癣这种顽疾比“皮肤红痒 口腔炎症 湿疹”、“眼睛发炎 角膜炎”等病症要轻么?

　　靠如此简单骗术发家的丰小为，先后成为各大栏目的嘉宾。名利双收之后，变本加厉，竟然在疫情期间大肆宣传“U牌精油产品预防新冠状病毒”，让很多消费者无语。